發(fā)布新聞通稿的最佳時(shí)間點(diǎn)?

沒(méi)有最佳時(shí)間點(diǎn)，結(jié)束！

這只是一個(gè)大的感覺，但就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言，我在網(wǎng)上專門看過(guò)形形色色的專業(yè)人士對(duì)此的意見，結(jié)論是：大家并沒(méi)有對(duì)哪天是發(fā)布新聞稿的最佳時(shí)間點(diǎn)真正達(dá)成一致。因此，好像并不存在一個(gè)發(fā)稿的最佳時(shí)間點(diǎn)。但是，關(guān)于發(fā)布時(shí)間確實(shí)有一些事情值得我們注意。一些事情顯而易見，比如，不要在事情還沒(méi)最終完成前就發(fā)出公告（令我驚訝的是，這些年來(lái)，還真看到過(guò)有些人這么干）；此外，還有些事情也需揣摩注意：

?1. 工作日
我翻查了一下我在PR Newswire,上的工作記錄，各周的周一都是最忙的一天。大家都剛過(guò)完周末，迫切希望向外界發(fā)布新的消息。因此，在周一發(fā)布通稿，意味著比在周三發(fā)布遇到的競(jìng)爭(zhēng)稿件要多得多。

一般來(lái)說(shuō)，周五是非常休閑安靜的一天。大多數(shù)人開始計(jì)劃周末活動(dòng)，紙質(zhì)媒體大多也過(guò)了周四下午的截稿日。但是，如果你確實(shí)有需要發(fā)的短小精悍的文章，有些編輯會(huì)樂(lè)于用它們填補(bǔ)一下留下來(lái)的小塊空白。

但是，在高峰期間（“盈利公告季度”） ，星期幾間的差別非常小。

2. 周末
我們都把這兩天看成“休息日”，通常沒(méi)什么新聞通稿發(fā)布。但是，如果你確實(shí)有震撼性的公告（如，重大事件或產(chǎn)品發(fā)布），在周末發(fā)會(huì)比在周一發(fā)更容易得到媒體轉(zhuǎn)載。還有啊，我們現(xiàn)在的網(wǎng)上生活，實(shí)際上已經(jīng)變成了全天24小時(shí)、每周7天無(wú)休的發(fā)布平臺(tái)了。

3. 幾點(diǎn)？
每天早上肯定是高峰期。大多數(shù)新聞通稿發(fā)出的時(shí)間是早8點(diǎn)—10點(diǎn)之間。我建議你錯(cuò)開這段高峰期，要么早點(diǎn)5:30—7:30，要么晚點(diǎn)（但別拖過(guò)午飯時(shí)間）。還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，大多數(shù)人喜歡趕著半點(diǎn)或整點(diǎn)發(fā)東西。比如，趕著早8點(diǎn)或早9:30發(fā)東西的人特別多；趕上這種時(shí)候，你發(fā)出稿件的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)尤其多。所以，萬(wàn)一你非得在早上發(fā)東西，那也最好錯(cuò)開半點(diǎn)或整點(diǎn)，比如，在8:37或9:12發(fā)就挺好。這一點(diǎn)對(duì)提升網(wǎng)上排位至關(guān)重要；因?yàn)椋總€(gè)網(wǎng)站最多只會(huì)推出10條推薦閱讀文章，你如果和其他200家公司同時(shí)發(fā)稿，你想擠到前面排位的壓力可是加倍大啊。為了順利鎖定目標(biāo)受眾，你最好還是錯(cuò)開高峰時(shí)間段吧。

4. 小圈子
在大多數(shù)情況下，我反對(duì)使用小圈子。但是，如果你確實(shí)有一個(gè)100%信任的15到20人的記者朋友圈，你不妨把一些獨(dú)家通稿發(fā)給他們，這會(huì)進(jìn)一步增加你預(yù)期的曝光度。即使你訂制了諸如美通社新聞專線之類的新聞專線服務(wù)，我還是建議你盡力建立一個(gè)緊密的記者朋友小圈子，在某些關(guān)鍵時(shí)候，這可是你手中的王牌。但是，切記，不要輕易使用小圈子。

5. 上市公司
關(guān)注上市公司的人可不僅限于媒體。它們需要滿足披露要求和投資者的期望。在開市前、開市中、還是收市后披露？你得綜合考慮方方面面。我們收到的大多數(shù)信息都是處于上面所說(shuō)的高峰時(shí)段和另一個(gè)高峰時(shí)段（下午4—5點(diǎn)）。

我個(gè)人而言，更喜歡在早高峰之前發(fā)布通稿。因?yàn)椋@會(huì)給記者和投資者留出消化、分析的時(shí)間。自美國(guó)證監(jiān)會(huì)啟動(dòng) XBRL格式的發(fā)布制度以來(lái)，在正式財(cái)務(wù)報(bào)告公告前，應(yīng)終止或確認(rèn)所有相關(guān)事宜和數(shù)據(jù)，所以，務(wù)必使自己有條不紊、切勿臨時(shí)抱佛腳。在你的投資者通氣會(huì)之前5分鐘才發(fā)出財(cái)務(wù)狀況公告會(huì)非常糟糕，而我親眼看到有些公司竟然在會(huì)議開始15分鐘后才發(fā)出來(lái)??！ 盡早發(fā)出你的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和公告，這對(duì)保持良好的披露和透明度記錄至關(guān)重要。

6. 全球化
如果你只需要把新聞通稿發(fā)給美國(guó)媒體， “OK，在東部時(shí)間8:09發(fā)出”，就可以簡(jiǎn)單搞掂。但是，如果你需要同時(shí)發(fā)稿給美國(guó)和英國(guó)媒體時(shí)，簡(jiǎn)單的在美國(guó)東部時(shí)間 8:09一次發(fā)稿就干的不夠漂亮了；那時(shí)候正好是倫敦午后時(shí)間。如果需要同時(shí)發(fā)稿給美國(guó)和中國(guó)，美國(guó)的早8:09正好是中國(guó)的晚8:09。新聞通稿在晚上發(fā)布可是大忌。沒(méi)錯(cuò)，網(wǎng)上新聞中心會(huì)幫你立即貼上去；但是，大多數(shù)記者都回家了，等到第二天早上上班時(shí)，他們看到的排位是：有500多則新發(fā)布的新聞通稿排在你的通稿之前。好了，你還可以設(shè)想一下，你如何搞掂一次全球配售？沒(méi)錯(cuò)，極少數(shù)的時(shí)間要求非常緊的公告需要同時(shí)發(fā)給全球各地；但是，大多數(shù)公告最好還是在各地的早班前時(shí)段分別發(fā)出。

我的結(jié)論：
依鄙人之見，不要糾結(jié)于哪天是最佳發(fā)布日，而要關(guān)注你希望達(dá)成的目的是什么。還有，請(qǐng)記住，你新聞通稿的質(zhì)量遠(yuǎn)比何時(shí)發(fā)布對(duì)其影響力作用更大。

作者：Lee Green，美通社編輯部總監(jiān)（中國(guó)）
關(guān)注他： @Lee282