《Marie Claire》主編：如何吸引時(shí)尚雜志關(guān)注？

如果有一個(gè)地方可以對(duì)時(shí)尚品牌進(jìn)行展示，這個(gè)地方就是Marie Claire（《美麗佳人》）；作為英國(guó)最大的時(shí)尚雜志，《美麗佳人》在線(xiàn)及平媒綜合影響力已超過(guò)兩百萬(wàn)女性讀者。因此，當(dāng)《美麗佳人》的英國(guó)主編 Trish Halpin 開(kāi)始透露她的新聞?dòng)浾呤侨绾螞Q定每個(gè)版面上內(nèi)容時(shí)，很多公關(guān)人士都豎起了耳朵認(rèn)真傾聽(tīng)。

美通社另一個(gè)盛大的媒體見(jiàn)面活動(dòng)是在倫敦市中心的諾森伯蘭大街8號(hào)維多利亞舞廳舉行的，Trish Halpin以及《美麗佳人》出版總監(jiān) Justine Southall 頗具特色的精彩發(fā)言以及引人注目的若干建議讓時(shí)尚公關(guān)的許多人士感到非常興奮。

《美麗佳人》的新聞?dòng)浾咭荒陼?huì)收到數(shù)千件美容用品，這聽(tīng)起來(lái)好像讓人美夢(mèng)成真，但實(shí)際上也讓他們每日忙碌于此類(lèi)事情，如為一個(gè)令人興奮的新口紅整理專(zhuān)題，或把一支眼線(xiàn)筆丟在默默無(wú)聞的角落里。

Trish Halpin相信公關(guān)公司可以讓新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞲p松 – 這對(duì)雙方都有好處 – 同時(shí)她還告訴聽(tīng)眾應(yīng)該做什么以及不要做什么。這些行為產(chǎn)生的影響足以讓新產(chǎn)品刊載入雜志或被直接刪除到垃圾箱里。

那么，如何才能讓忙碌的《美麗佳人》新聞?dòng)浾哧P(guān)注到？這里是Trish Halpin 給出的建議：

應(yīng)該做的事！

??了解目標(biāo)雜志

一定要清楚為何向《美麗佳人》新聞?dòng)浾咄陡宥皇沁x擇Elle或Glamour等雜志投稿。想知道這點(diǎn)，您就要明白各種主題雜志的區(qū)別以及每個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二之處是什么。請(qǐng)熟悉每個(gè)專(zhuān)題的特色并向雜志的特定頁(yè)面投稿。

??提前準(zhǔn)備問(wèn)題

徹底了解您的產(chǎn)品并試著預(yù)測(cè)新聞?dòng)浾呖赡軉?wèn)哪些問(wèn)題。他們將要詢(xún)問(wèn)您眾多的問(wèn)題，不要因?yàn)樘峁┎涣俗銐虻男畔⒍屗麄儝吲d。

??想出有趣的方法，賦予品牌吸引力

最好的例子是一款加大碼的女士?jī)?nèi)衣品牌得到來(lái)自《美麗佳人》團(tuán)隊(duì)的大量推特轉(zhuǎn)發(fā)。這款將要推廣的加大碼的文胸被放在一個(gè)早餐面包卷袋內(nèi)送過(guò)來(lái)?！睹利惣讶恕穲F(tuán)隊(duì)很喜歡這種方式，覺(jué)得很有趣，因?yàn)樗麄兊玫搅艘粋€(gè)大大的早餐面包卷。這樣的方式令人愉快，他們到推特上做了宣傳。這不僅給《美麗佳人》新聞?dòng)浾叩娜兆釉錾簧?，此品牌的女士?jī)?nèi)衣也成功地刊入了雜志。

? 放上產(chǎn)品價(jià)格和電話(huà)號(hào)碼

請(qǐng)不要讓新聞?dòng)浾咦鲱~外的工作。您可能認(rèn)為他們會(huì)打電話(huà)詢(xún)問(wèn)相關(guān)細(xì)節(jié)。但一開(kāi)始找不到相關(guān)信息也可能讓他們轉(zhuǎn)向別處。所以從開(kāi)始就讓他們得到想要的信息。

? 獨(dú)家內(nèi)容報(bào)道

不言而喻，如果在《美麗佳人》進(jìn)行了獨(dú)家內(nèi)容報(bào)道，如個(gè)案研究、專(zhuān)家看法或者名人特寫(xiě)，就不應(yīng)在同月份的其他雜志出現(xiàn)類(lèi)似內(nèi)容。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，保持長(zhǎng)期而高質(zhì)量的聯(lián)系非常重要。

不要做的事！

? 貿(mào)然打電話(huà)或詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品特征表

您要知道每個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人是誰(shuí)。打電話(huà)問(wèn)“我能與家庭專(zhuān)欄的人通話(huà)嗎？”是不行的。您要知道想找的人叫什么名字。

例如，如果您有一款美黑產(chǎn)品需要推廣，打電話(huà)到美容部門(mén)問(wèn)“我看到去年6月份您做的美黑故事了。今年6月您是否再做一次？應(yīng)該什么角度去做？”而不要只是說(shuō)“給我一個(gè)您在做什么的清單”。這是沒(méi)用的，您需要自己做些調(diào)研。

??發(fā)送過(guò)多的電子郵件

不要發(fā)送過(guò)多的電子郵件，因?yàn)檫@樣做只會(huì)讓新聞?dòng)浾卟辉匍喿x您的電子郵件?！拔覀儾粫?huì)抽時(shí)間去看每天都收到的東西，一旦看到這種郵件就會(huì)馬上刪除它。所以最好一開(kāi)始就將一兩封確實(shí)不錯(cuò)的特定郵件發(fā)給合適的人?！?/p>

??把圖片作為附件發(fā)送

不要把圖片作為附件發(fā)送。要把圖片重新放置到郵件正文之中，因?yàn)樾侣動(dòng)浾邲](méi)有時(shí)間下載圖片附件。如果不得不下載圖片，他們甚至不會(huì)閱讀您的電子郵件，但是如果您的電子郵件正文中有些“很不錯(cuò)”的圖片，他們會(huì)閱讀您的郵件。

??發(fā)送過(guò)多的宣傳資料袋

《美麗佳人》的美容部門(mén)現(xiàn)在有四名員工，但他們不是每人都需要一個(gè)宣傳資料袋。準(zhǔn)備過(guò)多的宣傳袋不僅會(huì)浪費(fèi)您的金錢(qián)，也浪費(fèi)大量的包裝材料。再一次重申，您的宣傳資料袋要給到正確的人。

??低估蛋糕的力量！

再?zèng)]有比贈(zèng)送蛋糕讓一個(gè)雜志團(tuán)隊(duì)更興奮的了。這是一個(gè)將您的產(chǎn)品打入雜志的絕妙方法，因?yàn)樾侣動(dòng)浾呦衿胀ㄈ艘粯樱玫矫赓M(fèi)蛋糕時(shí)會(huì)非常興奮。他們會(huì)拍照，會(huì)上推特宣傳，會(huì)對(duì)此夸耀，然后他們會(huì)記住您的產(chǎn)品。

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