近年來，受益于政策紅利，我國醫(yī)藥行業(yè)基本面持續(xù)改善，仿制藥、創(chuàng)新藥、醫(yī)藥流通和醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的頭部企業(yè)均取得了較好的發(fā)展。2020年新冠疫情爆發(fā)，直至如今疫情防控常態(tài)化背景下，醫(yī)藥行業(yè)，尤其是在協(xié)助國家抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用的中國醫(yī)藥品牌，更是受到了社會高度的關(guān)注和認(rèn)可。而從傳播角度來看，此時也正是企業(yè)樹立品牌形象、進(jìn)而借助品牌優(yōu)勢迅速搶占市場的好機(jī)遇。
美通社在服務(wù)眾多醫(yī)療藥企客戶的過程中發(fā)現(xiàn)，由于行業(yè)的特殊性，醫(yī)療藥企的大眾傳播在內(nèi)容、形式及渠道等方面都受到諸多限制。面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，品牌和公關(guān)應(yīng)成為廠商在特殊時期維護(hù)客戶、患者以及投資者信心的一劑良藥。也就是說，醫(yī)療藥企需要正確且合規(guī)地借助大眾媒體、專業(yè)媒體以及新媒體渠道進(jìn)行“健康傳播”，加強(qiáng)患者溝通和市場認(rèn)知，提升品牌影響力。
因此，美通社將于2021年8月18日（周三）14:30-15:30，舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會。我們將攜手行業(yè)媒體資深主編與企業(yè)資深PR人士，分享心得，探討方法論，幫助更多的醫(yī)療藥企做有效且合規(guī)的品牌大眾傳播。本次活動得到了深藍(lán)觀、稻君醫(yī)療咨詢（上海）有限公司、陜西長安華科發(fā)展股份有限公司與上海英國商會的支持。
本次網(wǎng)絡(luò)研討會的主要話題包括：
大眾媒介合規(guī)約束下，醫(yī)療藥企公關(guān)如何建設(shè)公眾品牌？
公眾需要醫(yī)療信息知情權(quán)，大眾傳播怎么做？
新藥研發(fā)上市進(jìn)展、新的醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域技術(shù)與診療方案，如何打開大眾認(rèn)知？
什么內(nèi)容可以合規(guī)借助大眾媒體進(jìn)行傳播，并能夠與終端患者建立溝通強(qiáng)連接？
大眾媒體如何選用和報道醫(yī)療健康企業(yè)信息？有哪些切入點(diǎn)？
如何利用新媒體渠道廣泛觸達(dá)，精準(zhǔn)影響終端患者與利益相關(guān)者？
本次活動邀請了媒體、企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)三方面的嘉賓，從不同的角度、全方位探討藥企品牌關(guān)心的話題。
劉暉，健康界副總裁，健康界研究院執(zhí)行院長。負(fù)責(zé)醫(yī)療健康行業(yè)研究與公司數(shù)字化媒體平臺建設(shè)開發(fā)，曾任空軍總醫(yī)院骨科醫(yī)生、動脈網(wǎng)首席信息官、動脈橙總經(jīng)理，具有豐富的醫(yī)療健康行業(yè)信息數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)與數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)研究經(jīng)驗。
王璐瑤，加科思公關(guān)總監(jiān)。負(fù)責(zé)公司對外傳播及公關(guān)體系建立，通曉國內(nèi)與海外的媒體生態(tài)。加入加科思之前，她曾在財新傳媒擔(dān)任記者，報道醫(yī)療行業(yè)的商業(yè)新聞，對企業(yè)如何資本市場影響力有深刻洞察。
劉曉林，美通社亞太區(qū)受眾拓展兼發(fā)布業(yè)務(wù)總監(jiān)。負(fù)責(zé)美通社在亞太地區(qū)的媒體網(wǎng)絡(luò)拓展、新媒體策略、發(fā)布業(yè)務(wù)發(fā)展運(yùn)營；中國國際公關(guān)協(xié)會（CIPRA）特約講師；中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒體應(yīng)用研究與教學(xué)高級顧問。（美通社,2021年8月11日北京）
