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中國媒體移動傳播指數(shù)報告發(fā)布

王琪 ? 2014 年 06 月 23 日 pm 2:02

6月12日，2014移動互聯(lián)發(fā)展大會在京舉行，人民網(wǎng)總裁、總編輯廖玒發(fā)布《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，報告對2014年1月至4月我國報紙、雜志、廣播、電視四大媒體在微博、微信、聚合客戶端、媒體自有APP等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，推出“報紙移動傳播百強榜”、“雜志移動傳播百強榜”、“電視頻道移動傳播三十強”、“電視節(jié)目移動傳播百強榜”和“廣播頻道移動傳播三十強”五個榜單。通過移動傳播指標體系的構(gòu)建和指數(shù)測評，反映出我國媒體在移動傳播平臺上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。報告由人民網(wǎng)研究院編制出品，相關(guān)數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計分析由武漢大學互聯(lián)網(wǎng)科學研究中心完成。

報告共評估報紙200家，雜志150家，中央和省級46家電視頻道，134個電視節(jié)目，102家廣播頻道。全國共有報紙1900多種，雜志9000多種，數(shù)千計的電視臺、廣播電臺頻道及節(jié)目，面對如此龐大的數(shù)量，研究團隊通過新浪微博媒體影響力排行榜、客戶端訂閱量、百度搜索風云榜等幫忙選取了在移動傳播方面做的比較好的、在現(xiàn)實中發(fā)行量和收視率高、影響力大的媒體名單進行詳細評估打分。

該指數(shù)主要以媒體在微博、微信、聚合客戶端、獨立APP等四大平臺上傳播力為一級指標，并設(shè)置20個左右二級指標，報刊方面突出微博、微信的互動以及入駐聚合新聞客戶端的評估，電視臺方面增加音視頻內(nèi)容、入駐微視、視頻客戶端及自建視頻APP的評估，廣播方面增加入駐廣播類客戶端的評估。以上指標分為客觀指標和主觀指標兩大類，客觀指標直接通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。主觀指標通過課題組成員對相關(guān)項目進行跟蹤觀察、文本分析和參與互動后綜合評估。

點擊查看：《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》

報刊移動傳播指標體系

注：廣播、電視的評估體系在此基礎(chǔ)上調(diào)整，增加音視頻內(nèi)容，平均播放次數(shù)，入駐視頻、廣播客戶端的評估并適當提高權(quán)重。

本次報告評估的632個媒體對象中，包含625個微博賬號，涉及近130萬條微博；533個微信賬號，涉及1萬余條微信公號推送信息；43個微視賬號，涉及800余條視頻信息。此外還有432個入駐聚合類新聞客戶端的報刊數(shù)據(jù)、1101個入駐視頻客戶端電視頻道及電視節(jié)目數(shù)據(jù)、471個入駐廣播客戶端的廣播頻道數(shù)據(jù)以及592個自有APP數(shù)據(jù)。由于評估工作系統(tǒng)浩大，未能全面覆蓋所有媒體種類和評估平臺，指標體系和理論構(gòu)建都有待完善；某些指標精準數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評估工作本身也有待完善。

榜單一覽：

人民日報、南方都市報、南方周末、每日經(jīng)濟新聞、新京報、新聞晨報、21世紀經(jīng)濟報道、廣州日報、揚子晚報、環(huán)球時報位列中國報紙移動傳播百強榜前十名。

中國新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、創(chuàng)業(yè)家、Vista看天下、南都周刊、意林、米娜、南都娛樂周刊、中國國家地理、新周刊位列中國雜志移動傳播百強榜前十名。

中央電視臺新聞頻道、湖南衛(wèi)視、中央電視臺財經(jīng)頻道位列中國電視頻道移動傳播三十強前三名。

新聞聯(lián)播、爸爸去哪兒、舌尖上的中國2、中國好聲音、最強大腦、快樂男聲、非常完美、我是歌手、開講啦、超級訪問位列中國電視節(jié)目移動傳播百強榜前三名。

中國之聲、音樂之聲、環(huán)球資訊廣播位列中國廣播頻道移動傳播三十強前三名。

更多詳見附錄。

榜單解讀：

報紙移動傳播百強半數(shù)分布在京粵浙遼四地，雜志移動傳播百強超八成位于北上廣三地，北京占比54%

京粵浙遼四地在本次移動傳播水平評估中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占報紙移動傳播百強中的53%，其中北京24家，廣東15家，浙江、遼寧各7家。上海、江蘇各上榜6家，江蘇比去年增加了2家，進入第一梯隊。位于第二梯隊的河南相比去年增加了2家，共計5家，與重慶持平，湖南為4家。從城市分布來看，上榜37家報紙媒體來自4個直轄市，超報紙移動傳播百強的三分之一。省會城市上榜45家，接近報紙移動傳播百強總量的一半。

雜志移動傳播百強地域集中化程度比報紙更高，只涉及到16個省域，占全國省域總數(shù)的一半左右，80%以上位于北上廣這些政治、經(jīng)濟、文化中心城市，總部位于北京的54家，而有9個省域均只1家上榜，顯示出我國雜志移動化轉(zhuǎn)型的地域間差距。

都市類報紙占比57%，黨報類上榜數(shù)量和排名有所上升，時尚財經(jīng)新聞類雜志占比超60%

報紙移動傳播百強榜中，雖然都市報仍占優(yōu)勢，有57家上榜，但與2013年的68家相比，下降16%，進入百強榜的黨報數(shù)量則明顯增加，黨報有25家上榜，增加10家，增長66.7%。《人民日報》以絕對優(yōu)勢奪冠，《廣州日報》繼續(xù)入圍前10強，《佛山日報》、《中山日報》等地市級機關(guān)報也進入移動傳播百強。

時尚生活類、商業(yè)財經(jīng)類和新聞綜合類等大眾消費類雜志在移動傳播百強排行榜中仍然遠遠超過其他雜志類型，共計69%，比去年稍高。

央視總體移動傳播水平較高，但頻道移動傳播呈現(xiàn)兩端分化情況，節(jié)目移動傳播方面，央視時政新聞影響力大，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多

目前，央視已擁有一整套自有APP，并構(gòu)成“3+1模式”。所謂“3+1”模式，即電視臺、電視頻道與電視節(jié)目三級均有獨立APP，且在此基礎(chǔ)上，還有主持人入駐的APP。中央電視臺15個頻道，移動化水平整體呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的發(fā)展態(tài)勢。新聞、財經(jīng)、紀錄、音樂、體育等頻道排名前十，軍事農(nóng)業(yè)、戲曲、少兒等頻道排名稍弱。

從單個頻道電視節(jié)目移動傳播水平來看，央視時政新聞影響力大，多家新聞類節(jié)目入榜，，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多，一家衛(wèi)視囊括了10個節(jié)目，且有三個節(jié)目位居前十。

此外，移動傳播節(jié)目百強榜單中，娛樂節(jié)目共有48家，占據(jù)近半壁江山。

廣播頻道移動傳播百強東西差異顯著，交通音樂新聞類廣播移動化程度高

廣播頻道移動傳播百強涵蓋24個省、自治區(qū)、直轄市（不包括港澳臺地區(qū)），集中于東中部地區(qū)。其中北京有15家（含國家級廣播電臺），廣東11家，山東、江蘇各10家。東西部廣播移動化差距較大，沿海城市移動化程度最高。

交通、新聞、音樂類廣播頻道入圍百強榜單共占比74%，其中交通類廣播移動化程度最高，占據(jù)了近三分之一的席位。

媒體總體移動傳播水平不高，可提升空間大

從整體的評估得分來看，五大榜單中，只有人民日報、中國新聞周刊、中央電視臺新聞頻道三家媒體的綜合指數(shù)得分超過60分，說明國內(nèi)媒體的移動傳播能力建設(shè)還有很大的增長空間。

附表：

報紙移動傳播百強榜

排名	報紙名稱	綜合指數(shù)
1	人民日報	72.17
2	南方都市報	53.57
3	南方周末	51.58
4	每日經(jīng)濟新聞	50.72
5	新京報	50.67
6	新聞晨報	49.97
7	21世紀經(jīng)濟報道	47.14
8	廣州日報	46.88
9	揚子晚報	45.65
10	環(huán)球時報	44.24
11	楚天都市報	42.38
12	大河報	42.38
13	華西都市報	40.49
14	南方日報	39.89
15	參考消息	39.55
16	重慶晨報	39.40
17	瀟湘晨報	39.31
18	成都商報	38.90
19	中國經(jīng)營報	38.54
20	蘇州日報	38.42
21	新快報	38.41
22	錢江晚報	38.41
23	楚天金報	38.33
24	羊城晚報	38.28
25	中國日報	38.27
26	精品購物指南	37.86
27	經(jīng)濟觀察報	37.78
28	光明日報	37.68
29	現(xiàn)代快報	37.65
30	都市快報	37.37
31	證券日報	36.97
32	東南商報	36.88
33	江西日報	36.43
34	大連晚報	36.40
35	溫州都市報	35.50
36	寧波晚報	35.45
37	寧波日報	35.41
38	生命時報	35.34
39	齊魯晚報	34.76
40	海峽都市報	34.76
41	重慶時報	34.50
42	東方早報	34.40
43	半島都市報	34.09
44	山東商報	33.69
45	京華時報	33.63
46	21世紀英文報	33.55
47	新安晚報	33.31
48	西安晚報	33.10
49	新華日報	32.98
50	北京商報	32.98
51	華商報	32.74
52	晶報	32.70
53	金華晚報	32.46
54	江南晚報	32.40
55	北京青年報	32.36
56	法制晚報	32.33
57	半島晨報	32.02
58	經(jīng)濟日報	32.00
59	河南商報	31.92
60	遼沈晚報	31.90
61	金陵晚報	31.77
62	體壇周報	31.60
63	長沙晚報	31.39
64	證券時報	31.33
65	深圳特區(qū)報	31.16
66	中國醫(yī)學論壇報	30.87
67	佛山日報	30.69
68	武漢晚報	30.66
69	新民晚報	30.65
70	華商晨報	30.59
71	信息時報	30.46
72	春城晚報	29.87
73	深圳晚報	29.72
74	解放日報	29.60
75	沈陽晚報	29.17
76	鄭州晚報	29.08
77	遼寧日報	28.56
78	江南都市報	28.34
79	北京日報	27.84
80	大連日報	27.76
81	中國證券報	27.74
82	工人日報	27.64
83	重慶晚報	27.57
84	成都晚報	27.44
85	法制日報	27.33
86	三湘都市報	27.05
87	江淮晨報	27.04
88	燕趙都市報	26.82
89	河南日報	26.75
90	今晚報	26.43
91	電腦報	25.98
92	每日新報	25.91
93	中國青年報	25.87
94	羊城地鐵報	25.72
95	三晉都市報	25.68
96	洛陽晚報	25.15
97	中山日報	24.86
98	珠海特區(qū)報	24.81
99	重慶商報	24.51
100	第一財經(jīng)日報	24.28

注：原始數(shù)據(jù)截止2014年4月30日。

雜志移動傳播百強榜

排名	雜志名稱	綜合指數(shù)
1	中國新聞周刊	61.34
2	三聯(lián)生活周刊	55.19
3	創(chuàng)業(yè)家	55.00
4	Vista看天下	54.73
5	南都周刊	51.94
6	意林	51.32
7	米娜	50.33
8	南都娛樂周刊	49.33
9	中國國家地理	48.96
10	新周刊	48.24
11	1626雜志	47.90
12	商業(yè)價值	47.39
13	南方人物周刊	46.96
14	財經(jīng)	46.44
15	名車志CAR AND DRIVER	46.14
16	商業(yè)周刊（中文版）	45.51
17	貝太廚房	43.38
18	鳳凰周刊	42.88
19	YOHO！潮流志	42.44
20	中國企業(yè)家	42.11
21	創(chuàng)業(yè)邦	41.36
22	讀者	41.25
23	心理月刊	41.03
24	IT時代周刊	40.80
25	悅己SELF	40.61
26	外灘畫報	40.60
27	新民周刊	40.51
28	環(huán)球人物	40.37
29	嘉人Marie Claire	39.78
30	青年文摘	39.45
31	ELLE世界時裝之苑	39.30
32	故事會	39.18
33	北京青年周刊	38.86
34	南風窗	38.73
35	新財富	38.63
36	國家人文歷史	38.48
37	Vogue服飾與美容	37.92
38	第一財經(jīng)周刊	37.61
39	時尚先生Esquire	37.17
40	優(yōu)家畫報	37.04
41	瞭望東方周刊	37.01
42	攝影之友	36.81
43	伊周FEMINA	36.80
44	城市畫報	36.80
45	21世紀商業(yè)評論	36.56
46	VISION青年視覺	35.99
47	華夏地理	35.96
48	英才	35.95
49	博客天下	35.63
50	風尚志	35.38
51	影像視覺	35.33
52	證券市場紅周刊	35.11
53	銷售與市場	34.99
54	攝影世界	34.74
55	新銳	34.70
56	環(huán)球企業(yè)家	34.19
57	昕薇	34.08
58	中國周刊	33.91
59	商界	33.75
60	知音	33.61
61	壹讀	33.51
62	健康之友	33.46
63	男人裝	32.46
64	瞭望	32.31
65	看歷史	31.62
66	瑞麗服飾美容	31.57
67	時尚健康	31.49
68	汽車族	31.00
69	Lens雜志	30.61
70	計算機世界	30.24
71	瑞麗家居設(shè)計	29.97
72	電腦愛好者	29.91
73	財經(jīng)國家周刊	29.81
74	紅秀GRAZIA	29.76
75	經(jīng)理人	29.75
76	家人	29.58
77	寵物世界	29.04
78	環(huán)球	28.68
79	TimeOut北京	28.60
80	人物	28.42
81	城市·環(huán)境·設(shè)計	27.82
82	MiLK新潮流	27.55
83	時尚COSMOPOLITAN	27.43
84	孤獨星球	27.43
85	都市麗人	25.93
86	今日中國	25.85
87	證券市場周刊	25.06
88	新世紀周刊	24.97
89	財富品質(zhì)	24.86
90	座駕car	24.44
91	體育畫報	23.80
92	時尚芭莎	23.64
93	中國國家旅游	23.48
94	時代郵刊	22.95
95	科幻世界	22.86
96	完美孕婦	22.62
97	微型計算機	22.60
98	沈一點	22.48
99	財經(jīng)天下周刊	22.34
100	旅游天地	22.23

注：原始數(shù)據(jù)截止2014年4月30日。

中央及省級電視頻道移動傳播三十強

排名	電視臺頻道	綜合指數(shù)
1	中央電視臺新聞頻道	61.36
2	湖南衛(wèi)視	52.63
3	中央電視臺財經(jīng)頻道	50.31
4	浙江衛(wèi)視	47.71
5	東方衛(wèi)視	47.24
6	中央電視臺紀錄頻道	46.37
7	山東衛(wèi)視	42.87
8	中央電視臺音樂頻道	42.82
9	安徽衛(wèi)視	42.64
10	中央電視臺體育頻道	40.61
11	天津衛(wèi)視	39.10
12	中央電視臺綜合頻道	38.65
13	北京衛(wèi)視	37.75
14	遼寧衛(wèi)視	37.71
15	中央電視臺綜藝頻道	37.34
16	中央電視臺電視劇頻道	36.83
17	江蘇衛(wèi)視	35.69
18	湖北衛(wèi)視	34.87
19	廣東衛(wèi)視	34.72
20	中央電視臺電影頻道	34.28
21	陜西衛(wèi)視	33.60
22	廣西衛(wèi)視	33.38
23	四川衛(wèi)視	32.17
24	中央電視臺社會與法頻道	31.91
25	河北衛(wèi)視	30.60
26	山西衛(wèi)視	30.49
27	旅游衛(wèi)視	29.69
28	重慶衛(wèi)視	29.41
29	青海衛(wèi)視	29.12
30	貴州衛(wèi)視	27.96

注：原始數(shù)據(jù)截止2014年4月30日。

電視節(jié)目移動傳播百強榜

排名	電視節(jié)目名稱	所屬電視頻道	綜合指數(shù)
1	新聞聯(lián)播	CCTV1	55.14
2	爸爸去哪兒	湖南衛(wèi)視	45.09
3	舌尖上的中國2	CCTV9	43.58
4	中國好聲音	浙江衛(wèi)視	43.48
5	最強大腦	江蘇衛(wèi)視	39.00
6	快樂男聲	湖南衛(wèi)視	36.99
7	非常完美	貴州衛(wèi)視	36.88
8	我是歌手	湖南衛(wèi)視	36.67
9	開講啦	CCTV1	34.32
10	超級訪問	重慶衛(wèi)視	34.27
11	家庭幽默錄像	江西衛(wèi)視	32.98
12	快樂大本營	湖南衛(wèi)視	32.74
13	非誠勿擾	江蘇衛(wèi)視	31.99
14	出彩中國人	CCTV1	31.51
15	年代秀	深圳衛(wèi)視	31.31
16	新聞周刊	CCTV13	31.16
17	非你莫屬	天津衛(wèi)視	31.03
18	變形計	湖南衛(wèi)視	30.02
19	新聞1+1	CCTV13	29.90
20	我不是明星	浙江衛(wèi)視	29.27
21	天天向上	湖南衛(wèi)視	28.92
22	中國夢想秀	浙江衛(wèi)視	28.50
23	歌霸天下	CCTV15	28.27
24	直播港澳臺	深圳衛(wèi)視	28.25
25	焦點訪談	CCTV1	26.70
26	開門大吉	CCTV3	26.01
27	我們都愛笑	湖南衛(wèi)視	25.31
28	非常靜距離	安徽衛(wèi)視	24.19
29	一站到底	江蘇衛(wèi)視	23.74
30	娛樂夢工廠	浙江衛(wèi)視	23.01
31	笑傲江湖	東方衛(wèi)視	22.75
32	百變大咖秀	湖南衛(wèi)視	22.05
33	媽媽咪呀	東方衛(wèi)視	21.98
34	我是大美人	湖南衛(wèi)視	21.93
35	超級演說家	安徽衛(wèi)視	21.81
36	軍情直播間	深圳衛(wèi)視	21.15
37	我要上春晚	CCTV3	20.87
38	娛樂樂翻天	東南衛(wèi)視	20.60
39	漢字英雄	河南衛(wèi)視	20.51
40	包公來了	湖北衛(wèi)視	20.47
41	美麗俏佳人（寇乃馨團隊）	旅游衛(wèi)視	20.43
42	中國喜劇星	浙江衛(wèi)視	20.31
43	決勝制高點	深圳衛(wèi)視	20.22
44	體育新聞	CCTV5	20.15
45	全球中文音樂榜上榜	CCTV15	19.88
46	老梁故事匯	山西衛(wèi)視	19.79
47	最美和聲	北京衛(wèi)視	19.48
48	今日關(guān)注	CCTV4	19.36
49	老梁觀世界	遼寧衛(wèi)視	19.34
50	人生第一次	浙江衛(wèi)視	19.33
51	交易日	甘肅衛(wèi)視	19.11
52	楊瀾訪談錄	北京衛(wèi)視	19.04
53	美麗俏佳人（李靜團隊）	黑龍江衛(wèi)視	18.85
54	第一時間	CCTV2	18.83
55	向幸福出發(fā)	CCTV3	18.57
56	我們約會吧	湖南衛(wèi)視	18.20
57	道德與法治	山東衛(wèi)視	18.01
58	百里挑一	東方衛(wèi)視	17.86
59	新聞30分	CCTV13	17.72
60	投資論道	甘肅衛(wèi)視	17.52
61	中國真功夫	陜西衛(wèi)視	17.37
62	每日新聞報	安徽衛(wèi)視	17.37
63	國寶檔案	CCTV4	17.36
64	普法欄目劇	CCTV12	17.34
65	是真的嗎	CCTV2	17.29
66	每周質(zhì)量報告	CCTV13	17.23
67	健康來了	廣東衛(wèi)視	17.23
68	回聲嘹亮	CCTV3	16.85
69	朝聞天下	CCTV13	16.75
70	中國好歌曲	CCTV3	16.27
71	中國電影報道	CCTV6	16.11
72	購時尚	CCTV2	15.70
73	時尚中國	廣西衛(wèi)視	15.00
74	聚焦三農(nóng)	CCTV7	14.82
75	今日說法	CCTV1	14.77
76	尋寶	CCTV1	14.75
77	有多遠走多遠	旅游衛(wèi)視	14.67
78	第一時間	遼寧衛(wèi)視	14.50
79	籃球公園	CCTV5	14.32
80	夜線	CCTV12	14.22
81	長江新聞號	湖北衛(wèi)視	14.18
82	中國文藝	CCTV4	13.92
83	走近科學	CCTV10	13.88
84	央視財經(jīng)評論	CCTV2	13.42
85	智慧樹	CCTV14	12.68
86	誰能百里挑一	東方衛(wèi)視	12.20
87	防務(wù)新觀察	CCTV7	11.79
88	非常了得	江蘇衛(wèi)視	10.72
89	武林風	河南衛(wèi)視	10.41
90	中華好詩詞	河北衛(wèi)視	9.83
91	我為喜劇狂	湖北衛(wèi)視	9.48
92	國色天香	天津衛(wèi)視	9.07
93	今晚80后脫口秀	東方衛(wèi)視	9.06
94	內(nèi)蒙古衛(wèi)視馬蘭花開	內(nèi)蒙古衛(wèi)視	9.04
95	探索·發(fā)現(xiàn)	CCTV10	8.52
96	金牌調(diào)解	江西衛(wèi)視	8.02
97	愛情保衛(wèi)戰(zhàn)	天津衛(wèi)視	7.90
98	足球之夜	CCTV5	7.90
99	說出你的故事	安徽衛(wèi)視	7.72
100	檔案	北京衛(wèi)視	7.34

注：原始數(shù)據(jù)截止2014年4月30日。

廣播頻道移動傳播三十強榜

排名	廣播頻道	綜合指數(shù)
1	中國之聲	51.45
2	音樂之聲	50.97
3	環(huán)球資訊廣播	48.88
4	青島故事廣播	45.88
5	太原交通廣播	45.26
6	浙江交通之聲	45.03
7	溫州交通廣播	44.72
8	江蘇經(jīng)典流行音樂廣播	44.56
9	北京外語廣播	42.55
10	湖南交通廣播	41.98
11	文藝之聲	41.80
12	江蘇新聞廣播	41.22
13	江蘇交通廣播	40.18
14	廣東新聞廣播	39.85
15	經(jīng)濟之聲	39.36
16	廣東音樂之聲	39.22
17	青島新聞廣播	39.08
18	輕松調(diào)頻廣播	38.48
19	新疆交通廣播	37.81
20	新疆漢語新聞廣播	37.67
21	國際流行音樂廣播（Hit FM）	37.39
22	陜西交通廣播	37.25
23	東廣新聞臺	37.20
24	青島音樂體育廣播	36.96
25	上海電臺動感101	36.68
26	北京體育廣播	36.52
27	湖北楚天交通廣播	36.28
28	山東交通廣播	35.82
29	江西交通廣播	35.41
30	河北音樂廣播	34.85

注：原始數(shù)據(jù)截止2014年4月30日。

來源：人民網(wǎng)

原創(chuàng)文章，作者：王琪，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.ganyuanhong.cn/blog/archives/8772

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