在社交媒體上發(fā)布新聞通稿及其他內容的5大要訣

在推廣新聞、信息方面，Twitter具有任何其他社交網絡媒體都不可替代的優(yōu)勢，因為Twitter一直以信息為生存基礎。Twitter的觀眾靠著新聞信息的消費和分享而找到志同道合者，很自然地，Twitter逐漸成為了許多記者、博主、以及公關人士日常工作的必備工具。但是，僅靠寫出優(yōu)秀內容是不足以讓文章廣泛傳播的。以下一些技巧可以幫助你大大擴展觀眾群：

1. 從各種角度對同一內容發(fā)布Twitter貼，最大程度的吸引大家的興趣。新聞通稿、白皮書、博客文章、案例研究通常都包含著各種不同的角度。應該發(fā)現(xiàn)各種角度，并從不同角度寫Twitter貼。此外，如果文章內容還包括圖表、照片、視頻，你也可以把它們單獨用Twitter貼子發(fā)出去。
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2. 用一段時間把各種Twitter貼子逐漸發(fā)出去，以便盡可能擴大觀眾的范圍。因為，對許多人來說，Twitter貼子是一種即時新聞的工具。保持新鮮感很重要。
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3. 給你的內容加上適當、有效的主題標簽，讓內容更容易被找到。花點時間研究、搞清楚其他人在討論你的Twitter貼時會經常使用的主題標簽，然后，最好使用這些標簽。
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4. 編排你的內容，讓其他人很容易Twitter轉發(fā)。要讓其他人樂于轉發(fā)你的信息，你可以加上一些提示符號：段落項目符號、精辟的段落標題什么的。
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5. 要讓其他人樂于轉發(fā)你的信息，你的Twitter貼最好盡可能短。簡短的Twitter貼好轉發(fā)，給其他人轉發(fā)也留下了評論空間。

一、從各種角度對同一內容發(fā)Twitter貼
不要只從一個角度發(fā)貼，多找些角度。這樣，你就能提升你發(fā)布內容的吸引力了，因為不同的觀眾群可以各得其所。 例如，一位有影響力的博主可能會忽視掉一條Twitter貼，但可能會發(fā)現(xiàn)從不同角度寫的同一內容變得興趣盎然。

• 把你內容的事實、結論、要點部分，用不同的帖子分別發(fā)出。
• 引用原文時，要列明出處。特別是當引用鏈中包括其他Twitter博主、其他Twitter貼中的原話、以及推客鏈的時候。（比如，“不要只從一個角度發(fā)帖，多找些角度@sarahskerik[相關文章鏈接]”）。
• 如果你在YouTube上上傳了某個視頻，或者配有相關的圖表，你可以用不同的帖子分別發(fā)出去。

二、逐步發(fā)出Twitter貼
我絕不會簡單地制定出一個被動的Twitter發(fā)帖時間表。我一般會在1到2天寫好白皮書、其他內容的各種角度的一系列Twitter貼（參見我的“各種角度寫貼”要訣），然后，制定好發(fā)布的時間表計劃。但把所有貼子一次全發(fā)出去效果不好，因為在一個短時間段內看到我貼子的人會是同一撥人。逐步發(fā)出Twitter貼子，則可以讓此期間進出Twitter的不同人群看到我的貼子。搜索引擎也會按照時間序列搜索、排序Twitter貼子。 逐步發(fā)出貼子，特別是貼子們還都指向同一個URL源文件地址時——在搜索排名上也會讓你排名稍微提升一些的。

三、使用適當、有效的主題標簽
主題標簽可以讓Twitter上的海量信息容易搜索、分類。使用適當、關聯(lián)的主題標簽，可以讓觀眾更容易理解你發(fā)布信息的主要內容。你可以在Twitter上搜索你自己的文章，就可以發(fā)現(xiàn)備用的主題標簽了，還可以瀏覽Twitter貼子看看曾經使用的主題標簽是什么。比較明智的做法是，試試搜搜相關的各個主題標簽，確保你的貼子信息能夠在預期的類別中被搜到。

四、編排你的內容，讓其他人很容易Twitter轉發(fā)
我之前專門寫文章介紹過這個觀點，但我還是想重復一下。如果你讓內容容易而且樂于轉發(fā)，其他人就會更容易轉發(fā)你的貼子。這些措施包括：精辟的標題、精心的項目符號、以及吸引人的精悍問題。
相關閱讀: 《如何寫出一篇容易被Twitter轉發(fā)的新聞通稿》

五、引用他人Twitter貼
我在是否引用他人原文這個問題上，有點兩難。一方面，給出參考路徑，有助于推廣公司希望傳播的信息源；另一方面，狂熱的Twitter博主有著自己重新寫內容的沖動。我最后的結論是：給出他人原文路徑的做法比較好。因為，喜歡重新寫內容的人（有粉絲可能會力捧），即使不該寫他人原文、也總會有東西可以原創(chuàng)的。
至少，你應該加上相關的主題標簽和URL源文件鏈接，讓其他人可以在Twitter貼子中可以引用。還有，你要確保你貼子中引用的Twitter貼子短小、精辟。
總之，寫Twitter貼子是一門藝術，需要在旺盛的創(chuàng)造力、嚴謹?shù)木庉嬐晟?、以及對觀眾興趣的準確預判之間，獲得精準的平衡。除了上述要訣，你是否有其他要訣值得分享？