GSK消費保健品宣布與阿里巴巴集團旗下的數(shù)字營銷平臺阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長計劃 (JBP, Joint Business Plan)，加入阿里巴巴“數(shù)字化艦長”行列，雙方將展開涵蓋營銷與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過全域深度營銷共建營銷價值的同時，探索消費者升級運營與業(yè)務(wù)增長模式。
“數(shù)字化艦長”是阿里巴巴為重點戰(zhàn)略伙伴量身打造，致力于從流量運營轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楹诵牡南M者運營，不僅帶給客戶高速的線性增長，更要幫助客戶積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力。根據(jù)本次達(dá)成的協(xié)議，GSK消費保健品將借力由阿里媽媽牽頭、整合阿里健康、餓了么、天貓海外等阿里系的業(yè)務(wù)矩陣，在大健康領(lǐng)域構(gòu)建全方位的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。在營銷方面，雙方將從內(nèi)容、場景、渠道出發(fā)，進行全域深度營銷合作，優(yōu)化升級以消費者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運營體系，通過全鏈路、多渠道觸達(dá)更多目標(biāo)消費者，共建并提升營銷價值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場的最新動態(tài)和品類發(fā)展趨勢，探尋新的增長潛力。
早在2013年，GSK消費保健品即已開始嘗試數(shù)字化營銷及電商業(yè)務(wù)。2016年，GSK消費保健品攜手阿里媽媽，以數(shù)據(jù)賦能，開啟了消費者洞察及品牌溝通的新模式。2017年，GSK消費保健品與阿里媽媽正式簽署商業(yè)框架合作協(xié)議，在消費保健品大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域進行探索性開拓。而本次伴隨著阿里全新推出的“數(shù)字化艦長”，雙方的合作將更進一步，再度升級。
（美通社,2020年9月17日上海）
