10月27日，主題為“視無(wú)界·創(chuàng)新生”的2021騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行。騰訊公司副總裁欒娜，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰依次在大會(huì)亮相，面向行業(yè)和廣告主分享了IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新思路，以及騰訊視頻平臺(tái)構(gòu)建綜合視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，還開(kāi)啟了綜藝、劇集、影視、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、少兒等領(lǐng)域的重磅內(nèi)容版圖。
伴隨著內(nèi)容的井噴式爆發(fā)，用戶(hù)的注意力更加分散、時(shí)間愈發(fā)有限，用戶(hù)感知過(guò)載成為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下廣告主面臨的時(shí)代挑戰(zhàn)。針對(duì)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效率困境，騰訊公司副總裁欒娜現(xiàn)場(chǎng)分享了IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)星譜，提出了品牌需要與平臺(tái)方和內(nèi)容方在每個(gè)環(huán)節(jié)深度耦合的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新思路，通過(guò)多場(chǎng)景、全包圍、長(zhǎng)周期的IP營(yíng)銷(xiāo)合作，幫助品牌突破注意力局限，讓品牌被看到、被喜歡、被信任，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。欒娜表示基于騰訊平臺(tái)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，品牌有機(jī)會(huì)以騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，從內(nèi)容融合、觸點(diǎn)延伸、資產(chǎn)沉淀、私域運(yùn)營(yíng)、公域引爆五大維度，驅(qū)動(dòng)IP營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)最大化。
隨著視頻內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，各種形式的視頻內(nèi)容產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，可以對(duì)觀眾當(dāng)下心態(tài)和行為快速反映的綜藝類(lèi)內(nèi)容，仍具有不可替代的觀看需求?；趯?duì)市場(chǎng)與社會(huì)情緒的洞察，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨分別以“潮趣樂(lè)透大冒險(xiǎn)”、“天馬行空逐夢(mèng)心”、“微小而確切的幸?！睘橹黝}對(duì)騰訊視頻綜藝布局進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。
近幾年，隨著行業(yè)規(guī)范的建立及影視工業(yè)化水平的提升，影視內(nèi)容精品化已經(jīng)成為主流。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰在大會(huì)上表示，騰訊視頻將通過(guò)精細(xì)化品類(lèi)深耕與方法論升級(jí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣。會(huì)上，騰訊視頻公布了現(xiàn)實(shí)、古裝、愛(ài)情、創(chuàng)新四大賽道的重磅大劇片單，以豐富多元的精品持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
大會(huì)發(fā)布了由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演的大時(shí)代力作《繁花》，及《掃黑風(fēng)暴》《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》《四十正好》《歡樂(lè)頌》第3、4、5季《喬家的兒女》《我的超級(jí)英雄》《謝謝你醫(yī)生》《我是真的愛(ài)你》《我們的時(shí)代》等多部關(guān)照現(xiàn)實(shí)的力作，反映時(shí)代、傳遞社會(huì)正向價(jià)值觀?，F(xiàn)場(chǎng)，《喬家的兒女》主演白宇驚喜亮相并推薦了這部闔家歡劇作。
（美通社,2020年10月28日上海）
