Pattern發(fā)布《2024年市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告，該報(bào)告研究了澳大利亞購(gòu)物者不斷變化的電商習(xí)慣和最新的市場(chǎng)趨勢(shì)。
根據(jù)Pattern的新研究，亞馬遜首次超越eBay成為澳大利亞領(lǐng)先的在線市場(chǎng)。
在澳大利亞，線上購(gòu)物已成為主流，研究顯示，93%的人在2023年曾在線上購(gòu)物，94%計(jì)劃在未來一年內(nèi)從平臺(tái)如亞馬遜、Catch、Temu和eBay購(gòu)物。
澳大利亞線上購(gòu)物領(lǐng)域正在擴(kuò)張。新興平臺(tái)Temu和Shein迅速獲得了重要的市場(chǎng)份額，有25%的購(gòu)物者從Temu購(gòu)物，21%從Shein購(gòu)物，而在2023年，Catch和eBay等已建立的平臺(tái)表現(xiàn)不佳。
亞馬遜已經(jīng)發(fā)展成為主導(dǎo)的本地市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在當(dāng)前財(cái)政年度結(jié)束時(shí)達(dá)到55億澳元的營(yíng)業(yè)額。亞馬遜現(xiàn)在在平均每月網(wǎng)站訪問量上表現(xiàn)出色，包括在2023年最后三個(gè)月，亞馬遜的平均每月網(wǎng)站訪問量較eBay多出48%，達(dá)到每月75.2百萬次。
亞馬遜還有望在2024年實(shí)現(xiàn)最高增長(zhǎng)率，63%的澳大利亞人計(jì)劃從該網(wǎng)站購(gòu)物（年增長(zhǎng)率+6%），而預(yù)計(jì)購(gòu)物者從eBay購(gòu)物的人數(shù)將減少8%。值得注意的是，在20萬澳元收入檔的購(gòu)物者中，有80%在亞馬遜購(gòu)物，反映出其在高收入消費(fèi)者中的強(qiáng)大影響力。
同時(shí)，研究顯示購(gòu)物者將繼續(xù)在線購(gòu)物。電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將達(dá)到641.4億澳元，2024年底在線購(gòu)物占零售商品的比例將從2023年的15.6%增加到17%。
谷歌的產(chǎn)品搜索主導(dǎo)地位正在下滑，使用它進(jìn)行產(chǎn)品研究的人數(shù)同比減少。購(gòu)物者現(xiàn)在也直接向零售商尋求靈感（+6%），以及向亞馬遜等市場(chǎng)尋求靈感，后者的受歡迎程度增長(zhǎng)了59%。（美通社頭條）
