2019年9月正式入駐天貓的全球時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間，成為奢侈品行業(yè)首個開展官方直播的國際品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月7日進行首次直播，并以每周一播的頻率運營直播間。前三場播放量總數(shù)接近10萬，互動數(shù)達到近百萬。
對于 NET-A-PORTER 而言，這是一次大膽的嘗試，意在以更創(chuàng)新、年輕化的方式擁抱中國。以優(yōu)質內容著稱的 NET-A-PORTER 發(fā)揮自身優(yōu)勢，將更多專業(yè)時尚內容及新興設計師品牌帶入直播渠道呈現(xiàn)給消費者，同時實現(xiàn)了“從觀看到購買”的完美閉環(huán)，為奢品行業(yè)打開全新商業(yè)模式。隨著 NET-A-PORTER 天貓官方旗艦店的直播，各大奢侈品牌也將視線瞄準直播市場。
經過一個月的不斷嘗試，NET-A-PORTER已經在天貓直播間進行了不同形式的直播，包括明星造型師倫思博現(xiàn)場分享春季時尚穿搭技巧等富有互動性的內容。天貓奢品中心負責人 Harry Wang 在觀看后表示：“NET-A-PORTER首開淘寶直播，是奢侈品在新消費、新零售領域大膽探索的良好開端，也驗證了在電商平臺的直播環(huán)境中，奢侈品的品質和調性然可以保持和呈現(xiàn)，同時與更多年輕新奢人群充分互動，吸引他們關注和購買?！盨HORT SENTENCE品牌設計師管林興奮地評價道：“主播小哥節(jié)奏很穩(wěn)，講到單品的點都是專業(yè)知識，慢慢讓你掏出錢的感覺，在同行中非常亮眼！”
在即將到來的云上時裝周中，中國設計師 Susan Fang 將會以嘉賓身份來到NET-A-PORTER 直播間，知名博主包先生和西門大嫂也將空降直播間。對于NET-A-PORTER來說，直播的道路才剛剛開始并將會不斷嘗試以更多元化和更專業(yè)的視角為中國消費者帶來更多優(yōu)質內容，在直播大軍中脫穎而出。首次直播結束后業(yè)內外對NET-A-PORTER直播間給予了極高評價并向其發(fā)出直播合作邀約。品牌方表示在NET-A-PORTER直播間里，產品被以最佳的互動方式和最專業(yè)的講解得到了最好的展示，這是遠遠超出他們對于直播這種全新內容合作的期待的。
（美通社,2020年3月27日上海）
