Graph Search，F(xiàn)acebook大數(shù)據(jù)釋放的新機(jī)會？

前幾天，人們對Facebook將推出什么新產(chǎn)品多有猜測。

現(xiàn)在答案揭曉了。

Facebook周二（1月15日）在門羅帕克總部召開新聞發(fā)布會，CEO馬克·扎克伯格宣布推出Graph Search（圖形搜索）工具。

Graph Search

這是Facebook自2012年5月上市以來推出的最重要產(chǎn)品，它區(qū)別于普通搜索的突出特點(diǎn)是：這是一款與用戶密切相關(guān)的搜索。它是Facebook對10億名用戶、2400億張照片和1萬億次頁面訪問量作出的回應(yīng)，這個工具旨在向用戶提供有關(guān)人、照片、地方和興趣（這也是與用戶相關(guān)的四個維度）等問題的答案。

比如，就搜索“興趣”的功能而言，可輸入“我朋友喜歡的電影”或“我朋友喜歡的電視劇”等關(guān)鍵詞，或是搜索“我朋友點(diǎn)贊的電視劇視頻”。然后Graph Search就會直接給出答案。

扎克伯格說，現(xiàn)在在Facebook上取得信息的方式有三種：News Feed、Timeline和Graph Search，他說道?！叭藗兿胍雷约焊浇氖澜缯诎l(fā)生什么事情，那就是News Feed?！毕胍烙嘘P(guān)人的事情，則可以用Timeline。而現(xiàn)在新增的第三種方式是，可以通過搜索找到內(nèi)容，這就是Graph Search。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)這并非網(wǎng)絡(luò)搜索。舉例來說，傳統(tǒng)搜索中，搜索關(guān)鍵字“hip hop”(嘻哈文化)，用戶就能獲得通往相關(guān)頁面的鏈接來獲得信息；與此相比，Graph Search會返還答案，而不是通往答案的鏈接。

這個產(chǎn)品如果發(fā)展順利，無疑將有利于服務(wù)Facebook的廣告客戶。另外，它還會被添加到Facebook的移動端上，而移動端的圖搜索就肯定還會加入地理位置元素，甚至還有語音搜索。

前兩天《紐約時報(bào)》曾撰文闡述了搜索對Facebook的重大意義，“在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，搜索所占的收入比重最大，這也正是谷歌的利潤達(dá)到Facebook十倍的原因。也正因如此，只要略微向搜索領(lǐng)域挺進(jìn)一些，便可為這家社交網(wǎng)絡(luò)帶來驚人的利潤?！?/p>

不過，股市對這款產(chǎn)品似乎不領(lǐng)情。昨天（1月15日）Facebook股價(jià)跌2.74%，谷歌則微漲0.23%。但就Graph Search所提供的啟示意義而言，這無關(guān)宏旨。

Facebook的能量不在社交，而在連結(jié)

扎克伯格說，“當(dāng)我一開始做Facebook時，我們實(shí)際上就提供了一些類似功能，不過當(dāng)時只是對你的學(xué)校適用。Facebook因?yàn)槟茏屇愀阋颜J(rèn)識的人保持聯(lián)系，所以能幫你進(jìn)一步認(rèn)識周圍的朋友、結(jié)識新的社區(qū)。但是，放在一個學(xué)校里去做這事兒好辦，如果這事兒放在成萬人上面、讓它同時發(fā)生的話，就很困難了。我們是從連結(jié)你想要聯(lián)系的人過渡到連結(jié)跟你的熟人相識的人。Graph Search是在‘發(fā)現(xiàn)’方面一個成熟的版本。探索你的社區(qū)是人類核心需求，這是我們朝那個方向邁進(jìn)的第一步?！?/p>

在Graph Search發(fā)布后，科技博客網(wǎng)站PandoDaily有分析認(rèn)為，Facebook雖仍然被定義為“社交網(wǎng)絡(luò)”，但是它真正的能量不在社交，而是在于，它是一個“連結(jié)網(wǎng)絡(luò)”。跟其他的社交應(yīng)用或網(wǎng)站相比，它連結(jié)了全球10億用戶，物理意義上，互聯(lián)網(wǎng)仍然是一堆機(jī)器的連結(jié)，但是Facebook已讓它變成了一個巨大的“人的連結(jié)”之網(wǎng)。該文作者說，Facebook之所以還不夠成功，是因?yàn)樗€沒有找到一個合適的杠桿，把這10億用戶的能量撬動起來。而這次發(fā)布的Graph Search，可能是這種杠桿的可能性之一。

同時，Graph Search也是對謝爾蓋·布林一直在說的“封閉”與“開放”之爭的一個重大打擊。由于連結(jié)了你相識的人、以及你可能感興趣的人，F(xiàn)acebook基本上已自成一個體系，這些人際間留存、流傳的信息對一個人的日常工作生活需求（比如找飯館、找圖片、找工作機(jī)會）來說，可能已足夠了，甚至比開放互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加靠譜，只是欠缺Facebook幫你有效地挖掘與呈現(xiàn)。而一旦Facebook做了這個工作，那么你無需在開放的互聯(lián)網(wǎng)上搜集大量信息。

如果說Facebook的使命陳述是“讓世界更加開放、更加連結(jié)”，不如說，讓它專心去實(shí)現(xiàn)其中“連結(jié)”的一半，另一半，讓谷歌去實(shí)現(xiàn)吧。

當(dāng)然，對有些人來說，這個搜索可能會激發(fā)他們隱私被觸犯的恐懼與憤怒。

野心

Graph Search啟動于2011年春天。Facebook搜索負(fù)責(zé)人Lars Rasmussen（從谷歌跳槽過來）記得扎克伯格當(dāng)時對他說，F(xiàn)acebook有做出完全不同價(jià)值的搜索引擎的機(jī)會，就是具體而有針對性地去扒取Facebook已有的巨大的、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫里的信息。Facebook已經(jīng)有了大量的信息，但還是很難讓用戶訪問。我的朋友誰在紐約？讀什么書？附近有沒有喜歡Wilco樂隊(duì)的？哪家意大利餐館人們真的喜歡？新的搜索產(chǎn)品會回答這些查詢。

他們的野心是想Facebook能回答用戶在此的所有問題，比如“給我呈現(xiàn)2010年時訪問加州時我跟我朋友的照片”。這是一個巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)。不過扎克伯格仍表現(xiàn)出莫大興趣。

從那時起超過一年的時間，Lars Rasmussen和另一位工程師在每周五中午都會與扎克伯格會面，知會進(jìn)度。最后，有50個工程師致力于該項(xiàng)目，其中還有兩個語言學(xué)家，以幫助引擎理解人們的詢問。

在接受《連線》采訪時，扎克伯格說，他最喜歡的查詢是“招聘”。他說，來看下Facebook的工程師的朋友里有哪些在谷歌的，他輸入這樣的查詢，然后結(jié)果果然顯現(xiàn)了?？瓷先ィ@對LinkedIn不是什么好消息。

當(dāng)《連線》記者問扎克伯格，他是否認(rèn)為這個Graph Search所接受到的查詢數(shù)量有一天會與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上最主要的搜索玩家——比如谷歌匹敵，他一點(diǎn)都沒退縮，極其自信?！跋Ｍ麜r間會幫助我們實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。但是我們之所以建這個因?yàn)槲覀兿嘈胚@將是人們所想要用的。我們還有很多東西沒做出來。但是我認(rèn)為這即便這只是一個開始，人們的體驗(yàn)也會是：‘哇，這太棒了’！”

短期撼動谷歌難以奏效

但是判斷Graph Search能威脅到谷歌地位還為時尚早。

《福布斯》網(wǎng)站認(rèn)為，

Graph Search的理論是：因?yàn)榕c好友、他們的個人喜好、他們的好友、所做的事、事情發(fā)生的地點(diǎn)，及他們所想所贊的事務(wù)相關(guān)，因此，這個搜索結(jié)果與搜索內(nèi)容相關(guān)。不過，所有這一切引出了一個問題及“這對谷歌有多大威脅？”簡言之，目前為止，對谷歌沒有很大威脅，除非這些搜索結(jié)果能夠在必應(yīng)或者雅虎上出現(xiàn)。Facebook上會顯示必應(yīng)的二次搜索結(jié)果，必應(yīng)此前曾使用該搜索工具的“精簡版”，但沒有做到Facebook如今提出的水平。

要想大規(guī)模改變用戶的搜索習(xí)慣，F(xiàn)acebook需要為此耗費(fèi)大量的時間和財(cái)力。如何鼓勵你從谷歌、必應(yīng)或雅虎等搜索引擎轉(zhuǎn)向Facebook？因此，F(xiàn)acebook就要像必應(yīng)和雅虎，以對這些搜索結(jié)果進(jìn)行整合。這之后，其才能真正對谷歌構(gòu)成威脅。谷歌Google+社交網(wǎng)絡(luò)雖然很有趣，但是規(guī)模很小，因此，谷歌的社交圖譜搜索所能發(fā)揮的作用也很小。

福布斯網(wǎng)站甚至暗示，必應(yīng)看上去是這款產(chǎn)品最現(xiàn)實(shí)的贏家?！半S著越來越多的用戶將使用Facebook進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢和搜索，Graph Search將得到大規(guī)模普及。而搜索流量增加將會讓有更多默認(rèn)必應(yīng)搜索結(jié)果出現(xiàn)。因此，必應(yīng)或?qū)⒁虼耸芤?，贏得市場份額。”

李開復(fù)在微博上對Facebook這款產(chǎn)品評價(jià)道：1）此舉動開啟了Facebook最有價(jià)值資產(chǎn)（社交鏈）的挖掘，2）搜索打開針對性貨幣化之門，但需要時間，短視的華爾街又太急，3）未來Graph Search+Bing可挑戰(zhàn)Google，4）Graph Search名稱太極客，是敗筆，5）微信作為”中國移動Facebook”，可參考Graph Search功能。

來源：虎嗅網(wǎng)