Google喜歡的17類內(nèi)容

1. 采訪

Google 尊敬那些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人們。一個(gè)比較容易的方式是采訪你所在行業(yè)中的專家，把采訪內(nèi)容發(fā)布出來(lái)。這種采訪不一定面對(duì)面。比如下面的例子，采訪可以用郵件、電話或面談等形式。

采訪的好處有：專家可能在自己的網(wǎng)頁(yè)上做鏈接到你的頁(yè)面；你的讀者/用戶如果信任專家，也會(huì)信任你的內(nèi)容；如果你在頁(yè)面上加入正確的代碼讓google看到“聯(lián)合作者”這樣的信息，Google會(huì)信任你。比如你可以在網(wǎng)頁(yè)的meta信息中加入rel=專家名。還可以讓你的博客作者們把你的網(wǎng)站加入他們的Google+中。點(diǎn)擊此處查看相關(guān)教程。

2. 列表

人們一般比較喜歡列表這種形式，清楚，一目了然。Google也喜歡。你只需把你的內(nèi)容以Top 10這樣的方式列出來(lái)。

下面是一些搜索類似信息的建議。你可以看看別人是如何做的：

• 在Google.com中輸入list intitle:[KEYWORD] “top 10″，可查到很多以列表形式展示的內(nèi)容。
• 在Google Images中輸入intitle:infographic intitle:”top 10″ [KEYWORD]
• 在Google News中輸入 intitle:”top 10″ [list] [KEYWORD]
• 在Google Blogs中輸入 intitle:”top 10″ [list] intitle:[KEYWORD]

3. 知識(shí)庫(kù)或資源中心

維基是人們搜索關(guān)鍵詞的首選，因?yàn)榫S基的資源能提供大部分人進(jìn)行搜索時(shí)所需要的東西：真實(shí)信息、以及官方信息。

Google并不希望你特意去創(chuàng)建博客，并為某些關(guān)鍵詞能排在搜索引擎第一位而不停地發(fā)帶有這個(gè)詞的博客文章。Google不會(huì)憑此就把你的博客文章排在第一。不要僅憑博客文章來(lái)發(fā)布帶有很多關(guān)鍵詞的內(nèi)容。你可以另辟蹊徑–創(chuàng)建一個(gè)資源中心。

什么是資源中心？它是你網(wǎng)站上的一個(gè)教育工具，展示的是鼓勵(lì)學(xué)習(xí)和分享的信息或知識(shí)。資源中心目的是“營(yíng)銷”你的內(nèi)容。

下面是一個(gè)例子（查看網(wǎng)頁(yè)）：

試想，對(duì)于一個(gè)在未來(lái)30天不得不宣告破產(chǎn)的人，該怎么幫他/她？是翻遍某個(gè)博客去尋找一篇回答此類問(wèn)題的文章，還是去這個(gè)博客的資源中心看整理好的內(nèi)容？

Google會(huì)吸收資源中心這樣的內(nèi)容，因?yàn)橄啾炔┛?，更多人?huì)鏈接到資源中心并分享文章。

4.社交媒體內(nèi)容

這一點(diǎn)很容易做到，但也經(jīng)常被忽視。當(dāng)你發(fā)布本文中提到的其它16種內(nèi)容中的任一種內(nèi)容時(shí)，你有沒(méi)有更新你的 Google+、微博和微信帳戶？

當(dāng)人們寫下“自己正在做的事”僅僅是為了更新自己的社交帳戶，并且還是因?yàn)橛腥烁嬖V他應(yīng)該至少一天更新一次，這就沒(méi)什么意義了。在社交媒體上，除非你的更新內(nèi)容能讓別人確信以后不看就是一種損失，否則沒(méi)有人會(huì)關(guān)注你。

要讓潛在客戶成為你社交媒體的真正粉絲，最簡(jiǎn)單的方法就是向他們證明你是專家。所以，請(qǐng)盡量寫一些有分量的內(nèi)容，并在發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)更新你的社交帳戶。

5.民意測(cè)驗(yàn)和調(diào)查

你在電視上看到過(guò)多少有關(guān)總統(tǒng)選舉的民意測(cè)驗(yàn)和調(diào)查？當(dāng)信息以這些形式呈現(xiàn)的時(shí)候人們才會(huì)消化：

為了達(dá)到最好的效果，花時(shí)間(1)測(cè)驗(yàn)/調(diào)查800名以上的群眾；(2)形象地展示結(jié)果；(3)在你的網(wǎng)站上發(fā)布結(jié)果；(4)然后在呈遞給媒體時(shí)要附帶上更多信息、數(shù)據(jù)和圖表以便供其使用。一個(gè)現(xiàn)成的例子就是被 eMarketer 選用的 my Twitter poll（我的 Twitter 調(diào)查）。

如果你沒(méi)有時(shí)間來(lái)滿足這些民調(diào)標(biāo)準(zhǔn) (PDF)，那就雇用公司來(lái)為你做這些民調(diào)。記住，如果你不花足夠的時(shí)間和資金對(duì)足夠多的群眾展開精確的調(diào)查，那么有名望的媒體網(wǎng)站是不會(huì)采用你的材料的，Google 也不會(huì)“采納你的內(nèi)容”。

6.修訂/更新

維基百科不是一天建起來(lái)的，它的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了撰寫、修訂、更新、反復(fù)修訂等一系列過(guò)程。所以請(qǐng)想一想：你去年寫的關(guān)于“某某主題”的內(nèi)容能否做下更新？關(guān)于這個(gè)主題有沒(méi)有新的研究出來(lái)？與其創(chuàng)建新的博文，為什么不對(duì)舊的做點(diǎn)更新呢？

更新/修訂內(nèi)容的一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法就是創(chuàng)建和更新鏈接。重讀舊的內(nèi)容看看你是否已經(jīng)對(duì)在之前發(fā)布的內(nèi)容中提到的主題添加了新內(nèi)容。比如下面的這個(gè)例子，我曾寫過(guò)有關(guān)“內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)意來(lái)源”的內(nèi)容，現(xiàn)在就可以給它加鏈接。又或者，Wikipedia上有對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷比較詳細(xì)的解釋，現(xiàn)在你就可以把鏈接添加到原來(lái)的資料中。

利用這個(gè)方法可以幫助創(chuàng)建有分量的內(nèi)容。Google 喜歡能夠時(shí)常更新的新鮮內(nèi)容，用戶也希望找到一些能夠解決其疑問(wèn)的有用資源，而不是必須瀏覽閱讀20篇博文才能找到想要的內(nèi)容。

因此，請(qǐng)定期（每個(gè)月或每年）回顧并更新/修訂甚至合并內(nèi)容。

7.評(píng)論

一家以本地服務(wù)為主的企業(yè)怎樣才能創(chuàng)建讓 Google 中意的內(nèi)容？那就去發(fā)現(xiàn)令消費(fèi)者感興趣的受歡迎產(chǎn)品并做出評(píng)論。

例如，記得所有身上布滿彩色條紋的奧運(yùn)沙灘排球運(yùn)動(dòng)員嗎？如果你是一名按摩師或體育治療師，為什么不創(chuàng)建一個(gè)有關(guān)最受歡迎的肌內(nèi)效貼布的視頻評(píng)論？

如何從 Time.com 獲得鏈接？如何讓一段視頻迅速傳播？那就讓你的內(nèi)容具備趣味性。來(lái)看看這段 iPad 模仿評(píng)論 吧。

8.對(duì)比

實(shí)際上，如果你能以一種具有教育意義的方式對(duì)一些事物進(jìn)行比較，你就有可能被 Google 選中。比如，在“google企鵝 ”出現(xiàn)更新的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)很多“大熊貓 VS 企鵝”對(duì)比插圖。上面插圖里的例子獲得了71個(gè)頂級(jí)域名鏈接。

9.新聞

如果你是第一個(gè)曝出某條新聞的人，Google 就有可能會(huì)將你排在第一位。要做到這一點(diǎn)并不復(fù)雜。就報(bào)道你所在行業(yè)正在發(fā)生的事情，你就有可能一舉中的。

如果你覺(jué)得平鋪直敘太單調(diào)，那就讓它有意思一點(diǎn)。Mashable 的“7張?zhí)摷亠Z風(fēng)桑迪照片”有451個(gè)網(wǎng)站與之鏈接，173,000人分享了它！這些照片甚至可能不是 Mashable的，但是這里有這個(gè)帖子的社交媒體統(tǒng)計(jì)：

10.案例分析/研究

有關(guān)客戶的案例分析讀起來(lái)比較有意思，也能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)；如果你的內(nèi)容能夠不走尋常路，就會(huì)被分享。真正能讓一個(gè)案例分析迅速被分享的有效方法就是在你“反復(fù)琢磨”或“驗(yàn)證”某個(gè)理論的時(shí)候，就根據(jù)你所經(jīng)歷的過(guò)程來(lái)開展案例分析。登錄 marketingexperiments.com 看看他們是怎么呈現(xiàn)其研究結(jié)果的。

11.撰寫一篇充滿熱情的評(píng)論性文章

大家都喜歡聽(tīng)邏輯清晰且充滿激情的辯論。如果您不認(rèn)為您所處行業(yè)有值得討論的問(wèn)題，那么您可能是不太了解您的行業(yè)。若你感到不安，那就動(dòng)筆開始寫，并發(fā)布出來(lái)，這時(shí)您將發(fā)現(xiàn)針對(duì)您博客帖子的評(píng)論比以往任何時(shí)候都要多。然而，請(qǐng)記住您的評(píng)論性文章將同時(shí)收到正面和負(fù)面回應(yīng)。

12.講故事

公司比任何時(shí)候都更需要在線打造品牌形象和聲譽(yù)。2013年，如果沒(méi)有人在 Google 搜索您的名字，那么 Google 將認(rèn)為“您肯定是不受歡迎”。（這是 Google 告訴大眾一個(gè)品牌有多強(qiáng)大的一個(gè)簡(jiǎn)單方式！）

您的公司為了打造品牌形象做了些什么？其中一個(gè)方法便是講故事。我指的不是編故事，而是講述真實(shí)的故事，鼓勵(lì)別人采取行動(dòng)。下面列舉了一些故事創(chuàng)意：

• 您吸收到的一些教訓(xùn)
• 您是如何發(fā)展壯大您的企業(yè)的
• 您的失敗之處

撰寫或講述您的故事會(huì)承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。展示您的熱情、信念和真實(shí)吧。有趣地分享您的故事。

13.預(yù)言或預(yù)測(cè)

不管您喜歡與否，每年都會(huì)出現(xiàn)一些預(yù)言或預(yù)測(cè)。發(fā)表有關(guān)博主邀請(qǐng)其他博主在其博客上撰寫一篇帖子這一趨勢(shì)的預(yù)言——職業(yè)博主重新發(fā)布的預(yù)言。網(wǎng)站所有者都希望自己是第一個(gè)公開預(yù)言某件事情會(huì)發(fā)生的人。人們都希望閱讀“一年回顧”、“對(duì)2013年的預(yù)測(cè)”、“我的預(yù)言成為了現(xiàn)實(shí)”、“別人的預(yù)言永遠(yuǎn)不會(huì)成真”等。

所有這些都是讀者/用戶和網(wǎng)站所有者喜歡的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)意。

14.假設(shè)

人們完全相信可能會(huì)影響他們個(gè)人的悲觀“假設(shè)”問(wèn)題。如果您是一名脊柱按摩療法醫(yī)生，可以面向父母寫一篇有關(guān)“如果孩子永遠(yuǎn)得不到矯正將會(huì)出現(xiàn)怎樣的結(jié)果？”的文章。如果您是一名庭園設(shè)計(jì)家，可以寫一篇有關(guān)“如果您沒(méi)有為您的……裝御寒設(shè)備”的文章。

如果您是一名行業(yè)專家，那么這些假設(shè)的點(diǎn)子您會(huì)很容易就想出幾個(gè)。如果您自己無(wú)法想到一個(gè)題目，可以參考別人是如何做的。在 Google 中輸入：標(biāo)題：“假設(shè)”（關(guān)鍵詞）

15.無(wú)聊的和有趣的

千萬(wàn)不要低估幽默的力量。一些傳播得最多的內(nèi)容相當(dāng)無(wú)聊。人們的生活忙碌而且充滿壓力，因此有時(shí)最優(yōu)秀的內(nèi)容并不是那些與您的企業(yè)相關(guān)的，而只是那些有趣的。

有時(shí)，最多的鏈接來(lái)自一系列無(wú)聊或假圖片。颶風(fēng)桑迪 (Sandy) 來(lái)襲時(shí)，Mashable 發(fā)布了一系列假圖片，173000人分享了之后登上了雅虎 (Yahoo) 主頁(yè)。

16.比賽

沒(méi)時(shí)間自己撰寫內(nèi)容嗎？那就發(fā)起一場(chǎng)比賽，讓他人為您發(fā)布內(nèi)容。Google 喜歡的是那些比賽期間多個(gè)讀者/用戶可上傳和分享獨(dú)特內(nèi)容的比賽，比如 Under Armour 發(fā)起的“秀出您的驕傲”比賽，數(shù)百家中學(xué)通過(guò)上傳圖片和視頻展示了他們學(xué)校的驕傲。

不要發(fā)起人們只是通過(guò)注冊(cè)然后贏取獎(jiǎng)勵(lì)的比賽。要規(guī)劃讀者/用戶必須制作和上傳內(nèi)容，讓其他參與者進(jìn)行評(píng)論和投票，從而帶來(lái) Google 會(huì)注意的更多互動(dòng)的比賽。

17.定價(jià)

許多企業(yè)不喜歡在網(wǎng)上公布自己的價(jià)格，而潛在客戶希望了解定價(jià)；不管怎樣他們總會(huì)通過(guò)各種途徑去找價(jià)格信息。為他們提供他們想要的，這樣他們就不用首先從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒拿到信息。

提供針對(duì)具體項(xiàng)目的“平均價(jià)格”是個(gè)折中的方案：這樣既不用告訴客戶您的具體收費(fèi)情況，又回答了他們的問(wèn)題。

本文作者杰夫-福斯特 (Jeff Foster) 是搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、社交媒體營(yíng)銷和網(wǎng)站設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) WebBizIdeas 的所有者。