2014年新媒體十大趨勢

[提要] 2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年移動電商進入激烈的爭奪戰(zhàn)，移動電商瘋狂崛起的同時，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值將在電子商務(wù)領(lǐng)域進一步體現(xiàn)。

2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年，新媒體或?qū)⑻ど闲碌目焖偻ǖ馈?/p>

趨勢1

移動新媒體進入發(fā)展年

2014年，移動新媒體進入發(fā)展年。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發(fā)力，布局移動互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數(shù)破億。

2014年，各家移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現(xiàn)差異化競爭。跨過元年，移動新媒體的商業(yè)化閘門必將打開并全面加速。

趨勢2

傳統(tǒng)媒體進入深刻轉(zhuǎn)型期

十八屆三中全會為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機遇期。

近幾年來，新媒體強勢倒逼傳統(tǒng)媒體變革。以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，更為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個變革與重生的機會。未來的兩到三年，傳統(tǒng)媒體尤其是市場化運作的媒體再不抓住移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問題。

由于內(nèi)容同質(zhì)、經(jīng)營虧損，《新聞晚報》即將停刊。2014年，相信更多傳統(tǒng)媒體將引以為戒，堅定擎起移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價值。

趨勢3

微信微博APP 三駕馬車領(lǐng)跑新營銷

早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統(tǒng)營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶的兩大殺手級應(yīng)用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經(jīng)站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶價值挖掘與大數(shù)據(jù)營銷逐步落地。

隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預(yù)見的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預(yù)算中流入移動端的比例也將越來越大。面對移動化浪潮和數(shù)億級用戶，品牌企業(yè)的移動營銷探索越發(fā)引人期待。

趨勢4

移動入口爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

過去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)。百度收購91無線，加強布局應(yīng)用商店；騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰(zhàn)略入股搜狗，加碼移動搜索；阿里投資新浪微博、高德地圖，高調(diào)推出來往，開啟移動擴張之旅。

移動互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠未結(jié)束，2014年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應(yīng)用商店、客戶端應(yīng)用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，巨頭依然會強勢出擊，草根也能獨占先機。

趨勢5

視頻和手游迎4G東風

國內(nèi)4G牌照剛一發(fā)放，三大運營商的4G品牌大戰(zhàn)烽煙即濃，率先出鞘的中國移動，更是放出豪言“600億元打造全球最大網(wǎng)絡(luò)”。4G時代來臨，受惠更多的無疑是移動視頻與手機游戲。

3G時代，各家視頻網(wǎng)站對移動端用戶的爭奪已經(jīng)日益激烈：截至2013年9月，愛奇藝在移動端的流量已經(jīng)超過PC端；而優(yōu)酷土豆移動端的日均視頻播放量超過3億，三個季度增長200%。4G牌照的正式發(fā)放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發(fā)注入充足能量，“錢景”一片光明，“春天”指日可待。近幾年來，手游一直是投資界關(guān)注的重點。伴隨4G的發(fā)展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現(xiàn)落地，全民手游時代不再只是設(shè)想。4G發(fā)展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。隨著工信部對11家中資民營企業(yè)虛擬運營商牌照的發(fā)放，民營資本如何搭載4G大潮逐浪電信領(lǐng)域也值得期待。

趨勢6

大數(shù)據(jù)從概念到落地

大數(shù)據(jù)概念已經(jīng)火爆了近兩年，不但國內(nèi)學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界對其趨之若鶩，政府也開始展露熱情，科技部的《中國云科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》和工信部的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等都已把大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一項重點予以支持。

從Google Trends跟蹤登革熱疫情到CIA追捕恐怖分子，國外的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例已被人反復(fù)稱道。新的一年，國內(nèi)大數(shù)據(jù)的發(fā)展也有望全面進入落地時代。大數(shù)據(jù)營銷是一大突破口，百度依托搜索數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，阿里構(gòu)建數(shù)據(jù)挖掘與交易平臺，騰訊背靠大社交數(shù)據(jù)打通全平臺營銷。而大數(shù)據(jù)在金融保險、互聯(lián)網(wǎng)金融以及網(wǎng)絡(luò)輿情等方面的應(yīng)用也值得期待。

趨勢7

移動電子商務(wù)進入爭奪戰(zhàn)

中國的電子商務(wù)迎來高速發(fā)展期。2013年“雙十一”，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶實現(xiàn)了一天350.19億元的交易額，其中的53.5億元來自手機淘寶；而支付寶的手機支付占比已接近1/4，手機支付額更是突破113億元，一舉創(chuàng)下全球移動支付的最高紀錄。

阿里仍在加快布局移動端，而大數(shù)據(jù)王國的構(gòu)建也馬不停蹄，兩萬名員工中，從事數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的已近千人。剛剛結(jié)束“修”養(yǎng)生息戰(zhàn)略，啟動揚帆遠航戰(zhàn)略的京東，也把移動和大數(shù)據(jù)納入明年的五大戰(zhàn)略。微信也成為越來越多的中小企業(yè)移動電商的重要陣地。

2014年移動電商進入激烈的爭奪戰(zhàn)，移動電商瘋狂崛起的同時，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值將在電子商務(wù)領(lǐng)域進一步體現(xiàn)。

趨勢8

資本青睞移動領(lǐng)域

2013年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑新興創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，投資活躍度持續(xù)增長；而中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的并購潮也迎來爆發(fā)，屢創(chuàng)新高的投資與并購金額輪番刺激公眾敏感的神經(jīng)。阿里急于彌補自身短板，開啟激進的投資策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金；騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，海外投資頻頻曝光；而百度19億美元全資收購91無線，則創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)并購案的金額新紀錄。

2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)依然觸動投資界神經(jīng)。除去手機游戲、移動社交，企業(yè)級移動應(yīng)用、移動理財、移動電商及移動教育等領(lǐng)域都將引發(fā)資本關(guān)注。而移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“圈地運動”也將持續(xù)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍將主導(dǎo)瓜分二線資產(chǎn)的浪潮。應(yīng)用商店、手機游戲、在線旅游、電商及O2O等或?qū)涫馨俣?、阿里巴巴、騰訊及其他巨頭青睞。

趨勢9

自媒體“錢景”可期

2014年自媒體生態(tài)形成，基于微博微信的個人自媒體、企業(yè)自媒體以及專業(yè)自媒體等各種形態(tài)將涌現(xiàn)。

微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體技術(shù)與平臺的發(fā)展，加速了自媒體時代全面到來的步伐。技術(shù)大牛反攻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體人突圍新渠道，人人都想借助社交網(wǎng)絡(luò)自產(chǎn)自銷，爭做顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的一支新興力量。

經(jīng)過一輪野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。搜狐新聞客戶端的自媒體平臺已現(xiàn)端倪，網(wǎng)易云閱讀開放了自媒體入口，騰訊也推出全平臺推廣資源吸引百位“自媒體精品”入駐，新媒體聯(lián)盟打造了自媒體超市，而百度百家更是意圖打造完整的自媒體生態(tài)鏈。

新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

趨勢10

互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天

2014年互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來發(fā)展的春天。2013年被業(yè)界譽為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng)業(yè)者逆襲，銀行等傳統(tǒng)金融機構(gòu)摩拳擦掌?；ヂ?lián)網(wǎng)金融成為社會一大熱點，部分細分領(lǐng)域甚至已經(jīng)熱到出現(xiàn)泡沫。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域除了繼續(xù)縱深化發(fā)展，移動化發(fā)展趨勢將愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡(luò)貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，眾多項目包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、傳統(tǒng)金融機構(gòu)的理財項目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營銷價值。

據(jù)ClFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預(yù)測：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場?；ヂ?lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動安全領(lǐng)域，競爭加劇必然帶來移動安全生態(tài)的不斷優(yōu)化；而伴隨支付寶與微信移動支付大戰(zhàn)升級，支付也將加速“移動金融元年”的開啟，移動互聯(lián)網(wǎng)金融將成下一個熱點。

擁抱春天，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融全面進入發(fā)展年，將涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)軍品牌。

觀察家核心觀點

★2014年，更多傳統(tǒng)媒體將堅定擎起移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價值。

★4G牌照的正式發(fā)放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發(fā)注入充足能量。伴隨4G的發(fā)展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現(xiàn)落地，全民手游時代不再只是設(shè)想。同時，4G發(fā)展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。

★經(jīng)過一輪野蠻生長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

★移動互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠未結(jié)束，2014年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應(yīng)用商店、客戶端應(yīng)用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，“巨頭”依然會強勢出擊，“草根”也能獨占先機。

來源：中國新聞出版網(wǎng)

作者：王斌 ，齊子拓