當(dāng)“閱讀數(shù)”成為主流，新聞業(yè)正被“點(diǎn)擊與流量”摧毀

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，是依靠發(fā)行量來贏得廣告主與市場(chǎng)，而新媒體時(shí)代，新聞業(yè)正從從“內(nèi)容為王”向“流量為王”轉(zhuǎn)變。

過去，媒體的記者與編輯都致力于撰寫嚴(yán)肅的、權(quán)威的新聞報(bào)道，現(xiàn)在，新媒體時(shí)代的新聞變?yōu)椤包c(diǎn)擊與流量”的追逐者，

從微信公布了公眾號(hào)的閱讀量以后，那些“公眾號(hào)排行榜”“微信巔峰榜”就天天有，閱讀量成了評(píng)判媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

確實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體時(shí)代，流量成了唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也變成反映內(nèi)容質(zhì)量，反映影響力，甚至是公信力的標(biāo)準(zhǔn)。而廣告主關(guān)心的也是媒體的流量，流量成了媒體的點(diǎn)金石，推促著新聞業(yè)的變革。

新媒體記者編輯，數(shù)據(jù)分析、標(biāo)題黨、無營(yíng)養(yǎng)文章

新聞媒體從印刷發(fā)行轉(zhuǎn)變到手機(jī)電腦屏幕上，新聞的閱讀數(shù)變成了一個(gè)重要指標(biāo)，記者與編輯開始注重點(diǎn)擊閱讀的情況，并分析哪些報(bào)道、哪些話題最吸引讀者，哪些區(qū)域的讀者最活躍，什么樣的報(bào)道形式更容易傳播，等等。

“標(biāo)題黨”也是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，也歸咎于國內(nèi)大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采寫權(quán)，只能更改一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，來做傳播閱讀。微信公眾號(hào)中，不少媒體為了吸引點(diǎn)擊、閱讀、傳播，都在制造著新聞串燒、無營(yíng)養(yǎng)文章，甚至是失實(shí)報(bào)道。閱讀量與粉絲數(shù)成為衡量工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，但同時(shí)也在摧毀著新聞業(yè)。

新聞的未來，商業(yè)屬性與公共屬性的平衡

媒體的未來可能之分兩種，商業(yè)媒體與公共媒體。無論有什么新技術(shù)，新媒介的出現(xiàn)，都不會(huì)改變媒體新聞的雙重屬性，也就是商業(yè)屬性與公共屬性。在新媒體時(shí)代，也希望新聞的采編與經(jīng)營(yíng)是相對(duì)獨(dú)立的，需要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與媒體經(jīng)營(yíng)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

今時(shí)今日，新聞的邊界變得越來越模糊，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，堂而皇之地踏進(jìn)了新聞傳播舞臺(tái)的大門，自媒體與社交媒體的興起也開始侵蝕著權(quán)威媒體，UGC （用戶創(chuàng)造內(nèi)容）變得的大行其道。無論新聞的形式怎樣變，但新聞本質(zhì)的屬性是不應(yīng)該改變的——“新聞價(jià)值的傳播”。

來源：鈦媒體