2020年5月，全球知名護(hù)膚彩妝及調(diào)養(yǎng)品、賦能女性的領(lǐng)軍品牌玫琳凱迎來進(jìn)入中國市場的第25周年。玫琳凱于1995年來到中國，成為90年代第一批進(jìn)入中國市場的國際化妝品品牌之一，多年來一直為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，迅速成長為中國化妝品市場的主力軍。
1995年，玫琳凱的“基礎(chǔ)五步”帶來了全新的護(hù)膚觀念，打破了女性停留在對(duì)于護(hù)膚僅靠面霜的認(rèn)知；2003年，玫琳凱開始布局電子商務(wù)系統(tǒng)，盡管那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者還在習(xí)慣于線下購物；盈利首年，玫琳凱成立女性創(chuàng)業(yè)基金去幫助平凡女性實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，對(duì)于女性成功的定義及標(biāo)準(zhǔn)變得充滿更多的可能性；2020年疫情發(fā)展伊始，玫琳凱在年初五就開始緊急調(diào)整營銷策略改為線上培訓(xùn)、線上帶貨、線上直播，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)3月份銷售超去年同期的逆勢(shì)增長。
為了在中國的可持續(xù)發(fā)展，玫琳凱先后投資8.2億建立行政中心，5億建立亞太生產(chǎn)中心， 8000萬元建立研發(fā)中心。先進(jìn)的研發(fā)及生產(chǎn)能力給予了玫琳凱快速應(yīng)對(duì)環(huán)境變化沖擊的能力，也為快速拓展市場，打造更適合中國女性的產(chǎn)品提供了扎實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)，玫琳凱中國總裁翁文芝表示，玫琳凱中國一直處在一個(gè)盈利、投資、發(fā)展、再投資、再發(fā)展的正向循環(huán)之中。
中國市場給予了玫琳凱自由生長的沃土，玫琳凱也不忘初心，積極回報(bào)社會(huì)。多年來，已有超過35萬玫琳凱人通過感恩公益基金捐款，這些款項(xiàng)被用于幫助唇腭裂女童、白血病患兒、自閉癥家庭等多個(gè)公益項(xiàng)目。
（美通社,2020年5月14日上海）
