解析2012年新媒體熱詞：兩個(gè)輿論場(chǎng)

“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的概念最早由新華社前總編輯南振中提出。他很早就注意到，在當(dāng)下中國，客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，即黨報(bào)、國家通訊社、國家電視臺(tái)組成的官方輿論場(chǎng)，都市報(bào)特別是互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的民間輿論場(chǎng)。兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越大，輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性越強(qiáng)；兩個(gè)輿論場(chǎng)重疊的部分越小，輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性就越弱。如果兩個(gè)輿論場(chǎng)根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)成為“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”，改寫了“輿論引導(dǎo)新格局”。

2008年，《人民日?qǐng)?bào)》在建立輿情觀察室的時(shí)候，也提出要打通體制內(nèi)和民間的兩個(gè)輿論場(chǎng)。

2012年《南方傳媒研究》第38期的“本期焦點(diǎn)”就專門針對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”組稿。

其中，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室秘書長祝華新撰文《“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的由來和融通之道》指出：“兩個(gè)輿論場(chǎng)的隔閡，需要體制內(nèi)和民間雙向拆除‘精神之墻’?！?/p>

資深傳媒人石扉客則撰文《兩個(gè)輿論場(chǎng)的糾葛滲透融合》指出：“到2011年以后，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的滲透與反滲透，影響與相互影響，已經(jīng)呈現(xiàn)出相當(dāng)細(xì)密的技術(shù)特征。”

而現(xiàn)為清華大學(xué)國際傳播研究中心研究員的韓國記者李成賢則撰文《中韓兩個(gè)輿論場(chǎng)的比較》 表示“兩個(gè)輿論場(chǎng)的存在并非中國特色，韓國也有類似的問題”，并指出：“中國兩個(gè)輿論場(chǎng)的‘一體化’將意味著中國社會(huì)的進(jìn)步”。

在打通兩個(gè)輿論場(chǎng)這件事上，《人民日?qǐng)?bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》法人微博、新華社與“新華社中國網(wǎng)事”微博都是值得關(guān)注的范例。其他黨政機(jī)關(guān)、單位的政務(wù)微博也逐漸成為溝通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”不可忽視的力量。

社交奧運(yùn)會(huì)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是第一屆在社交媒體上聯(lián)歡的奧運(yùn)會(huì)。新媒體，尤其是社交媒體(social media)帶來的傳播革命，給奧運(yùn)會(huì)賦予了前所未有的活力。倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基·布洛克·多伊爾的話充分體現(xiàn)了新媒體與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系：“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個(gè)人都可以用社交媒體來關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的比賽?！睘榇?，國際奧委會(huì)針對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)專門發(fā)布《社交媒體、博客和互聯(lián)網(wǎng)使用指南》。

同時(shí)，全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube還獲得國際奧委會(huì)的授權(quán)，面向64個(gè)國家和地區(qū)直播超過2200個(gè)小時(shí)的賽事。

而在傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作上，獨(dú)家買斷奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國國家廣播公司(NBC)主動(dòng)邁出了一大步。它首次在NBCOlympics.com網(wǎng)站或通過各種新的移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，而它與推特的合作，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造“我推(特)故我看”的傳播模式，也初見成效。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，觀看美國國家廣播電視公司奧運(yùn)節(jié)目的10歲～19歲的青少年觀眾上升了54%。

而在我國，幾大門戶網(wǎng)站和開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)也與獨(dú)家轉(zhuǎn)播商CNTV開展了不同程度的合作，社交媒體更顯得積極主動(dòng)。

當(dāng)然，本屆“社交奧運(yùn)會(huì)”也不乏在運(yùn)用新媒體上引以為戒的案例。比如開賽前，希臘三級(jí)跳遠(yuǎn)女運(yùn)動(dòng)員沃拉·帕帕克里斯托因在推特上發(fā)表了歧視非洲移民的內(nèi)容，被希臘奧委會(huì)取消參加奧運(yùn)會(huì)的資格。而在男子足球第二輪小組賽后，瑞士隊(duì)后衛(wèi)米歇爾·莫加內(nèi)拉因發(fā)表針對(duì)對(duì)手韓國隊(duì)的不當(dāng)言論，被瑞士代表團(tuán)提前一輪驅(qū)離奧運(yùn)會(huì)。

航母style

看到“航母style”，自然就會(huì)想到之前的原型——“江南style”，以及其后勢(shì)不可擋地復(fù)制出來的各式各樣的“XX style”。

《江南style》(英文Gangnam Style)是韓國歌手樸載相(PSY，網(wǎng)上俗稱“鳥叔”)的一首單曲，于2012年7月15日發(fā)布。SY擊量一路狂飆，12月22日凌晨時(shí)分突破10億大關(guān)。

《江南style》的走紅掀起全球范圍內(nèi)的模仿秀，各種Style亦紛紛出爐。在我國，至“航母Style”達(dá)到高潮。

2012年11月24日，中國首艘航母“遼寧艦”成功完成艦載機(jī)起降訓(xùn)練。在媒體報(bào)道的圖片和視頻中，起飛指揮員以半蹲為姿勢(shì)，右手食指和中指指向飛行甲板前端，代表“允許起飛”信號(hào)。

這個(gè)動(dòng)作迅速引起網(wǎng)友蜂起模仿，且被網(wǎng)友與網(wǎng)上流行元素“江南Style”結(jié)合而命名為“航母Style”，很快在各種社交媒體上傳花樣百出的模仿秀照片、圖片，短時(shí)間內(nèi)即在網(wǎng)上引起極大轟動(dòng)。11月26日，“航母Style”登上了央視“新聞聯(lián)播”。

拋開具體意義不論，無論是《江南Style》，還是“航母Style”，體現(xiàn)的都是互聯(lián)網(wǎng)迷因(Internetmeme)的巨大傳染性和傳播力。互聯(lián)網(wǎng)迷因指的某個(gè)觀念或信息迅速在互聯(lián)網(wǎng)用戶間傳播的現(xiàn)象，通常以超鏈接的形式通過電郵、博客、社交網(wǎng)站還有即時(shí)信息等途徑傳播。

“迷因”(meme)這個(gè)詞最早是由英國進(jìn)化生物學(xué)家理查德·道金斯在他1976年出版的科學(xué)暢銷書《自私的基因》中使用的。他判斷“任何生命都是通過復(fù)制實(shí)體的差別性生存而得以演化”，而有生命的地方必然有復(fù)制因子，他給這種復(fù)制因子命名為“迷因”。稍后的1983年，美國學(xué)者侯世達(dá)提出了 “迷因?qū)W”。

從“江南Style”到“航母Style”，作為一種流行的、以衍生方式復(fù)制傳播的互聯(lián)網(wǎng)迷因，和任何優(yōu)秀迷因一樣，都發(fā)展出了各自的諸多變體。這恰恰體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的病毒式傳播效力。

一句話，要想真正理解作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，不能不深入了解互聯(lián)網(wǎng)文化基因。

OTT TV

2012年8月，第一屆中國OTT TV峰會(huì)在北京召開，大會(huì)的議題圍繞著“OTT TV”概念，集中在中國視頻新媒體的轉(zhuǎn)型探索上?！癘TTTV”是“Over The Top TV”的縮寫，是以O(shè)ver-The-Top 方式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視，指的是“基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、智能手機(jī)等等。意指在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。從消費(fèi)者的角度講，OTTTV是滿足消費(fèi)者需求的集成互動(dòng)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視” 。早在2010年市場(chǎng)上推出的AppleTV及Google TV就屬于這種模式。

相比于國際上的OTT TV概念而言，OTT TV只是中國電視觸網(wǎng)在當(dāng)前的一種新提法，屬于互聯(lián)網(wǎng)電視概念的演進(jìn)。

電視觸網(wǎng)是在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下電視行業(yè)自身不得不走的一步棋。在互聯(lián)網(wǎng)電視概念之前，由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的IPTV實(shí)驗(yàn)、運(yùn)營早在2004年就開始了。而互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)市場(chǎng)概念早在2009年就開始走紅，各家店廠商紛紛以上網(wǎng)看視頻為名推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并通過與各大門戶網(wǎng)站或?qū)ｉT的視頻網(wǎng)站合作，獲取視頻內(nèi)容資源。

目前，國家廣電總局掌控著IPTV業(yè)務(wù)的集成播控權(quán)，并繞開電信開展互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品。不同于美國以Google TV、Hulu和iTV為代表的開放式OTTTV模式，我國的OTT TV 模式強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可管可控，廣電總局采取牌照制方式以實(shí)現(xiàn)其對(duì)OTT TV的可管可控，而且將電信運(yùn)營商排除在外。

實(shí)事求是地說，OTT TV真要在我國發(fā)展起來，相關(guān)政策和帶寬一樣，都是至關(guān)重要的因素。而這將影響到電視產(chǎn)業(yè)的未來。

APP

“App”是“Application”的縮寫，意思是“應(yīng)用程序”。這個(gè)詞按說不算2012年的新詞，筆者將APP列在2012年新媒體關(guān)鍵詞里，則有兩個(gè)主要理由：

首先，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代到來的一個(gè)重要表征。本世紀(jì)的頭一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)在全世界的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的巨大沖擊。進(jìn)入本世紀(jì)第二個(gè)十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來。新技術(shù)不斷推動(dòng)新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化發(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近5億，使用移動(dòng)終端收看視頻的用戶已經(jīng)過億，PC用戶正加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移。

2012年9月召開的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題 “開放·誠信·融合——迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代”，就充分體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。APP正是這一趨勢(shì)的重要表征。

其次，作為自媒體的載體之一，APP在2012年顯得特別引人注目。如果說作為游戲、工具類應(yīng)用的APP此前早就受到用戶熱捧，那么媒體形式的APP的出現(xiàn)則是我國移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)下水到渠成的事，比如騰訊在2012月15日推出的全新自媒體產(chǎn)品平臺(tái)《大家》，表示會(huì)開放移動(dòng)APP，實(shí)現(xiàn)其在移動(dòng)終端的渠道觸達(dá)。

大數(shù)據(jù)?云計(jì)算

羅列2012年熱詞，“大數(shù)據(jù)”不能少。不過，在筆者眼里，“云計(jì)算”(Cloud Computing)與“大數(shù)據(jù)”(Big Data)這兩詞現(xiàn)在有點(diǎn)“焦不離孟，孟不離焦”的關(guān)系。索性，就把它們擱在一起。

2002年后，Wi-Fi技術(shù)迅速普及，上網(wǎng)越來越方便。于是，“隨時(shí)隨地訪問、處理和共享信息的需求就變得越來越重要。云計(jì)算的概念因此誕生。Google、IBM和亞馬遜在2005年就提出了云計(jì)算的概念。”

谷歌董事長施密特曾打比喻說，“云計(jì)算”就仿佛銀行的自動(dòng)取款機(jī)(ATM)，我們出門再也不用隨身攜帶大量現(xiàn)鈔，可以根據(jù)需要隨時(shí)取用。

拋開具體技術(shù)細(xì)節(jié)不說，大數(shù)據(jù)其實(shí)是云計(jì)算的延伸。因?yàn)橹挥性谠朴?jì)算的平臺(tái)上，大數(shù)據(jù)才有真正的用武之地。

最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)到來的機(jī)構(gòu)是知名咨詢公司麥肯錫。麥肯錫在研究報(bào)告中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素。

隨著云時(shí)代的來臨，大數(shù)據(jù)吸引了越來越多的關(guān)注。大數(shù)據(jù)分析也就經(jīng)常和云計(jì)算聯(lián)系到一起。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)有四個(gè)層面：第一，數(shù)據(jù)體量巨大。從TB級(jí)別，躍升到PB級(jí)別；第二，數(shù)據(jù)類型繁多。比如網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、圖片、地理位置信息等等。第三，價(jià)值密度低。以視頻為例，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，可能有用的數(shù)據(jù)僅僅有一兩秒。第四，處理速度快。1秒定律。最后這一點(diǎn)也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)不同。

為適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)研究的學(xué)術(shù)交流，2012年10月，中國通信學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)專家委員會(huì)在北京成立。而傳媒界也普遍認(rèn)為，隨著諸種媒介之間的相互融合，新媒體的多元化發(fā)展，信息數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)的積累與整合不僅成為一種可能，而且勢(shì)在必行，特別是新媒體的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量龐大、數(shù)據(jù)信息處理量巨大、終端多樣化、要求數(shù)據(jù)格式多樣化，正需要云計(jì)算技術(shù)的支撐。可以說，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和新媒體可以相互影響、相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

廣為人知的經(jīng)典案例是《紐約時(shí)報(bào)》。該報(bào)為向新媒體轉(zhuǎn)變，需將1851年以來所有的報(bào)紙轉(zhuǎn)化成電子版，以供用戶在線檢索查詢。此事交給亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)處理。結(jié)果，1100萬篇文章不到24小時(shí)就處理完了，生成了1.5TB的數(shù)據(jù)，且價(jià)格低廉，僅為240美元。而如果用報(bào)社自己的服務(wù)器去做這項(xiàng)工作，數(shù)月甚至是數(shù)年都無法完成。

不言而喻，這將給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型帶來新機(jī)遇。而新媒體的發(fā)展也將在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)出更豐富多彩的可能性。(作者是中國傳媒大學(xué)副教授)

來源：新浪傳媒