11月18日，由秒針系統(tǒng)攜手秒針營銷科學(xué)院舉辦的「逆勢·智勝」2020營銷科學(xué)大會，在上海圓滿收官。疫情影響下，仍有500位營銷科學(xué)工作者蒞臨現(xiàn)場參會，同期開放的線上直播，也吸引了大量營銷生態(tài)同仁觀看，并引發(fā)了熱烈討論。
大會現(xiàn)場，秒針系統(tǒng)全域營銷測量事業(yè)部總裁陳樂，分享了秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合GDMS及媒介360共同出品的《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》（數(shù)據(jù)趨勢篇）。該系列報告由秒針系統(tǒng)發(fā)起，至今已連續(xù)發(fā)布5年，旨在基于客觀的調(diào)研數(shù)據(jù)，對中國數(shù)字營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢予以預(yù)測，幫助品牌準(zhǔn)確評估行業(yè)走勢，輔助營銷投資決策，爭取來年取得更高的投資回報。
今年的趨勢報告共收集來自成熟/新銳、不同預(yù)算規(guī)模及不同行業(yè)的287位廣告主樣本，并對10位廣告主進行深訪，調(diào)研內(nèi)容涵蓋營銷信心、目標(biāo)及挑戰(zhàn)，2020分媒介預(yù)算回顧、2021分媒介預(yù)算展望及趨勢預(yù)測等多個方面，完整版報告將于12月發(fā)布。
報告顯示，疫情下，2020年中國實際營銷增長率為8%，2021年預(yù)測增長率將提升至17%， 47%的廣告主認(rèn)為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業(yè)信心偏正向。關(guān)于營銷目標(biāo)，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)。就“數(shù)字化時代，品牌是否仍然非常重要”的調(diào)研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達(dá)80%，可見，品牌重要性的認(rèn)知度目前整體仍然很高，尤其是企業(yè)高層。
（美通社,2020年11月24日北京）
