新媒體們比傳統(tǒng)媒體新在哪里？

摘要：傳統(tǒng)媒體的衰落是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)信息載體的改變而造成的，這些并不能代表什么。媒體是最容易發(fā)生質(zhì)變的，因?yàn)樗S時(shí)可以融合各種最新的流行元素和傳播方式，這也體現(xiàn)了媒體的價(jià)值，一是在于傳播，二是在于商業(yè)化，因此媒體會(huì)千方百計(jì)引進(jìn)最新的模式及工具來獲得更快的收益。

面對(duì)新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體衰落論就如轟炸機(jī)一般轟炸每一個(gè)媒體可以觸及的角落，人云亦云時(shí)代的總會(huì)有人奔走疾呼，新媒體真的這么強(qiáng)大嗎?

先不看諸多的新媒體效應(yīng)，即便是按照分類目錄來劃分，新媒體總是跳不出媒體這個(gè)范疇，所以只要是媒體就有起傳播的共性，在這一點(diǎn)上舊媒體與新媒體有什么區(qū)別嗎?好的，我不摳字眼，這里只問一句，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，新媒體當(dāng)以何種姿態(tài)呈現(xiàn)?中國13億人只有6億的網(wǎng)民，這個(gè)數(shù)字還不到一半，那么，全球呢?罕有的地方仍然通訊基本靠吼,很多的地方仍舊是“喇叭高掛，村長喊話”的時(shí)代。

或許你會(huì)說已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)用戶很多，用手機(jī)上網(wǎng)的有多少?用手機(jī)看新聞的有多少?因此，媒體效應(yīng)永遠(yuǎn)只能影響某些群體的部分人，也就是說，并非所有媒體都是大眾的。

所以，新媒體能影響到多少人?六旬老人會(huì)上網(wǎng)這并不意味著會(huì)在網(wǎng)上看新聞，這也正是紙媒至少在一段時(shí)間內(nèi)仍舊存在的原因之一。同樣的道理，不是所有20歲的孩子都喜歡看新聞，也不是所有40歲的家庭主婦都喜歡頭版頭條的時(shí)事新聞，每一種媒體只能影響一部分人，新媒體并不例外。

當(dāng)然我并不是在說新媒體沒有價(jià)值，相反它的價(jià)值是巨大的，任何新生的符合道理的事物都會(huì)有巨大的生存與發(fā)展空間。只是，到目前為止，我仍舊沒有看到新媒體新在哪里，我說不出新媒體的新在何處，但是能觀察到傳統(tǒng)媒體是如何創(chuàng)新的，大家繼續(xù)往下看。

相對(duì)新媒體，電視是傳統(tǒng)媒體吧?可是電視在無線通信技術(shù)發(fā)展后，就實(shí)現(xiàn)了短信互動(dòng)，央視正在力推官方微信和新聞客戶端，更不用說不斷翻新發(fā)展超級(jí)互動(dòng)節(jié)目電視購物。電商還無法實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，電視臺(tái)就用電波實(shí)現(xiàn)了無線交易，各位看官讀到這里有什么感覺?

再如廣播電臺(tái)，因?yàn)殡娫?，?shí)現(xiàn)了點(diǎn)歌熱線節(jié)目，因?yàn)槭謾C(jī)，實(shí)現(xiàn)了短信互動(dòng)節(jié)目，一些電臺(tái)的交通頻道早就實(shí)現(xiàn)了交通路況實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，這些節(jié)目都是在新技術(shù)下實(shí)現(xiàn)的，可以說電視臺(tái)和廣播電臺(tái)是新技術(shù)應(yīng)用方面的楷模，所以，現(xiàn)在聽廣播的時(shí)候，你可以經(jīng)常聽到播音員說個(gè)人或者節(jié)目的微博及微信，很多都是名人大V。

新媒體的特點(diǎn)在于社會(huì)化，特色在于社會(huì)化分享及社會(huì)化評(píng)論，無疑這些都立足于交際與互動(dòng)，參與的同時(shí)就是咱傳播。電視或者廣播本身就是具有互動(dòng)屬性的，一直就是社會(huì)化傳播的最優(yōu)載體。

同樣，在傳播方式上，電視、廣播及新媒體也是靠裂變來傳播的，這跟現(xiàn)在的新媒體傳播有什么太大的區(qū)別嗎?或者說，大家或多或少能在新媒體中看到現(xiàn)實(shí)中某些事物的身影，或者某些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維正是源于人類早已證實(shí)的傳統(tǒng)理論，而這些理論哪一個(gè)不是來自傳統(tǒng)?用傳統(tǒng)的思維證明互聯(lián)網(wǎng)，這大概就是互聯(lián)網(wǎng)思維的誕生源。

按照現(xiàn)在的APP模式，電視臺(tái)和廣播電臺(tái)就是應(yīng)用超市，電視機(jī)和收音機(jī)就是客戶端，每個(gè)客戶端綁定一個(gè)家庭或集體，不同的頻道就是不同的應(yīng)用，區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶端借助互聯(lián)網(wǎng)變的更化。這兩個(gè)媒體自誕生開始就開創(chuàng)了客戶端的模式，直到近幾年誕生了能直接聯(lián)網(wǎng)的智能電視，才算真正意義上實(shí)現(xiàn)了客戶端?？吹?jīng)]有，人類只是用了幾十年的時(shí)間完善和發(fā)展了這件事，而互聯(lián)網(wǎng)，哼哼，你明白了吧，只是照搬了這個(gè)模式。

媒體是最容易發(fā)生質(zhì)變的，因?yàn)樗S時(shí)可以融合各種最新的流行元素和傳播方式，這也體現(xiàn)了媒體的價(jià)值，一是在于傳播，二是在于商業(yè)化，因此媒體會(huì)千方百計(jì)引進(jìn)最新的模式及工具來獲得更快的收益。所以，你能看到某些電視臺(tái)斥巨資購買國外綜藝節(jié)目的版權(quán)，也能聽到某些廣播電臺(tái)邀請(qǐng)明星參與到節(jié)目當(dāng)中以吸引更多的聽眾關(guān)注，這些，也是互聯(lián)網(wǎng)一直在效仿的，只是，超越了嗎?

前段時(shí)間是紙媒瀕死說法的活躍期，人們感傷于一家家的報(bào)紙倒閉或者瀕臨破產(chǎn)，那是在國外，誰看到國內(nèi)某家正統(tǒng)報(bào)刊要倒閉的嗎?當(dāng)然這與其身份有關(guān)系，卻不是主要因素，重要的在于這些紙媒能夠創(chuàng)新，多家報(bào)業(yè)集團(tuán)早年便已經(jīng)布局互聯(lián)網(wǎng)，旗下科技產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，數(shù)字刊物及網(wǎng)站運(yùn)營的頗有聲色，雖然形式已經(jīng)偏離了紙媒，至少能在紙媒不景氣的時(shí)候保證傳統(tǒng)期刊的正常發(fā)行。

但是你能看到，有銷量的紙媒都在與時(shí)俱進(jìn)，做了很多形式上的創(chuàng)新，他們都接受互聯(lián)網(wǎng)投稿，欄目越做越細(xì)，有的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)無法取代的，甚至還開發(fā)了自己的客戶端，封底印刷了微信公號(hào)，能看到半點(diǎn)的落伍嗎?更多的內(nèi)容都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。

說到這里，請(qǐng)?jiān)试S我偏離一下題目，紙媒的衰落是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)信息載體的改變而造成的，這些并不能代表什么，紙媒工作者們?nèi)耘f以極大的熱情投入到工作之中，假如紙媒真的有消失的那一天，按現(xiàn)在可穿戴裝備的發(fā)展趨勢(shì)，或許那個(gè)時(shí)候所有的閱讀設(shè)備都會(huì)被更新的科技取代的。

來源：鈦媒體

作者：王吉偉