CBME孕嬰童展和時(shí)尚育兒全媒體近日發(fā)布《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告在洞悉年輕媽媽消費(fèi)生活與場(chǎng)景的同時(shí)，發(fā)布十大趨勢(shì)，并指出“整合者”、“創(chuàng)新者”和“影響者”將成為未來母嬰行業(yè)的佼佼者。該“報(bào)告”調(diào)查了33個(gè)省、市、自治區(qū)的7196位年輕媽媽，其中29%為二胎媽媽。
調(diào)查顯示，報(bào)告顯示：如今線上、線下購(gòu)物渠道日益多元化，多渠道購(gòu)物共同滿足消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景需求，在母嬰店/母嬰百貨以及綜合電商作為主流消費(fèi)場(chǎng)地時(shí)，可以看到90后消費(fèi)群體更偏愛此類消費(fèi)場(chǎng)景。從購(gòu)物渠道偏好來看，51%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常進(jìn)行多渠道比價(jià)，尋求最佳性價(jià)比；多數(shù)母嬰消費(fèi)者通過3-5個(gè)（54%）渠道，其次選擇2個(gè)渠道（36%）購(gòu)物。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)上看，大多數(shù)(88%)的母嬰消費(fèi)者認(rèn)為自己“購(gòu)物更加理性”了，56%的消費(fèi)者認(rèn)為自己“沖動(dòng)購(gòu)物的頻次減少了”。另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，在媽媽這個(gè)消費(fèi)群體中，存在焦慮感的媽媽占了壓倒性的96%的比例，做媽媽“經(jīng)常焦慮”的人數(shù)更是占了29%以上。這一代新父母普遍會(huì)因?yàn)楹⒆拥慕逃鞍l(fā)展等問題而感到焦慮，對(duì)任何月齡孩子的媽媽來說，寶寶的食品安全和意外傷害，都是排名前3位的顧慮；對(duì)于小月齡的父母而言，喂養(yǎng)問題和睡眠問題的焦慮最為突出。
報(bào)告認(rèn)為：母嬰市場(chǎng)的未來，更需要行業(yè)者有整合思維，通過專業(yè)知識(shí)、種草內(nèi)容和有溫度的互動(dòng)，多元化接觸全渠道布局，洞察消費(fèi)者決策路徑，抓住營(yíng)銷鏈路機(jī)會(huì)點(diǎn)。從業(yè)者還需要始終保持創(chuàng)新意識(shí)，并對(duì)針對(duì)消費(fèi)著增加線下面對(duì)面的溝通，在生活中建立“有溫度”的聯(lián)結(jié)。（美通社,2019年11月1日上海）
