9月13日，Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人、中國(guó)新生代演員宋威龍，攜Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男表系列在天貓聚劃算歡聚日首發(fā)，并通過聚劃算直播間，近距離與粉絲和消費(fèi)者互動(dòng)，在線分享機(jī)械腕表的時(shí)尚穿搭，引爆Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表的品牌力和時(shí)尚力。
除了在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的需求和審美，Emporio Armani也積極擁抱受Z世代人群歡迎的線上購(gòu)物平臺(tái)，以此獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。此次Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表系列新品選擇在聚劃算歡聚日進(jìn)行線上首發(fā)，也并非與天貓的初次觸電。自2016年進(jìn)駐天貓旗艦店以來，Emporio Armani通過多元化的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，已打造了多個(gè)“爆款新品”。其中，全網(wǎng)爆款滿天星系列腕表銷售穩(wěn)居同類產(chǎn)品第一位，18-24歲的消費(fèi)人群得以快速增長(zhǎng)。
對(duì)于時(shí)尚品牌而言，入駐電商不再是以單純的清庫(kù)存、提升品牌現(xiàn)金流為主要目的，而是在最新的消費(fèi)趨勢(shì)下，通過找到年輕消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更具有價(jià)值的營(yíng)銷策略。Emporio Armani用更潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳承精湛的制表工藝，并積極進(jìn)行線上渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化及潮流化發(fā)展。
除了產(chǎn)品年輕化之外，Emporio Armani的品牌營(yíng)銷策略也變得更潮。近年來，Emporio Armani將小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)作為“種草”陣地，更是成為行業(yè)推廣的優(yōu)秀案例。此外，明星IP合作也是Emporio Armani的主要營(yíng)銷策略之一，2019年9月，Emporio Armani攜手聚劃算歡聚日，限量發(fā)售佟麗婭同款滿天星腕表，打造了全網(wǎng)矚目的爆款產(chǎn)品。2020年5月，Emporio Armani又再次攜全明星陣容，首發(fā)吳磊同款陶瓷腕表。8月，Emporio Armani攜手佟麗婭為愛發(fā)聲，把握七夕前銷售高峰期。通過明星IP+爆款單品的組合營(yíng)銷策略，Emporio Armani實(shí)現(xiàn)了全域營(yíng)銷的聯(lián)合滲透、年輕客群的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，和品牌價(jià)值主張的新升級(jí)。
（美通社,2020年9月29日上海）
