顧家家居二度冠名2019“天貓雙十一晚會(huì)”（簡(jiǎn)稱“貓晚”）的家居企業(yè)，再一次以主角姿態(tài)亮相貓晚。在雙11當(dāng)日，顧家家居全渠道零售錄單總額破7.51億，位列軟體家居品牌榜第一名。讓家居行業(yè)站上了零售消費(fèi)狂歡節(jié)的C位。顧家家居始創(chuàng)于1982年，是從線下實(shí)體店起家發(fā)展至今的家居品牌，過(guò)去，顧家依靠?jī)蓚€(gè)優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展：借力展會(huì)平臺(tái)及賣場(chǎng)渠道。但隨著消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)開始步入一個(gè)新的生命周期，過(guò)去的打法不太好用了，所有品牌都在思考如何貼近新一代消費(fèi)者。
無(wú)疑，冠名“貓晚”，是顧家家居實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要一環(huán)。天貓雙11狂歡夜，可以說(shuō)是堪比“春晚”的“貓晚”。今年“貓晚”在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)的直播市占率達(dá)到近15%，領(lǐng)跑全國(guó)同時(shí)段節(jié)目，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%穩(wěn)居榜首。參與天貓雙11的用戶，更是比去年全天新增了1億多，這其中大部分都是年輕人，他們是家居行業(yè)當(dāng)下以及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期主流的消費(fèi)群體。貓晚會(huì)場(chǎng)，像一個(gè)大型產(chǎn)品博覽會(huì)，都是顧家家居“活力和顏值永不掉線”的時(shí)尚產(chǎn)品，給觀眾留下了年輕時(shí)尚的品牌形象。
（美通社,2019年11月14日杭州）
