歐萊雅中國聯(lián)合BottleDream發(fā)布《中國年輕人“明天觀”報告》 | 美通社

2020-07-06 10:33

在上海舉行的歐萊雅可持續(xù)發(fā)展2030戰(zhàn)略發(fā)布會上，作為全球和中國最大的化妝品集團歐萊雅與共益企業(yè)BottleDream共同發(fā)布了后疫情時代首個中國年輕人可持續(xù)觀念與行動觀察報告——《2020個年輕人如何看2030：中國年輕人“明天觀”報告》。

報告顯示，面對不確定的未來，當代年輕人從“只關心自己”慢慢向“關注命運共同體”轉變。他們憧憬著和諧一體、公平公正、多元包容的明天，他們對于人與自然、人與社會，人與人之間的和諧共處滿懷期待，并越來越愿意用當下行動影響明日星球。根據(jù)調(diào)查數(shù)字，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關注變多了，99%以上都認為當下的行動對明天的影響相當重要；除了意識提升外，90%以上的年輕人都以各種形式，參與到與社會問題、可持續(xù)發(fā)展有關的行動中，其中可持續(xù)消費、日常善意行動是年輕人選擇頻次更高的實踐行動。

報告把用當下的行動參與形塑明天的這樣一群年輕人，稱作“明天合伙人”。無論行動的大小，他們篤信行動的意義；他們相信每個人都可以在自己的生活情境中找到行動的切入點，在不同的生活情境中進行可持續(xù)生活實驗；他們行動的基礎是對個人生活與社會問題的反思，行動的過程中伴隨著大量的學習。

問卷調(diào)查結果顯示，90%以上的年輕人都是某種程度上的“明天合伙人”，以各種形式參與到與社會問題、可持續(xù)發(fā)展有關的行動中。其中，可持續(xù)消費（65.1%）、日常善意行動（56.8%）是他們最愿意選擇和實踐的行動。而還有36.8%的年輕人表示曾作為發(fā)起人、深度參與者、共創(chuàng)者的身份參與到社會問題的解決中，體現(xiàn)了年輕人在可持續(xù)行動中兼具主動性及協(xié)作性。

從行動的方式及關注點來分，“明天合伙人”或通過日常改變來行動，或通過傳播、發(fā)聲帶來影響，或聚焦創(chuàng)新驅(qū)動改變，或重視生態(tài)構建及社群賦能。結合行動特點和生活方式，《報告》發(fā)掘了6大新主流族群，代表了6種在日常生活中形塑未來的態(tài)度和途徑：

好好買星人：今天我的消費，就是在為未來的世界投票
他們開始減法生活、理性消費、看重消費對環(huán)境產(chǎn)生的影響，珍惜建立與物品之間的情感聯(lián)系、也更愿意支持本地的小商戶及獨立設計。通過個體的消費選擇影響生產(chǎn)者、影響商業(yè)世界，是他們的美好愿望。
隨手拯救日常星人：相信個體的良善影響力可以拯救未來
他們更注重公益志愿的參與，以及社區(qū)內(nèi)的良善行動。不以善小，日行一善，他們通過一件一件平凡小事，影響一個一個具體的周圍人。
小浪花創(chuàng)造者：意識覺醒是行動的基礎
他們更注重理性的發(fā)聲與表達，關注公平正義、開放而不封閉的討論。宏大復雜的社會議題，經(jīng)他們創(chuàng)意發(fā)聲，就能讓人產(chǎn)生共鳴與觸動、隨手就轉發(fā)，甚至產(chǎn)生想馬上行動做些什么的沖動。
樂活現(xiàn)充玩家：個人生活與自然環(huán)境都要可持續(xù)
他們更愿意讓生活慢下來、綠起來，感知身體，與自然發(fā)生聯(lián)結。他們通過一場場的實驗，探索如何過上與自然有更多聯(lián)結、對環(huán)境產(chǎn)生更少索取與浪費，從而更健康、快樂的生活。
后現(xiàn)代鋼鐵俠：用未來思維、創(chuàng)新手段解決當下問題
伴隨著綠色科技的發(fā)展，通過科技驅(qū)動創(chuàng)新，是近一兩年來社會創(chuàng)變的新趨勢。他們不僅了解社會問題，也關心當下熱點與趨勢，并且善于將兩者結合起來，期待像鋼鐵俠一樣用創(chuàng)造力帶來改變。
次元壁穿越者：跨領域合作，讓復雜問題變簡單
他們更注重開放、跨界、共創(chuàng)式的協(xié)作。他們是朋友圈里面那個最會拉著一群人搞事兒的人。讓不同背景、不同視角、不同才能的人聚集在一起發(fā)揮合力，是他們最擅長做的事情。