10月20日，美通社在北京舉行主題為“全媒體時代企業(yè)新聞策略”的新傳播茶會活動。本次茶會邀請到融媒體網(wǎng)副總裁王思寧先生，鈦媒體VP、執(zhí)行主編楊瑨女士，《英才》雜志主編孟德陽先生三位演講嘉賓進(jìn)行精彩分享， 來自藍(lán)海集團(tuán)、博彥科技、時速云等80余位企業(yè)公關(guān)、市場人士出席了本次活動。
新傳播茶會北京站活動現(xiàn)場
借力熱點事件 實現(xiàn)企業(yè)、媒體多方共贏
融媒體網(wǎng)副總裁王思寧先生就媒體融合時代如何做好內(nèi)容傳播主題進(jìn)行了分享。他表示，傳播效果歸根結(jié)底是要實現(xiàn)多方共贏，要充分了解包括投資者、客戶以及媒體的需求。企業(yè)傳播要根據(jù)媒體不同屬性策劃新聞內(nèi)容，例如傳統(tǒng)媒體因為受版面的限制，對稿件的字?jǐn)?shù)有要求，部分媒體風(fēng)格比較嚴(yán)肅；而對于新媒體來說內(nèi)容相對較為寬松，點睛的標(biāo)題是必備。同時，王思寧提出企業(yè)傳播要善于借力近期熱點事件、國際大型活動以及明星、熱映電影、領(lǐng)軍企業(yè)等，并分享了相關(guān)案例。
融媒體網(wǎng)副總裁王思寧主題演講
頻繁的信息交換、戳到媒體敏感點才是有效溝通
鈦媒體VP、執(zhí)行主編楊瑨女士首先提出新媒體和傳統(tǒng)媒體本質(zhì)是相通的，兩者都對優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容以及有新聞價值的內(nèi)容需求強烈。例如雜志、報紙有很多跟企業(yè)匹配的欄目、版面，新媒體同樣有適合企業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，能夠幫助企業(yè)預(yù)熱、傳播話題。接下來她以航班管家營銷活動為案例，為大家分享了從選題到文章到傳播的整個路徑：產(chǎn)品有話題點-匹配的媒體風(fēng)格-及時反饋-把控傳播。關(guān)于什么是有效的溝通，她的觀點是頻繁信息交換，戳到媒體的敏感點，長期對自身企業(yè)洞察的同時，也需要提前對媒體平臺做足功課。
鈦媒體執(zhí)行主編楊瑨主題演講
精準(zhǔn)內(nèi)容連接人
《英才》雜志主編孟德陽以切身體會講述目前傳統(tǒng)媒體面臨的困境，以及對于如何生產(chǎn)低成本高流量內(nèi)容的思考。他提出，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該向著垂直化、平臺化方向發(fā)展，將用戶和讀者細(xì)分再細(xì)分，同時與通過內(nèi)容入口匯集的用戶不斷進(jìn)行互動，逐漸向線下活動以及媒體服務(wù)轉(zhuǎn)化，這是紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。從傳統(tǒng)媒體的角度來說，內(nèi)容和經(jīng)營其實并不矛盾，它們可以有效結(jié)合來創(chuàng)造價值，從而繼續(xù)推動媒體生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
《英才》雜志主編孟德陽主題演講
現(xiàn)場觀眾提問
關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動--新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，至今共舉辦超過150期，參與企業(yè)及媒體超過8,000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
