亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合百度搜索大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察》，解析了2020年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新特征與新趨勢(shì)，以及消費(fèi)者群像，描繪了一幅后疫情時(shí)代的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)圖景。中國(guó)市場(chǎng)的政策利好與消費(fèi)潛能的持續(xù)釋放為跨境電商的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，這份趨勢(shì)洞察提供的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)新特征，可以為后疫情時(shí)代跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新發(fā)展帶來(lái)更多啟示。
在區(qū)域分布方面，本次參考的亞馬遜海外購(gòu)用戶(hù)覆蓋了31個(gè)省市的363個(gè)城市。其中，一線城市聚集了近三分之一的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，頭部效應(yīng)明顯。用戶(hù)增長(zhǎng)最快的區(qū)域則來(lái)自于中西部城市，如石嘴山市、三門(mén)峽市等。值得關(guān)注的是，四線城市等下沉市場(chǎng)無(wú)論是用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)充還是消費(fèi)力的提升均十分搶眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年來(lái)自四線城市的亞馬遜海外購(gòu)用戶(hù)占比從2019年時(shí)的28%增加至32%。人均消費(fèi)金額最高的城市均分布于下沉市場(chǎng)，如晉中市、赤峰市、撫順市等。中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一線城市領(lǐng)跑，中西部地區(qū)增長(zhǎng)，以及下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的趨勢(shì)。一、二線城市形成了龐大的消費(fèi)群體，加上下沉市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，將使中國(guó)這一超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛能進(jìn)一步被釋放。
跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)同樣值得關(guān)注。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，跨境網(wǎng)購(gòu)人群中90后用戶(hù)的比重逐年增加，2020年占比達(dá)到41%，00后的比重也超過(guò)了11%。新中產(chǎn)人群之外，年輕媽媽和職場(chǎng)新人群體在跨境網(wǎng)購(gòu)中保持著活躍，同樣以90后的年輕人居多。
2020年的特殊時(shí)期帶來(lái)了超長(zhǎng)的居家時(shí)間，激活了遠(yuǎn)程工作、線上學(xué)習(xí)、居家健身等豐富的線上消費(fèi)場(chǎng)景。亞馬遜海外購(gòu)的消費(fèi)趨勢(shì)也反映了“宅家”場(chǎng)景下的消費(fèi)特點(diǎn)，最典型地表現(xiàn)在健康和家居品類(lèi)的熱銷(xiāo)上。餐具廚具、小家電、園藝DIY工具等產(chǎn)品人氣頗高，例如Tefal特福平底煎鍋、 DeLonghi德龍咖啡機(jī)、小泉成器學(xué)習(xí)椅等居家實(shí)用好物走紅，被更多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和購(gòu)買(mǎi)。
