Content We Love:利用新聞報(bào)道展示自己的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)有重大事件（爆炸性新聞）發(fā)生時(shí)，企業(yè)經(jīng)常會(huì)通過(guò)發(fā)布新聞稿來(lái)進(jìn)行評(píng)論。這讓企業(yè)有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，解釋對(duì)自己的企業(yè)造成怎樣的影響，并且邀請(qǐng)媒體來(lái)發(fā)掘更多的話題。例如，近日，美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）和美國(guó)環(huán)境保護(hù)署（EPA）針對(duì)魚類消費(fèi)發(fā)布了一條草案，3家企業(yè)對(duì)此做出反應(yīng)。

2014年6月10日，美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）和美國(guó)環(huán)境保護(hù)署（EPA）聯(lián)合發(fā)布一條草案，鼓勵(lì)青少年、孕婦和哺乳期婦女消費(fèi)更多魚類。這與其先前的立場(chǎng)有所背離，在此之前，他們一直建議對(duì)魚類的消費(fèi)需要應(yīng)有所限制。然而，官方同時(shí)發(fā)出警告，劍魚、鯖魚和白鮪魚含有較高的汞含量，并指出可以食用蝦、三文魚和罐裝低脂鮪魚作為替代。

為祝賀FDA發(fā)布的這條建議，太平洋海鮮加工協(xié)會(huì)（PSPA）發(fā)布了一篇標(biāo)題為“太平洋海鮮加工協(xié)會(huì)為FDA給女性的建議喝彩：多吃魚！”，標(biāo)題的語(yǔ)氣極為歡欣鼓舞，段落間夾雜著“喝彩”、“激動(dòng)”和“興奮”等詞語(yǔ)，該協(xié)會(huì)完全沒(méi)有隱藏自己的情感，呼吁讀者今天晚餐就要吃海鮮。為了展示內(nèi)容的實(shí)用性，新聞稿中引用了PSPA總裁的講話，表達(dá)自己期待與FDA合作的強(qiáng)烈意愿，“在評(píng)論期間，將全力配合FDA，確保最終文件反映出FDA的終極目標(biāo)：增加懷孕婦女對(duì)于海鮮的攝入量?！?/p>

而美國(guó)國(guó)家漁業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的新聞稿對(duì)于FDA的公告所表述的語(yǔ)氣則比較嚴(yán)肅，標(biāo)題為“FDA發(fā)布草案建議女性在懷孕期間多吃魚類”。就像報(bào)紙中直接截取下來(lái)的新聞稿一樣，這篇稿件通過(guò)直截了當(dāng)、通俗易懂的標(biāo)題開(kāi)門見(jiàn)山，隨后在第一段中展示關(guān)鍵信息。一些重要的數(shù)據(jù)用項(xiàng)目符號(hào)突顯出來(lái)，而來(lái)自行業(yè)專家的引言更增加了權(quán)威的氣氛。美國(guó)國(guó)家漁業(yè)協(xié)會(huì)為為新聞稿的消息來(lái)源，而他們的名字只出現(xiàn)在副標(biāo)題和倒數(shù)第二段，而非放在重要的位置，這一點(diǎn)與大多數(shù)企業(yè)的新聞稿不同。

與PSPA和美國(guó)國(guó)家漁業(yè)協(xié)會(huì)立場(chǎng)不同的是美國(guó)汞政策計(jì)劃?rùn)C(jī)構(gòu)的新聞稿，“消費(fèi)者群體：FDA在金槍魚的汞風(fēng)險(xiǎn)方面未能對(duì)懷孕女性給與足夠警告”。正文中提及“對(duì)于這一失誤表示極大的失望”，該機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)很快表露無(wú)遺。美國(guó)汞政策計(jì)劃?rùn)C(jī)構(gòu)一直呼吁減少人類對(duì)汞的接觸，在此嚴(yán)厲批評(píng)了FDA建議人們食用罐裝低脂鮪魚“非常錯(cuò)誤”，并在文中提及最近針對(duì)政府機(jī)構(gòu)未能對(duì)他們的請(qǐng)?jiān)附o予回應(yīng)而提起上訴。

針對(duì)同一篇新聞做出回應(yīng)，這三家機(jī)構(gòu)在各自的新聞稿中表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。PSPA在新聞稿的標(biāo)題和字里行間表露了慶祝的氣氛，仿佛在撰寫稿件時(shí)正戴著派對(duì)帽子、開(kāi)著香檳慶祝。而美國(guó)國(guó)家漁業(yè)協(xié)會(huì)分享了PSPA的觀點(diǎn)，在新聞稿的風(fēng)格和陳述語(yǔ)氣中將協(xié)會(huì)塑造為一個(gè)權(quán)威的形象。通過(guò)提供不同觀點(diǎn)的新聞稿，這些機(jī)構(gòu)針對(duì)當(dāng)日重要新聞表達(dá)出不同的想法，獲得公眾和新聞媒體的關(guān)注，同時(shí)讓企業(yè)在搜索引擎中的可見(jiàn)度有所提升，最終達(dá)到企業(yè)新聞稿預(yù)期的發(fā)布效果。

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