蘋果公關(guān)認(rèn)為請(qǐng)科技媒體記者，沒(méi)用!

蘋果又給自己“樹(shù)敵”了。

昨天，有中國(guó)媒體對(duì)外確認(rèn)，已經(jīng)收到來(lái)自蘋果的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函上的信息表示，蘋果將于北京時(shí)間9月11日上午10點(diǎn)，在北京國(guó)貿(mào)三期舉行發(fā)布會(huì)。

在此之前，蘋果從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)獨(dú)立舉辦過(guò)正式的發(fā)布會(huì)，而消息人士透露，中電信、聯(lián)通和中移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)有領(lǐng)域出席本次發(fā)布會(huì)，而蘋果此次新品發(fā)布，也第一次將中國(guó)大陸列為首批上市市場(chǎng)。

甚至小道消息稱，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克也可能亮相北京發(fā)布會(huì)——這意味著，他必須缺席全球發(fā)布會(huì)，才能確保準(zhǔn)時(shí)登上中國(guó)的發(fā)布會(huì)講演臺(tái)——這或許是個(gè)假消息，但即使庫(kù)克不來(lái)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以及預(yù)計(jì)將發(fā)布的新版本iPhone，已經(jīng)足以讓IT媒體們?yōu)橹杠S。

然而，讓IT圈的記者小伙伴們都驚呆了——因?yàn)樗麄兎磸?fù)查看郵箱后，痛苦地發(fā)現(xiàn)，自已居然沒(méi)有接到這張傳說(shuō)中的邀請(qǐng)函。

并且，根據(jù)已經(jīng)獲得邀請(qǐng)函的媒體透露的消息，此次發(fā)布會(huì)僅限受邀來(lái)賓，并不對(duì)外開(kāi)放。

于是，大新聞一下子變成了大問(wèn)題：有職務(wù)的記者需要給媒體交稿，可進(jìn)不了會(huì)場(chǎng)能寫啥，沒(méi)有職務(wù)的自媒體也頭疼，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)體驗(yàn)，如何能寫出更深入翔實(shí)的猛料?

蘋果認(rèn)為請(qǐng)你們，沒(méi)用!

“那些沒(méi)有被邀請(qǐng)的記者心里酸酸的，許多人暗自在琢磨著，準(zhǔn)備怎么弄一下這個(gè)企業(yè)的負(fù)面?！弊蛲恚粋€(gè)已經(jīng)離開(kāi)媒體圈的朋友在朋友圈里如此說(shuō)，“這就是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，企業(yè)的發(fā)布會(huì)已經(jīng)越來(lái)越難開(kāi)，花的錢越來(lái)越多，但是效果卻越來(lái)越差。企業(yè)開(kāi)了發(fā)布會(huì)，就會(huì)涉及到邀請(qǐng)誰(shuí)不邀請(qǐng)誰(shuí)的事情，但是實(shí)際上，幾乎沒(méi)有企業(yè)能夠在這個(gè)問(wèn)題上平衡好。某個(gè)游戲公司去年在上海花了200萬(wàn)辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但是內(nèi)部卻抱怨一點(diǎn)效果也沒(méi)有。有的時(shí)候，你開(kāi)了發(fā)布會(huì)，網(wǎng)上卻出現(xiàn)一大堆負(fù)面新聞?！?/p>

過(guò)去，在喬布斯時(shí)代，蘋果曾一直無(wú)視中國(guó)，無(wú)論是市場(chǎng)合作還是應(yīng)對(duì)媒體，除了個(gè)別記者外，幾乎沒(méi)有人與蘋果有過(guò)深入的采訪與接觸。

最近兩年來(lái)，可以看到，不管是與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作，還是多次訪華，還是在中國(guó)開(kāi)發(fā)布會(huì)，把中國(guó)加入產(chǎn)品首發(fā)，庫(kù)克已經(jīng)越來(lái)越看到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，但顯然，蘋果的公關(guān)們依然保持著過(guò)去那種“高高在上”的冷淡姿態(tài)，對(duì)媒體缺乏足夠的重視與考慮。

從情理上來(lái)講，蘋果的公關(guān)并沒(méi)有錯(cuò)，我自己的發(fā)布會(huì)，我想封閉就封閉，我想不邀請(qǐng)誰(shuí)就不邀請(qǐng)誰(shuí)，這是屬于蘋果的自由。

但這樣做的結(jié)果，必然是導(dǎo)致蘋果憑空生出一股巨大阻力，將大批原本抱有善意的媒體推向自己的對(duì)立面。而在蘋果業(yè)績(jī)下滑，急需在中國(guó)市場(chǎng)獲得助力的情況下，任何一點(diǎn)助力與斥力的轉(zhuǎn)換，都有可能成為影響形勢(shì)走向的力量。

事實(shí)上，這已經(jīng)有過(guò)先例。今年初，蘋果中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)就曾試圖強(qiáng)勢(shì)地控制媒體，從而將原本可能產(chǎn)生良好效果的專訪，導(dǎo)演成了統(tǒng)一文字實(shí)錄、不許拍照、事后改稿的公關(guān)烏龍，并引來(lái)眾多中國(guó)記者的吐槽，“我們最后看到的簡(jiǎn)直是一場(chǎng)愈演愈烈的公關(guān)鬧劇。而且站在同行的角度，我很清楚這不是那些記者的錯(cuò)。”一位IT記者如此評(píng)論。