盤(pán)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典案例之生存現(xiàn)狀

前言：本文盤(pán)點(diǎn)的，都是這些年我們一起追捧過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典案例，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及純情小白慎入，因?yàn)槲艺f(shuō)的都是不好聽(tīng)的實(shí)話。

1991年， 在中美高能物理年會(huì)上，美方提出把中國(guó)納入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的合作計(jì)劃；2012年，90后進(jìn)入社會(huì)的元年；2014年最后一批90后退出中學(xué)屆。中國(guó)第一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的小伙伴以畢業(yè)的名義，和青春說(shuō)分手，正式踏入社會(huì)。與此同時(shí)也迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)代。企鵝推出一款社交軟件幾乎讓三大通信運(yùn)營(yíng)商急的跳腳；一個(gè)第三方支付應(yīng)用，遭到了四大國(guó)有銀行的聯(lián)合封殺；新媒體的火熱導(dǎo)致眾多傳統(tǒng)媒體瀕臨倒閉。兩個(gè)打車軟件真金白銀的補(bǔ)貼大戰(zhàn)；有的人花了幾個(gè)億冠名電視欄目，卻不及四兩撥千斤的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播。

接下來(lái)就來(lái)細(xì)數(shù)一下近幾年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推至風(fēng)口浪尖的品牌/企業(yè)。

凡客

從韓寒、王珞丹給凡客誠(chéng)品做廣告開(kāi)始，鋪天蓋地的凡客體迅速躥紅，加上配送的速度以及服務(wù)的態(tài)度，迅速積累了眾多粉絲，成為年輕人首選的平民品牌。然而近期越來(lái)越多的質(zhì)疑聲音出現(xiàn)了，廠房消失了，速度變慢了，產(chǎn)品質(zhì)量下降了，售后服務(wù)不好了等等，質(zhì)疑聲基本上已經(jīng)可以和當(dāng)時(shí)的好評(píng)旗鼓相當(dāng)了。

Roseonly

roseonly是從去年賈乃亮送了李小璐的玫瑰，需要身份證實(shí)名制購(gòu)買，一個(gè)身份證只能買一次，還有法國(guó)帥哥開(kāi)著貼滿了紅唇的Mini Cooper單膝跪地送貨開(kāi)始，隨之而來(lái)的楊冪、李云迪、林志穎等明星紛紛曬單，明星李念弟弟李思帶roseonly上《非誠(chéng)勿擾》玫瑰攻略俘獲美人心。一生只能送一次的roseonly成為當(dāng)時(shí)熱議的話題。然而前幾日筆者的徒弟黯然神傷的對(duì)我說(shuō)，她在三里屯的店鋪看到只要留下聯(lián)系方式就可以訂購(gòu)，心都涼了。當(dāng)時(shí)筆者只能呵呵了。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，我只能告訴她真愛(ài)是值得期待并相信的，但是那些所謂的營(yíng)銷噱頭樂(lè)呵樂(lè)呵就行了。筆者沒(méi)有殘忍的告訴她，身邊有個(gè)哥們已經(jīng)多次光顧，但是連聯(lián)系方式都沒(méi)有留下過(guò)。

黃太吉煎餅

知道黃太吉煎餅是因?yàn)槟骋惶煳彝蝗话l(fā)現(xiàn)身邊流傳了兩句文案“所有漢堡、比薩都是紙老虎“、 “吃煎餅，喝豆腐，腦思考人生“還有老板娘開(kāi)著小跑送煎餅。沒(méi)想到就是這些刮起了一個(gè)行業(yè)的風(fēng)波，創(chuàng)始人滿世界演講，夸夸其談，許下業(yè)績(jī)神話，而筆者了解到現(xiàn)在中國(guó)恐怕只有百盛（旗下必勝客、肯德基等）集團(tuán)可以滿足創(chuàng)始人的理想。一個(gè)成立一年的餐飲品牌，如何躋身行業(yè)第二！而且前幾日路過(guò)朝外soho黃太吉店鋪，沒(méi)有看到傳說(shuō)的排隊(duì)現(xiàn)象，甚至沒(méi)有幾個(gè)顧客，之后筆者去大眾點(diǎn)評(píng)看了一眼，怨聲載道。

馬佳佳

知道馬佳佳是從一個(gè)招聘的帖子，三里屯一家情趣用品店找店長(zhǎng)，要求女性或者GAY。以及之后馬佳佳在萬(wàn)科關(guān)于90后壓根不買房的演講，可謂是博夠了眼球。一時(shí)馬佳佳成了90后的代表，成了新情趣價(jià)值觀的代表，然而為何馬佳佳創(chuàng)業(yè)初期在母校附件開(kāi)的第一家“泡否”已掛牌轉(zhuǎn)讓，而位于三里屯的店鋪也門可羅雀。

凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳，這幾個(gè)詞匯相信混跡互聯(lián)網(wǎng)的人群沒(méi)有幾個(gè)不知道的，曾經(jīng)多么輝煌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例，短時(shí)間內(nèi)吸引眾多眼球，聚集眾多粉絲，但是然后呢？

盡管這幾個(gè)案例他們都火了，都被冠為“互聯(lián)網(wǎng)思維”的經(jīng)典化身，但是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之后的可持續(xù)發(fā)展呢，所謂粉絲經(jīng)濟(jì)呢？都把杜蕾斯的社會(huì)化媒體營(yíng)銷奉為經(jīng)典案例，但是誰(shuí)又想過(guò)社交平臺(tái)上有哪些品牌適合，以及杜蕾斯這些年鋪了多少?gòu)V告，而那些所謂的各種經(jīng)典案例中出現(xiàn)的各種明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖有多少是自主轉(zhuǎn)發(fā)，又有多少是客戶的銀子買來(lái)的“廣告”。

凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳等等或許會(huì)成為營(yíng)銷學(xué)的成功案例，應(yīng)該學(xué)習(xí)其中的營(yíng)銷手法，取其精華去其糟粕，但是非冠以要顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的勢(shì)頭，稍覺(jué)還是欠妥，仍需沉淀。我不知道，當(dāng)時(shí)服務(wù)于這些企業(yè)的推手及專家們，現(xiàn)在是否還服務(wù)于他們，不管怎樣只是期望，我們不要做只會(huì)錦上添花而不會(huì)雪中送炭的專家，畢竟錦上添花的事情，大家都會(huì)做，但是雪中送炭可能會(huì)解救一個(gè)企業(yè)于水深火熱之中。

同時(shí)也期望各位基于新媒體環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)主，在制定企業(yè)營(yíng)銷的策略的時(shí)候，能更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮下企業(yè)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)業(yè)的初期，我們需要借助新媒體的制造各種噱頭來(lái)宣傳造勢(shì)，但是我們絕對(duì)不要把整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)寄托于各類的營(yíng)銷術(shù)（或者說(shuō)炒作更直接點(diǎn)吧）上，任何脫離企業(yè)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷炒作，都是無(wú)根之水，且行且珍惜。

最后，為保證本文章的客觀公正和真實(shí)性，特委托的徒弟鄭涵文，對(duì)文中所提到的案例去實(shí)地體驗(yàn)調(diào)查過(guò)，在此表示感謝。

作者信息：微信：mrqinxin；? 微博：Mr秦鑫

秦鑫：3年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)及5年互動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)，了解互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，善于將品牌個(gè)性通過(guò)創(chuàng)意手段傳達(dá)至互聯(lián)網(wǎng)人群。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作精神，擁有高效及完善地項(xiàng)目執(zhí)行管理能力。

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表美通社立場(chǎng)。