用圖片講故事—讓圖片為你的新聞稿錦上添花
在如今這個(gè)“眼球時(shí)代”，圖片已然成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的公關(guān)工具。相對(duì)于黑白相間的純文字，色彩艷麗的圖片在對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊上往往更勝一籌。最好的圖片能夠講故事，也就是我們常說(shuō)的“一圖勝千言”（多媒體內(nèi)容讓新聞通稿更給力）。但是，如果選擇不當(dāng)，有可能讓圖片成為“雞肋”，甚至?xí)茐男侣劯逍量啻罱ǖ男麄餍Ч?，起到相反的作用。那么，如何選取合適的圖片，為你的新聞稿增加新聞價(jià)值呢？
美通社編輯根據(jù)日常接觸的企業(yè)新聞稿配圖，總結(jié)出新聞稿圖片的標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)現(xiàn)有一些常見(jiàn)的誤區(qū)，比如眾人大合影、論壇/會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)觀眾背影照、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨意照、街頭活動(dòng)隨手拍、搭配圖片不相關(guān)等等。下面是如何挑選圖片幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在為文章選擇配圖時(shí)可以用來(lái)參考。
1.人物或?qū)ο笄逦?，色彩明亮不晦暗?/strong>
圖像清晰度是最基本的要求，畫(huà)面不能模糊，像素不能過(guò)低，影響視覺(jué)觀感。圖片畫(huà)像質(zhì)量必須達(dá)到300萬(wàn)像素以上，即圖像的長(zhǎng)邊不小于2048像素(重大突發(fā)事件圖片不受此限)。在調(diào)整圖像大小時(shí)，原則上一定要保證生成的JPEG文件大于250K。
少數(shù)企業(yè)直接采用WORD文本中的截圖，往往像素達(dá)不到要求，建議以jpg等格式的圖片附件傳送。
失敗例子：像素過(guò)低，顆粒大不清晰
正面例子：香港首個(gè)海上公共藝術(shù)展“橡皮鴨游世界”
2.人物的動(dòng)作和表情大方、自然
通常人物是圖片的核心，因此務(wù)必要保證人物動(dòng)作和表情的自然。反例：一篇稿件關(guān)于某企業(yè)贊助體育比賽，配圖中獲獎(jiǎng)選手卻愁眉不展，表情糾結(jié)，似乎極不情愿地出現(xiàn)在鏡頭前。 ? 講座和論壇：突出場(chǎng)景感、中心人物演講者，注意連拍以獲得一張正常的表情，注意特殊時(shí)刻的記錄，比如鼓掌、笑、提問(wèn)、手勢(shì)演示等等。
失敗例子：人物表情不夠自然，講話(huà)者的手上下飛舞
失敗例子：選取圖片不當(dāng)
正面例子：章子怡佩戴懋琬鉆石驚艷亮相戛納紅地毯
3. 主題和內(nèi)容對(duì)應(yīng)，主次布局，對(duì)稱(chēng)。
圖片必須是這一新聞事件中真實(shí)的照片，不可將其他圖片用于這個(gè)新聞上，除非特別需要。
以人物為主線(xiàn)的新聞?wù)掌?，中心人物不可少?/p>
失敗例子 ：大合影的照片，人物過(guò)多，場(chǎng)景沒(méi)有主次
失敗例子：中心人物是黃上衣，沒(méi)能成功傳遞信息，混亂無(wú)序
正面例子：惠普鼎力支持東方夢(mèng)工廠
4. 人像、標(biāo)語(yǔ)等完整，沒(méi)有雜物（人頭、側(cè)臉、道具等）影響。
注意拍攝角度，表現(xiàn)交談的場(chǎng)景又兼顧到畫(huà)面感。忌太多后腦勺、忌半張臉；一張好照片有一個(gè)不和諧因素（比如一個(gè)人神態(tài)怪異、有人誤闖入鏡頭），可以嘗試剪切或者柔光馬賽克。比如，某企業(yè)提供的關(guān)于消費(fèi)者街邊采訪畫(huà)面，前景居然有拍攝者的大拇指，而這是完全可以避免的。
失敗例子：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨意拍攝，都是背影、后腦勺，畫(huà)面無(wú)中心、無(wú)美感
失敗例子：新聞?wù)掌匀宋餅橹骶€(xiàn)，主體太遠(yuǎn)，PPT文字不清晰，暴露了會(huì)議室的空位
正面例子：好萊塢TCL中國(guó)大劇院隆重舉辦成龍手印禮儀式
我們最終選擇發(fā)布的照片要具備以下要素：一、被攝人物的動(dòng)作、表情自然；二、最能代表新聞事件本質(zhì)的瞬間；三、兼具特寫(xiě)與大場(chǎng)面；四、圖片構(gòu)圖合理且具觀賞性；五、圖片動(dòng)感較強(qiáng)
圖片的畫(huà)面應(yīng)該是干凈、簡(jiǎn)潔，視覺(jué)中心突出，富有美感。要盡量拍攝到各種景別、各階段過(guò)程中的圖片。好的細(xì)節(jié)是照片之中的眼睛，所以要格外重視。新聞主體的線(xiàn)條要有力度。新聞圖片最好是一個(gè)有人物的故事，而且最好是動(dòng)態(tài)的。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有三個(gè)基本要素：有人物，是故事，動(dòng)態(tài)。好的新聞圖片能夠抓住一些鮮明的動(dòng)作。好的新聞圖片值得回味。一張很有想法新聞圖片傳達(dá)的不僅僅是平面的信息，同時(shí)也能表達(dá)出新聞背后的東西。比如經(jīng)典的新聞圖片“黑眼睛”。
如果攝影者僅僅注意貧困山區(qū)教室的破舊，作品必定一般化。其高明之處在于聚焦女孩的眼睛，突出女孩的眼睛——帶有幾分憂(yōu)愁而又充滿(mǎn)企盼。讓讀者讀到貧困地區(qū)的現(xiàn)實(shí)和孩子心靈的呼喚。
另外，不可忽視的是圖片的文字說(shuō)明。圖片說(shuō)明是對(duì)圖片信息的補(bǔ)充和延伸，是對(duì)事件的文字描述，需盡量采用新聞稿的5H1W要素，文字說(shuō)明要規(guī)范，描述畫(huà)面的事實(shí)，包括日期、人物、事件等要素必須精確嚴(yán)謹(jǐn)，然后說(shuō)明新聞事件的背景，最大限度地保證新聞的真實(shí)性和客觀性。切忌使用簡(jiǎn)單的“現(xiàn)場(chǎng)照片”“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”等毫無(wú)信息量的文字。
正面例子：信息數(shù)字全面具體，看圖便能一眼得知新聞稿的主要內(nèi)容
新聞?wù)掌衅涮厥獾男再|(zhì)和要求，但還是一種較為簡(jiǎn)單的照片種類(lèi)。多多思考，多加判斷，這樣才能提升自己的圖片選擇能力，透過(guò)新聞圖片體現(xiàn)新聞價(jià)值。
作者：美通社編輯Cathy
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趙曉晶 
