2020年, 直播成為炙手可熱的話(huà)題。而疫情的影響，更是將電商直播推上風(fēng)口，讓2020成為萬(wàn)物皆可“播”的一年。日前，快消巨頭寶潔，再度攜手薇婭，打造了“薇VIP節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)直播。這是繼一年前，寶潔正式與薇婭開(kāi)啟“全球好物推薦官”合作后的2.0升級(jí)版。在頭部主播的合作一票難求的當(dāng)下，與淘寶頂級(jí)主播薇婭進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一整晚的深度合作，讓這場(chǎng)直播成為本年度開(kāi)局以來(lái)，最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的直播事件之一。
直播過(guò)程中，高管互動(dòng)、明星突襲、科學(xué)家實(shí)驗(yàn)，整場(chǎng)累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破3千萬(wàn)。消費(fèi)者熟悉的寶潔旗下包括海飛絲、護(hù)舒寶、幫寶適、Hair Recipe等眾多品牌亮相直播間，飄柔、碧浪等品牌的年度新品也選擇了在薇婭專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，直播間粉絲反響熱烈，明星周深的到來(lái)引起粉絲熱議。參與新品研發(fā)的科學(xué)家深入淺出地講解產(chǎn)品研發(fā)的想法、產(chǎn)品功能等，成功“種草”，諸多產(chǎn)品迅速在直播間被“秒空”。
擁有180多年歷史的日化巨頭寶潔，對(duì)于薇婭而言并不陌生。早在2019年4月，寶潔憑借其多元化的品牌力，以及豐富的產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)保障的產(chǎn)品質(zhì)量，率先贏(yíng)得戰(zhàn)略合作，成為與薇婭簽約“全球好物推薦官”的集團(tuán)。而薇婭作為淘寶頭部主播，一直秉持著為粉絲挑選品質(zhì)好、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品的原則，為粉絲甄選好物。作為優(yōu)質(zhì)的“品質(zhì)把關(guān)人”，受到阿里官方平臺(tái)多方認(rèn)證，擁有龐大的粉絲群體，直播當(dāng)日，薇婭因其在直播界的榜樣表現(xiàn)，獲得由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予的“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
品牌與頭部主播的合作，已不僅限于直播銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)，所謂直播2.0，除了通過(guò)直播的形式把好的產(chǎn)品介紹給更多消費(fèi)者之外，還兼具了非常重要的新品孵化和品牌建設(shè)的責(zé)任，雙方通過(guò)深度的內(nèi)容共創(chuàng)，產(chǎn)出具有情感共振的內(nèi)容，一方面有益于為品牌和主播攜手拓展粉絲圈層，另外一方面也能給品牌帶來(lái)了既契合調(diào)性、又讓品牌忠實(shí)用戶(hù)樂(lè)于接受的內(nèi)容。以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)，良性循環(huán)形成閉環(huán)。以寶潔旗下的沙宣和汰漬為例，無(wú)論是沙宣和薇婭的驚艷發(fā)型合作，還是汰漬和薇婭和李寧三方的精彩跨界，品牌深度挖掘了主播合作的更多可能性，為薇婭帶來(lái)了除主播身份以外更多的可能，另外一方面，具有共情力的內(nèi)容更能打動(dòng)粉絲，也能帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化。
寶潔與薇婭的合作，不僅僅是為消費(fèi)者們帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)直播盛宴，更是寶潔作為世界500強(qiáng)企業(yè)對(duì)于新領(lǐng)域與新潮流的不斷嘗新和引領(lǐng)，從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)到倡導(dǎo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，擁抱新技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)和新渠道大膽創(chuàng)新，開(kāi)拓出與主播合作的更多營(yíng)銷(xiāo)玩法。這也是寶潔應(yīng)對(duì)現(xiàn)今瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)仍可靈活起舞的決勝秘方。
（美通社,2020年4月26日杭州）
