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喜力啤酒煥然升級新包裝,盡顯高端啤酒“星”形象 | 美通社

2019-10-28 14:05

喜力罐裝啤酒新包裝

近日,喜力®啤酒于全球范圍內推出了全新包裝。此次煥新的包裝還榮獲了素有包裝界“奧斯卡”之稱的Pentawards金獎,更是奠定了喜力®啤酒品牌在行業(yè)的地位。作為喜力標志性的品牌標志,極具象征性意義的喜力®紅星已然成為全球眾所周知的品牌符號。本次包裝煥新對喜力®啤酒瓶身中央的紅星做出了放大及突出,將這一經典元素塑造成了明亮、大膽且現(xiàn)代的品牌標志。既展現(xiàn)了新穎且富有沖擊力的視覺設計,也更加凸顯了喜力®的品牌自豪感。

除了品牌標識,新包裝的喜力®啤酒在標簽描述上的更新也別具匠心。一方面,通過放大原有的喜力®商標使其更加顯而易見,并且商標環(huán)繞瓶身360度的設計,也展現(xiàn)了喜力®意從多角度詮釋其高端的品牌形象。另一方面,產品標簽上的文字也進行了細節(jié)性的更新 -- 原有的“Heineken Lager Beer”(喜力®拉格啤酒)變更為“Heineken Original”(喜力®獨創(chuàng)),“Premium Quality”(優(yōu)質品質)變更為“Pure Malt Lager”(純麥芽拉格)。此處變動強調了喜力®自1873年以來就堅持使用純麥芽的配方,既代表著喜力®積極回應了消費者對其質量的強烈肯定,也傳達出喜力®成為純麥芽啤酒代名詞的自豪感。

作為所有視覺元素的載體,瓶身的包材是所有創(chuàng)意的秀場。新包裝的喜力®啤酒采用了磨砂材質,展現(xiàn)了產品的高端感。其脫穎而出的高級質感,也呼應了內在產品的高端品質。值得一提的是,瓶身上的水滴元素與磨砂質感相得益彰,明暗交錯的視覺效果完美地呈現(xiàn)出喜力®啤酒冰涼可口的清爽感。

新包裝的喜力®啤酒已從十月下旬開始在全國各大城市的銷售渠道陸續(xù)鋪開銷售,與此同時也將在喜力®啤酒的各大線上官方旗艦店正式發(fā)售。喜力®期待與啤酒愛好者共鑒高端啤酒,共享全新包裝的時尚活力。

(美通社,2019年10月28日上海)