Cision和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告:進(jìn)步之路》。該報(bào)告對(duì)7個(gè)國家的500多名高層公關(guān)和營銷人員進(jìn)行了調(diào)查,以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢。該報(bào)告顯示,數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對(duì)公司效益的貢獻(xiàn)。
《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢,包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中,34%用于贏媒體,高于去年的26%。在美國受訪者中,贏媒體的普及率更高。值得注意的是,與付費(fèi)媒體(31%)相比,贏媒體(39%)的預(yù)算更高,付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢,目前份額接近自有媒體(在美國,占預(yù)算支出的30%)。
報(bào)告的其它主要結(jié)論包括:
(美通社,2019年12月2日芝加哥)