2021年8月8日，位于麗水萬地廣場金街的艾萊依品牌全新旗艦店正式開業(yè)亮相。這是艾萊依在完成品牌價(jià)值主張與形象升級后開設(shè)的第一家旗艦店。
對于艾萊依而言，店鋪的意義不僅是銷售，店鋪還承載著品牌整體建設(shè)的使命，因此希望消費(fèi)者能在線下店鋪中有更多的有趣體驗(yàn)。艾萊依的店鋪由designaffairs擔(dān)綱設(shè)計(jì)，定位于一個(gè)傳遞時(shí)尚不張揚(yáng)的羽絨美學(xué)，提供親切有內(nèi)涵的美好體驗(yàn)，與用戶產(chǎn)生溫暖有力量的情感連接的銷售場景。
整個(gè)旗艦店共有兩層，每層空間均由attract、enjoy、browse和try四個(gè)功能區(qū)構(gòu)成，遵循靈活體驗(yàn)的原則規(guī)劃各區(qū)域的位置和面積，能適應(yīng)每種類型的客戶。兩個(gè)樓層通過創(chuàng)建不同的體驗(yàn)區(qū)域及不同的體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)而連接，讓顧客擁有流暢并豐富的進(jìn)店體驗(yàn)?？焖儋徺I動線為希望獲得更快購物體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，在一層即可完成購買。探索動線則為希望深入了解品牌和商店體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，從一層貫穿至二層。
在功能設(shè)計(jì)上，也是基于艾萊依新品牌價(jià)值主張的表達(dá)。艾萊依從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如，“生活美學(xué)”、“柔韌”、“張力”、“切換自如”成為關(guān)鍵詞。
為配合這一品牌價(jià)值主張，艾萊依推出了全新的VI（視覺識別系統(tǒng)）與SI（企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)），新VI以圓潤有張力的弧度展現(xiàn)女性外在的“柔”，穩(wěn)固干脆的直線契合女性內(nèi)在的“韌”，直角與圓弧的結(jié)合詮釋了艾萊依“平衡者”的品牌個(gè)性，源于人體溫度的色彩體系為這個(gè)平衡的標(biāo)識增添了一分個(gè)性。
（美通社,2021年8月10日浙江麗水）
