上海報(bào)業(yè)整合之后的新媒體，一手騰訊一手百度？

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)終于揭牌宣告成立，這家由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，兩大黨報(bào)集團(tuán)整合重組的新集團(tuán)，委實(shí)可以說(shuō)是掀開了上海官方媒體的新篇章。雖然上海灘報(bào)業(yè)還有SMG旗下，半市場(chǎng)化運(yùn)作的第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、世紀(jì)出版旗下的上海商報(bào)，但上海報(bào)業(yè)集團(tuán)占據(jù)了上海灘報(bào)業(yè)的大半江山，這話是成立的。

根據(jù)官方透露出來(lái)的信息，新集團(tuán)目前有如下看點(diǎn)可以觀察和研究。（鈦媒體注：首當(dāng)其沖，看其新媒體戰(zhàn)略；?其次，是整合后的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；第三是其報(bào)系化的獨(dú)立運(yùn)作空間。）

上海頻道代表著戰(zhàn)略上的何種考量？

揭牌日的下午，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)與百度公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。新聞文本這樣表述：“協(xié)議內(nèi)容涉及本地新聞搜索引擎、媒體資源購(gòu)買、云服務(wù)器資源提供、輿情報(bào)告、手機(jī)閱讀服務(wù)、人才合作、戰(zhàn)略資源購(gòu)買等七個(gè)方面。雙方還將共同組建團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)百度新聞中的上海頻道。”

這件事的看點(diǎn)在于：2012年解放集團(tuán)與騰訊合作，成立了大申網(wǎng)這個(gè)地方門戶。大申網(wǎng)運(yùn)作得非常不錯(cuò)，一年后的今天，已經(jīng)宣告盈利。所謂的上海頻道，和大申又是什么關(guān)系？百度又在這里起到一個(gè)什么樣的角色？

騰訊這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大鱷很早就展開了地方門戶計(jì)劃，最早的一個(gè)大字頭網(wǎng)站是大渝網(wǎng)，與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，06年5月開通。多年來(lái)，騰訊前后推出了十三個(gè)大字頭網(wǎng)站（沒(méi)有跡象表明騰訊會(huì)就此止步），其中表現(xiàn)最為出色的是大粵網(wǎng)（騰訊老家所在地）和大申網(wǎng)（中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)）。前者成立于11年，合作者是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，后者就是與解放合作的了。

騰訊歷來(lái)喜歡一城一地地慢慢耕耘，最后完成全國(guó)布局，而不是高舉高打一氣就要吃下全國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)特征早在SP業(yè)務(wù)的時(shí)候就已經(jīng)顯現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一個(gè)所有人都看好的趨勢(shì)：本地化服務(wù)，騰訊已得先手。另外一個(gè)大鱷，百度，自然會(huì)按捺不住。要知道，百度的移動(dòng)戰(zhàn)略核心就是百度地圖，這又是一個(gè)瞄向本地化的入口式服務(wù)。

騰訊的大申網(wǎng)有很強(qiáng)的騰訊烙印，比如域名就是sh.qq.com，再比如在股權(quán)結(jié)構(gòu)上騰訊超過(guò)了50%。新組建的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)想推出一個(gè)完全可以由自己控制帶有鮮明上海地域特色的本地化服務(wù)，也是很正常的考量。而百度又急于在本地化服務(wù)上尋找到突破口，就我所知，這個(gè)合作，是百度發(fā)起的，可見(jiàn)百度之急。各自皆有剛需，自然一拍即合。

從戰(zhàn)略布局上而言，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)是比較聰明的，充分利用自己在本地媒體上的強(qiáng)勢(shì)地位，一手騰訊一手百度，商業(yè)博弈上可圈可點(diǎn)。

未來(lái)的發(fā)展，我倒是覺(jué)著，大申可能會(huì)更多側(cè)重于桌面（這不是說(shuō)它不會(huì)進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域），而上海頻道在初期引流完成后，會(huì)進(jìn)入移動(dòng)，與百度地圖嫁接。上海本地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有一家頗有實(shí)力的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，會(huì)不會(huì)也會(huì)以某種形式參與其中，頗可觀察考量。

其實(shí)上海本地服務(wù)的空間非常大。官方經(jīng)營(yíng)的本地門戶，無(wú)論東方網(wǎng)還是上海熱線，都不能算是成功之作。民間的籬笆網(wǎng)和寬帶山，前者過(guò)于聚焦于一個(gè)細(xì)分人群（年輕女性），后者有排外之名，并非不可超越。

大申雖然已經(jīng)盈利，但畢竟只做了一年，根基尚淺，與杭州19樓不可同日而語(yǔ)。戰(zhàn)略上而言，這是一個(gè)空擋，關(guān)鍵看后期執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)。

一家媒體集團(tuán)，搞多元化經(jīng)營(yíng)算不算不務(wù)正業(yè)？

在學(xué)界乃至民間，其實(shí)有很多質(zhì)疑的聲音，我視之為“書呆子”式的看法。一個(gè)媒體本身，當(dāng)然是做內(nèi)容。但就媒體集團(tuán)層面而言，多元化經(jīng)營(yíng)是很正常的事。具體到上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，解放和文新本來(lái)就有好幾處地皮，市值數(shù)以數(shù)十億計(jì)的股票，經(jīng)營(yíng)這些資產(chǎn)，沒(méi)什么好奇怪的。

關(guān)鍵在于報(bào)業(yè)其實(shí)對(duì)外部經(jīng)濟(jì)依賴極重。主要是兩個(gè)方面，一個(gè)是依賴紙張成本，這塊成本一旦提高，報(bào)業(yè)的成本就大幅提高。一個(gè)是依賴整體經(jīng)濟(jì)，廣告主會(huì)由于經(jīng)濟(jì)不好而減少營(yíng)銷預(yù)算，報(bào)業(yè)就會(huì)立刻感受到。這兩個(gè)方面，一個(gè)構(gòu)成成本一個(gè)構(gòu)成收入，卻全然不是報(bào)業(yè)自身能控制的。故而，作為報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，必須有一個(gè)后臺(tái)老板支撐它。

在西方，這個(gè)后臺(tái)老板就是財(cái)團(tuán)。美國(guó)有大量的家族財(cái)團(tuán)來(lái)支撐報(bào)業(yè)，經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，報(bào)業(yè)自然利潤(rùn)不錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，報(bào)業(yè)也不會(huì)由于缺少支撐而陷入泥潭——比如說(shuō)，它依然可以發(fā)出不錯(cuò)的薪水來(lái)維持住資深采編隊(duì)伍。而我們都知道，培養(yǎng)出一支資深采編隊(duì)伍是多么重要以及多么不易。

中國(guó)的報(bào)業(yè)很少是由財(cái)團(tuán)（比如金融機(jī)構(gòu)）支撐的，說(shuō)句大白話，過(guò)去中國(guó)報(bào)業(yè)是由黨和人民政府支撐的。隨著媒體越來(lái)越市場(chǎng)化，這一塊的支撐也不是那么容易了。

在這次上海報(bào)業(yè)集團(tuán)組建中，一個(gè)公開的消息就是解放和文匯各自得到每年財(cái)政撥款5000萬(wàn)以做支撐。數(shù)額看似不小，但其實(shí)已經(jīng)被固化和上限化。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)需要另外想轍來(lái)做媒體們的后臺(tái)老板，特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下。

在已公布的市管干部名單中，程峰是唯一一個(gè)沒(méi)有媒體背景的高級(jí)管理人員（集團(tuán)副總經(jīng)理）。履歷上表明，他是由上海國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)之職上調(diào)過(guò)來(lái)的。

很明顯，他的任務(wù)是來(lái)“國(guó)有資產(chǎn)保值增值”的，而對(duì)于一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，真正能量化的資產(chǎn)是什么？地皮、證券。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)如果真定位于“地產(chǎn)+媒體集團(tuán)”，我看也沒(méi)什么。用地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和證券經(jīng)營(yíng)作為后盾，來(lái)支撐旗下紙媒也好新媒體也好，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的考量。我倒是很希望看到在未來(lái)，新集團(tuán)不要再把上市公司新華傳媒看成一種需要輸送利潤(rùn)美化財(cái)報(bào)的負(fù)擔(dān)，而是要更多的看到它是一個(gè)極好的并購(gòu)融資平臺(tái)。中國(guó)純報(bào)業(yè)上市公司至今已只剩下四家，這個(gè)殼資源，用得好的話，大大有助于集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

上海市宣傳部長(zhǎng)徐麟這樣描述道：“以統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)為主要職責(zé)，負(fù)責(zé)制定集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略以及國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作。今后集團(tuán)將負(fù)責(zé)為三大報(bào)社及所屬媒體提供相關(guān)的后勤服務(wù)等保障工作?！薄@就是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)自身定位所在。

所謂恢復(fù)三大報(bào)系法人地位，什么意思？

本次組建中，還有一則信息，就是恢復(fù)了解放日?qǐng)?bào)、文匯日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)三張正局級(jí)報(bào)紙的法人地位。法人有兩種，是謂企業(yè)法人和事業(yè)法人。三大報(bào)的法人地位，我看后者可能性居多。也就是事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作。至少可以以獨(dú)立身份對(duì)外簽訂合同，展開具體經(jīng)營(yíng)。但如果就此要理解為“企業(yè)”了，那是一種誤解。

新聞中還引用徐麟部長(zhǎng)的表述：“解放日?qǐng)?bào)要堅(jiān)持市委機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性，文匯報(bào)要面向全國(guó)凸顯自身特色，新民晚報(bào)則繼續(xù)保持飛入尋常百姓家的追求和風(fēng)格。其他符合三大報(bào)系特質(zhì)的報(bào)紙將歸入三大報(bào)系。而不具備上述特質(zhì)，但在社會(huì)中具有認(rèn)同感和影響力的報(bào)紙，將直接歸集團(tuán)的一個(gè)都市報(bào)系開展運(yùn)作?！?/strong>