2018年8月27日，央視市場研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰論壇上發(fā)布最新中國消費市場 、廣告市場以及媒體市場發(fā)展趨勢。CTR報告顯示，中國快速消費品市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態(tài)勢依然在持續(xù)。此外，消費者網(wǎng)上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續(xù)引領(lǐng)市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購買趨勢愈發(fā)凸顯。
中國廣告市場2018年上半年同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統(tǒng)廣告市場由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長7.2%，同時，消費結(jié)構(gòu)、傳播場景的復(fù)雜化以及文化的多元化趨勢，也推動廣告營銷走向全量營銷時代。
報告對媒體發(fā)展全景分析顯示，在眾多媒介形態(tài)中，電視仍是傳播價值最大的媒體，具有較強(qiáng)的品牌賦能效應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化；互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新格局逐漸形成，阿里巴巴和騰訊具有絕對市場占有優(yōu)勢，呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”的時代新格局。中國媒體市場呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢：TMT媒體融合模式加速推進(jìn)，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合成為大趨勢；各類媒體合作更加緊密，逐漸形成利益共同體；泛內(nèi)容化傳播逐漸升級，各類媒體均呈現(xiàn)視頻化趨勢；大眾傳媒小眾傳播背景下，傳播的垂直化趨勢越來越明顯；產(chǎn)業(yè)化實體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。（美通社,2018年8月28日北京）
