搜索市場的蓋茨比之夢

沸沸揚(yáng)揚(yáng)吵了一個(gè)夏天的搜狗并購案終于告一段落，最終的結(jié)局活脫脫地就像是一出臺灣八點(diǎn)半狗血言情劇，但仔細(xì)想來，倒又和最近熱映的電影《了不起的蓋茨比》頗有幾分神似。

窮屌絲360多年前愛慕富家小姐搜狗，卻未能修成正果。多年后暴富的360衣錦還鄉(xiāng)，想重續(xù)舊情，搜狗也與其眉來眼去，大有舊情復(fù)燃之勢。只可惜360一往情深，搜狗卻不是當(dāng)年那個(gè)搜狗了，最終還是投入了家底深厚的高富帥騰訊的懷抱，甚至還打算和騰訊一起把自己的舊情人360修理一番。

搜狐、騰訊、360，乃至百度都在這出劇里露了露臉，只是各個(gè)角色背后的酸甜苦辣卻大為不同。

騰訊——橫刀奪愛的高富帥

互聯(lián)網(wǎng)圈子里一直流傳著這樣一句話，創(chuàng)業(yè)者必然要經(jīng)歷三個(gè)事情——生、死、騰訊，排名不分先后，而搜狗的經(jīng)歷再一次完美地證明了這個(gè)段子的精辟。在商業(yè)世界里，錢不是萬能的，但沒有錢絕對是萬萬不能的。

出手闊綽的高富帥騰訊所出的4.48億美金，比奇虎360所持有的現(xiàn)金及等價(jià)物的總和3.78億，還足足多出了7000萬美金，如此多的真金白銀讓一向自嘲為“屌絲”的360只能是望洋興嘆。

對于騰訊來說，這點(diǎn)錢和原本就沒有處在優(yōu)先級上的搜搜換來搜狗近半的股權(quán)并不算多么虧的生意。畢竟正處在沖擊千億市值路上的騰訊，需要娶一個(gè)搜狗這樣的公司，來補(bǔ)齊自己長期以來在搜索引擎上的短板，告訴資本市場自己還能有更大的上升空間，講一個(gè)更好聽的故事，絕對配得上一個(gè)千億級的市值。

對于騰訊來說，放棄搜搜品牌雖然在感情上有點(diǎn)難以接受，但是最近一年來PC端的搜搜基本上處于停滯狀態(tài)，而移動(dòng)端主要是靠手機(jī)QQ瀏覽器導(dǎo)入流量，搜搜的品牌認(rèn)知度要明顯低于搜狗。放棄這樣一個(gè)雞肋一般的品牌，去換取更大的利益無可厚非。

更何況，搜狗所擅長的幾個(gè)領(lǐng)域恰恰也是騰訊有些薄弱的，騰訊圍繞QQ和微信的開放平臺也可以將搜狗輸入法、號碼通、語音助手這樣的業(yè)務(wù)整合進(jìn)去。

最重要的是，根據(jù)CNZZ的數(shù)據(jù)，搜搜(3.45%)加搜狗(10.6%)的市場份額(14%)要比360初進(jìn)搜索領(lǐng)域時(shí)的10.5%還要多，距其現(xiàn)在的19.35%的市場份額也并沒有差太多。整個(gè)搜索市場顯然還有很多故事可以講，騰訊當(dāng)初引入?yún)擒娏ν扑阉褧r(shí)的搜索夢或許可以接著這次機(jī)會(huì)重燃生機(jī)，尤其是在格局未定的移動(dòng)搜索領(lǐng)域，顯然想象空間更大。

搜狐：坐收漁利的老狐貍

張朝陽在搜狗這件事情再一次證明，他絕對是中國最精明的商人，或許沒有之一。大家都知道搜狐的重點(diǎn)不在搜狗身上，搜狐很可能會(huì)拿搜狗來套現(xiàn)，在這樣的情況下，很顯然更利于買方壓價(jià)，而非賣方抬價(jià)。但張朝陽卻依然能夠靠自己的左右逢源、暗度陳倉，收下了一份絕對夠分量的聘禮。

4.48億美金，這筆錢足夠張朝陽把搜狐視頻做大了，光看看今夏那一億美金買來的好聲音獨(dú)播權(quán)給搜狐視頻帶來了多大的關(guān)注度吧。有多少人是在電腦前罵著30分鐘的延遲，惡心得想吐的畫質(zhì)，最好還是老老實(shí)實(shí)地開著搜狐視頻。

而相比一股腦地把搜狗全部賣給360，來一個(gè)“嫁出去的姑娘潑出去的水”，騰訊注資控股的方式也顯然更能讓張朝陽滿意。一方面，搜狗此前表現(xiàn)出的發(fā)展勢頭并不弱，二季度5000萬美元的營收，67%的增速，被不少人看衰獨(dú)立上市前景，但至少增速還是很可觀。

另一方面，搜狐通過搜狗與騰訊成功搭上了線。Web1.0時(shí)代的三大門戶早已經(jīng)是風(fēng)光不再，BAT成了中國互聯(lián)網(wǎng)的寡頭。搜狐雖不能說是靠搜狗成功的把自己和騰訊綁在一起，但至少也能夠避免和騰訊在自己著重發(fā)力的視頻領(lǐng)域去硬碰硬，這一點(diǎn)從兩者提出的視頻搜索的構(gòu)想中能夠看出些端倪來。未來雙方圍繞搜狗，甚至其他領(lǐng)域的合作很可能會(huì)越來越多。

既避免了辛辛苦苦拉扯大的搜狗被別人搶走，又得到了足夠的資金和更大的發(fā)展空間，張朝陽這步棋可以說幾乎把所有人都給算了進(jìn)去。

360——醒醒吧，蓋茨比

360很不幸地成為了這出劇里唯一的悲劇角色，用自己的實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了一個(gè)殘酷的事實(shí)——哪怕你是一個(gè)有錢的屌絲，在高富帥面前，依舊還是一個(gè)屌絲。

360就如同心懷美國夢的蓋茨比一般，心中一直有著一個(gè)搜索夢，靠著四級火箭一步步地朝著搜索市場的頭把交椅前進(jìn)著，最后卻在苦苦追求了幾年的搜狗身上狠狠地摔了一個(gè)大跟頭。

當(dāng)初谷歌退出中國市場時(shí)，360就曾找到了搜狗談合作，雙方也眉來眼去了一陣，可最后搜狗十動(dòng)然拒地選擇了和阿里聯(lián)姻。原因是當(dāng)時(shí)的360實(shí)在是太弱小了，根本拿不出什么有誠意的價(jià)格。

而當(dāng)數(shù)年后，360的市值朝著百億一路狂奔，更是將當(dāng)初瞧不上自己的搜狐甩出了好幾條街時(shí)，360再一次向搜狗拋出橄欖枝，但結(jié)果卻依舊是失敗。

原因很簡單，360和搜狗講的是兩者合并之后市場份額突破四分之一，未來更有可能直接沖擊百度的老大地位。而騰訊卻可以讓搜狗未來衣食無憂，爭取一下老二的地位就行。

360以為自己關(guān)于未來的宏大構(gòu)想可以打動(dòng)搜狗，但是搜狗卻像黛西一樣不愿意成為360的附屬，和360一樣再去做什么艱苦卓絕的斗爭。搜狗之所以發(fā)展號碼通、語音助手這類的產(chǎn)品，其實(shí)是想利用輸入法的巨大裝機(jī)量，來布局自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，而不是像360對自己的期望一樣，簡單的把未來寄托于搜索市場的逆襲，所以搜狗選擇愿意給自己更多的自主權(quán)的騰訊也就不足為奇了。

而對于360來說，爭取搜狗失敗帶來的影響很可能是巨大的。因?yàn)?，在整個(gè)上半年中，各大投資機(jī)構(gòu)都在預(yù)測360收購搜狗后在搜索領(lǐng)域或有多么大的影響，正是基于這樣的良好預(yù)期，360的股價(jià)也是節(jié)節(jié)攀升。

但問題是，隨著這出肥皂劇的進(jìn)行，360很大程度上是被資本市場裹挾了。它的高股價(jià)既然來自于收購搜狗的預(yù)期，那么當(dāng)這筆交易沒能達(dá)成時(shí)，此前所營造的搜索夢很可能會(huì)迅速走向幻滅。而當(dāng)騰訊收購搜狗后，兩者約為14%的市場份額也使得360這個(gè)行業(yè)老二的地位越發(fā)尷尬了。正如羅超老師之前所講，一個(gè)行業(yè)中最先受到圍攻往往不會(huì)是擁有較大市場份額的行業(yè)老大，而是7-2-1中的那個(gè)2。

面對馬化騰說得那么明白的話，老周身上的壓力恐怕不小。不過好在，360畢竟還不是蓋茨比，小說中的陰謀到了現(xiàn)實(shí)的商業(yè)社會(huì)中也必須拿到臺面上變成陽謀，360有著足夠的緩沖時(shí)間來應(yīng)對這樣的變局。

只是不知道今后，老周還會(huì)繼續(xù)相信愛情嗎?

百度——收獲最大的龍?zhí)?/strong>