7月30日，亞洲國際品牌研究院聯合喜人數據研究院、希鷗網于深圳發(fā)布《2024中國新式茶飲爆品趨勢研究分析報告》，深入剖析了當前市場的發(fā)展現狀、消費趨勢、行業(yè)競爭格局以及未來發(fā)展方向，為茶飲行業(yè)的品牌方提供了寶貴的決策參考。
報告總結了一些有意思的行業(yè)數據：16.8%的年復合增長率，75%的消費者是女性，92%的消費者首先考慮口感口味，80%的消費者選擇15元以下的產品，20歲以下的消費者占42%，71%的消費者月收入低于1萬元，只有不到4%的人在買20元以上的茶飲單品……
根據市場數據，以零售額計，2018-2023年，中國新式茶飲市場規(guī)模由約805億元逐年增長至約2473億元，預計到2028年，新式茶飲市場整體規(guī)模有望超過5300億元。不同層級的城市呈現不同增長特征，為市場創(chuàng)造了差異化的競爭機會。在激烈的市場競爭狀態(tài)下，眾多茶飲品牌先后在下沉市場尋求突破，三線及以下城市的新式茶飲市場呈現出高于一二線城市增速和體量的態(tài)勢。
茶飲品牌在不同市場定位中展現出不同的特點。蜜雪冰城、古茗、茶百道等品牌憑借低價市場策略迅速擴張，而喜茶、奈雪的茶等則以高品質和創(chuàng)新產品占據高價市場。報告強調，無論是高端市場還是下沉市場，品牌都需要通過創(chuàng)新和差異化來吸引消費者。（美通社頭條）
