LinkedIn 讓你和品牌追隨者互動(dòng)

毫無(wú)疑問(wèn)，在我心中LinkedIn是很有價(jià)值的專(zhuān)業(yè)人士社交網(wǎng)絡(luò)。然而，直到上周 LinkedIn 還都僅把精力集中在個(gè)體的行為和互動(dòng)上。品牌僅僅出現(xiàn)在公司主頁(yè)，這主頁(yè)大部分又都處于靜態(tài)，也不在 LinkedIn 的通信流中。

這一切都在上周有了改變，LinkedIn 啟用了一些新功能，允許公司主頁(yè)管理員發(fā)布500字以?xún)?nèi)的更新，附加鏈接，并與追隨者互動(dòng)。最棒的是，品牌追隨者能在他們的個(gè)人頭條中看到更新。

LinkerIn 上的公司主頁(yè)管理員現(xiàn)在能夠發(fā)布更新并與追隨者互動(dòng)。更新將出現(xiàn)在追隨者的頭條中。

這給社交媒體管理單又添上了一條內(nèi)容，對(duì)此我毫不介意。LinkedIn 很不同，它使得（并鼓勵(lì)）用戶(hù)自選并闡釋其興趣，找到志同道合的人（并與其互動(dòng)）。這也許就是為何 LinkedIn 一直都在引介讀者來(lái)這個(gè)博客的原因。

LinkedIn 在這次新升級(jí)中加入了一些分析方法，讓人看到品牌受眾的人數(shù)大小以及品牌通過(guò) LinkedIn 發(fā)布更新后受眾的參與程度。LinkedIn 對(duì)數(shù)字的定義如下：

• 訪(fǎng)問(wèn)印記：這一狀態(tài)更新在 LinkedIn上通過(guò)自然方式被瀏覽的次數(shù)
• 參與度：用戶(hù)在這一更新上參與（點(diǎn)擊、喜歡、評(píng)論或分享）的時(shí)間百分比

我一般對(duì)諸如“訪(fǎng)問(wèn)印記”這樣模糊的數(shù)字沒(méi)有多大興趣，但在 LinkedIn 的“訪(fǎng)問(wèn)印記”數(shù)據(jù)中，頁(yè)面管理員能對(duì)其受眾有所了解，即，他們?cè)?LinkedIn 上的參與是否活躍。最終，人們可以利用這一信息判定他們?cè)?LinkedIn 上花的時(shí)間及發(fā)布更新的時(shí)間，是否真花得值。

參與度顯然更有意思，因?yàn)樗@示出多少人對(duì)你的更新作出了反應(yīng)。讀者點(diǎn)擊“更多”閱讀全文或者將其分享到自己的網(wǎng)絡(luò)（這更好）的行為在 LinkedIn 被算作“參與”。我認(rèn)為這很恰當(dāng)也很精確。

品牌真的有責(zé)任在 LinkedIn 上提供有用、可信且有趣的信息并（正如他們?cè)?Facebook 或 Twitter 做的那樣），并且留心發(fā)布更新的數(shù)量和頻率。我認(rèn)為注意到這些真的很重要。大量的不良更新會(huì)令人生厭，會(huì)使品牌在眨眼間失去追隨者。對(duì)于任何網(wǎng)絡(luò)，傾聽(tīng)、關(guān)注、理解你的受眾所感興趣的內(nèi)容，都是品牌成功的基石。
要弄清楚美通社將從這一變化中得到什么好處，還為時(shí)尚早。一旦我們有了整個(gè)月的數(shù)據(jù)，有了耳目一新的分析，我將發(fā)布更新。在此之前，我要感謝 LinkedIn 團(tuán)隊(duì)所做的一切。我喜歡這一改變，它對(duì)品牌及其追隨者都很有用。