2013年本地化營(yíng)銷趨勢(shì)：垂直搜索將增加

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著移動(dòng)營(yíng)銷的興起，中小型企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注營(yíng)銷投入和產(chǎn)出比，2013年本地化營(yíng)銷將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，比如更多中小企業(yè)將采用移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，銷售額將成為衡量營(yíng)銷效果的新指標(biāo)，垂直領(lǐng)域搜索將會(huì)增加等。以下為文章摘要：

谷歌去年用Google+Local頁(yè)面來(lái)取代Google Place，此舉為本地化市場(chǎng)帶來(lái)不小震動(dòng)。不過(guò)，這僅僅是影響本地化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。覆蓋社交、移動(dòng)和本地化（通稱為SoMoLo ）營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)期在2013年將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。移動(dòng)營(yíng)銷的興起和每日特惠產(chǎn)業(yè)的“迷失”，讓許多本地化企業(yè)不禁自問(wèn)“下一步棋該如何走？”

在過(guò)去數(shù)月，F(xiàn)acebook通過(guò)幾項(xiàng)產(chǎn)品改變來(lái)發(fā)力本地化市場(chǎng)，其中就包括將微軟Bing整合到Facebook 的Social Graph搜索中。

對(duì)于2013年，本地話營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)期將出現(xiàn)以下10大發(fā)展趨勢(shì)：

1）擁有移動(dòng)網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量將會(huì)增長(zhǎng)2倍

隨著消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上本地化搜索數(shù)量的增加，更多本地化企業(yè)將采用移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)。2013年，擁有移動(dòng)網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量預(yù)期將由7%增加至20%以上。

2）Facebook付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)對(duì)于大多數(shù)本地服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)仍將成為一個(gè)“雞肋”

Facebook付費(fèi)廣告無(wú)法為大多數(shù)本地服務(wù)企業(yè)“效勞”，這是因?yàn)楫?dāng)多數(shù)消費(fèi)者在他們Facebook頁(yè)面上看到針對(duì)水管工，律師或者園藝設(shè)計(jì)家的廣告時(shí)，并不會(huì)采取行動(dòng)。不過(guò)，F(xiàn)acebook最近推出的社交搜索工具（Graph Search）將會(huì)將通過(guò)搜集用戶信息為廣告主提供更多的定制化廣告。

3）銷售額將成為衡量營(yíng)銷效果的新指標(biāo)

銷售額在衡量小型企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)效果方面將變得越來(lái)越重要。廣告服務(wù)提供商需要將本地化營(yíng)銷活動(dòng)與實(shí)際訂單數(shù)量相結(jié)合，向廣告客戶證明他們營(yíng)銷支出的價(jià)值。

4）擁有多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)或者授權(quán)點(diǎn)的全國(guó)性品牌將更深入走向本地化

越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷高管已認(rèn)識(shí)到了本地化營(yíng)銷的ROI（投資回報(bào)率），他們會(huì)將更多的用于公司品牌塑造方面的支出轉(zhuǎn)移到本地化營(yíng)銷活動(dòng)中去。

5）谷歌將繼續(xù)壟斷本地化搜索，但垂直領(lǐng)域的搜索將增加

谷歌將繼續(xù)成為使用頻率最高的搜素引擎。 2012年谷歌推出了Google+ Local 頁(yè)面，用戶會(huì)在自己的主頁(yè)看到一個(gè)“Local”標(biāo)簽，并讓Google+用戶能夠查看或評(píng)論餐廳、商店等場(chǎng)所，從幫助中小型企業(yè)提升在線營(yíng)銷效果。但是，更多專注于垂直領(lǐng)域的公司，如醫(yī)療領(lǐng)域的ZocDoc和出租車領(lǐng)域的Uber 將會(huì)獲得來(lái)自消費(fèi)者的更多關(guān)注。

6）搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)將變得更加復(fù)雜

谷歌正在使搜索引擎優(yōu)化變得更加復(fù)雜，比如2012年谷歌推出的Penguin和 Panda算法. 2013年，營(yíng)銷家想要在谷歌搜素上獲得更好的營(yíng)銷效果，他們就需要更多的數(shù)據(jù)來(lái)克服這些障礙。

7）分類信息同步化更新問(wèn)題將解決

此前，本地企業(yè)在多個(gè)在線分類平臺(tái)上很難維護(hù)和更新其商品和服務(wù)信息。不過(guò)目前，有幾家創(chuàng)業(yè)公司針對(duì)此問(wèn)題已經(jīng)提出了解決方案。本地分類信息公司YextYext已經(jīng)找到了一種可以更快自動(dòng)同步更新商品分類信息的方法，這將有助于2013年解決這一難題。

8）美國(guó)每日特惠交易多元化發(fā)展

2012年，消費(fèi)者面對(duì)著一大推每日特惠信息，2013年這一情況還會(huì)繼續(xù)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也肯定不會(huì)消失。不過(guò)，參與這一領(lǐng)域公司將嘗試做多元化的發(fā)展，以此來(lái)展示他們長(zhǎng)期價(jià)值。

9）收購(gòu)交易將繼續(xù)

2012年幾項(xiàng)交易表明，目前提供本地化服務(wù)公司將對(duì)其產(chǎn)品組合進(jìn)行多元化發(fā)展，擺脫單一平臺(tái)限制。比如，去年三月份Groupon收購(gòu)OpenCal ，并整合后者技術(shù)推出供商家管理在線預(yù)約的服務(wù)GrouponScheduler。2013年，這一領(lǐng)域的收購(gòu)交易仍將繼續(xù)。

10）我們將至少看到兩家本地化科技公司IPO

有幾家本地化公司營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了IPO的指標(biāo)。像Yext 和 Square 公司擁有很強(qiáng)的實(shí)力來(lái)沖擊IPO。

來(lái)源：搜狐IT