新舊媒體變革是一場(chǎng)緩慢而徹底的革命

最近因?yàn)槲⑿诺木壒?，媒體變革再一次被人提起。很多媒體人將新舊媒體的問題歸結(jié)為體制，然而，如果你更加深入地研究，你將發(fā)現(xiàn)我們所面對(duì)的媒體變革已經(jīng)遠(yuǎn)非體制問題，而是一次徹底的媒體革命，是蒸汽機(jī)代替馬車的革命！

一、為什么微博、微信不能救傳統(tǒng)媒體？

我們面臨的媒體變革，從深層次來說，不是體制的改變，而是產(chǎn)品本質(zhì)的改變。

1、傳統(tǒng)媒體的衰落是產(chǎn)品性衰落。如果我們片面認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的問題出在體制上，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！這場(chǎng)變革是因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展，受眾的閱讀介質(zhì)、閱讀習(xí)慣在變化，動(dòng)搖了老媒體的整個(gè)價(jià)值鏈！

2、傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊來自內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行渠道、內(nèi)容提供整條產(chǎn)業(yè)鏈的革命。這個(gè)問題體現(xiàn)在3個(gè)方面：首先是80后不讀報(bào)不看電視；然后是新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是“UGC+編輯加工”，老媒體是報(bào)社、電視臺(tái)采編內(nèi)容；最后，新媒體是用戶自由選擇讀誰不讀誰、看誰不看誰，老媒體是我讓你看你只好看。

3、失去渠道控制力對(duì)媒體而言是致命的，因此傳統(tǒng)媒體向內(nèi)容工廠轉(zhuǎn)型意義不大。媒體=內(nèi)容+媒介，媒介+用戶習(xí)慣=渠道。渠道是媒體的生命，沒了渠道價(jià)值，媒體必然逐步衰亡。內(nèi)容工廠不具備渠道控制力，因此淪為內(nèi)容工廠的媒體不再是媒體。

4、就個(gè)體而言，地方傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅來自本地新媒體。新媒體帶來了信息扁平化的趨勢(shì)，信息開始跨越地界。地方媒體在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上可謂腹背受敵：在內(nèi)容制作上，為全國(guó)媒體（如央視）、全國(guó)性新媒體（如新浪）打工；在本地內(nèi)容生產(chǎn)上，比不過本地社區(qū)的UGC；在業(yè)務(wù)收入上，受到垂直新媒體的巨大沖擊。

5、新媒體正高速發(fā)展和試錯(cuò)，結(jié)局尚無定論。不要以微博、微信概括新媒體是什么，所有這些只是一個(gè)方面、一個(gè)階梯，新媒體的未來之路還很長(zhǎng)。對(duì)老媒體而言，更巨大的壓力還在以后！

二、老媒體怎么辦？

我們可以看到老媒體在轉(zhuǎn)型、在變革、在嘗試。在這個(gè)過程中，必須提醒傳統(tǒng)媒體：

1、產(chǎn)品性問題，不是微博、微信就能解決的。渠道不難解決，內(nèi)容提供模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式如何改變？最后落到致命的短板——效果。

2、官媒還有20年的生命期，可以嘗試變革，必須是徹底的變革。

3、產(chǎn)品容易變，體制難以改變。

4、未來傳統(tǒng)媒體分化是必然：向?qū)I(yè)，向內(nèi)容工廠，向新媒體。

老媒體必須看到，僅僅體制改革，僅僅應(yīng)用微博、微信，僅僅移動(dòng)化閱讀是不夠的，媒體的產(chǎn)品革命意味著內(nèi)容加工、內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容傳播介質(zhì)的改變。未來的媒體，用戶可以自主選擇要讀什么不讀什么，可以自由選擇時(shí)間和內(nèi)容，可以自主自由選擇信誰不信誰；未來媒體，每個(gè)用戶都可以稱為信息的制造者、傳播者。老媒體必須在變革中找到自己的定位、價(jià)值，否則必然衰亡。

三、新媒體如何做？

說到老媒體可能會(huì)死，新媒體千萬不要得意！大家必須認(rèn)識(shí)到：

1、你看起來比傳統(tǒng)媒體發(fā)展的好，不是你牛，而是你的產(chǎn)品符合潮流。你可能被覺醒的老媒體消滅，更可能被做的更好的新媒體消滅！

2、垂直化媒體是傳統(tǒng)媒體更懼怕的，媒體和行業(yè)服務(wù)的專業(yè)度是立命之本。

3、你還要時(shí)間去熬，官媒的用戶習(xí)慣要等10-20年，公信力要培養(yǎng)，渠道還要更強(qiáng)壯。

千萬不要再說微博、微信就是新媒體的趨勢(shì)了，它們都是輝煌的瞬間，而非永遠(yuǎn)！

來源：寧哲網(wǎng)絡(luò)
作者：周寧