美通社市場營銷副總裁的“博客推廣經(jīng)驗談”

一篇推薦昨天某博客文章的新聞通稿，被數(shù)百家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

大多數(shù)博主都會多多少少希望知道其博客的表現(xiàn)：讀者數(shù)、訂閱數(shù)、在搜索引擎上的表現(xiàn)、在社交媒體上的分享程度等等。我也一樣。自2010年10月啟用“超越公關(guān)（Beyond PR）”賬號以來，我精心打理、認真選題、編排噱頭，老實說，我真的有點江郎才盡的感覺。但總體來說，事情還挺順的。博客瀏覽量每個月都在穩(wěn)步上升、訂閱量在增長、被引用的網(wǎng)站在增加、搜索引擎也開始注意到我們。

但最近，一位同事問了一個我從未想過的明顯問題，讓我尷尬不已。“你會用“新聞專線（wire）”來營銷你的博客嗎?” 我從來沒想過這個高招。我可是在美通社足足工作了16年，我銷售、營銷和管理過專線產(chǎn)品。我一直認為專線非常牛，而且深以我們的服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、受眾、報告的素質(zhì)為自豪。但從未想過用它推廣博客。汗一個！我決定亡羊補牢，和公關(guān)團隊迅速做了一個在專線產(chǎn)品上推廣博客的模板。我決定采用業(yè)界多年來在專線上推廣白皮書、研究報告中形成的成熟做法：寫一個摘要，在其中加上鏈接鏈到我的博客、要點內(nèi)容和聯(lián)系方式上。

第二天，我的第一篇大作通過WebMax Plus內(nèi)部流程發(fā)給了編輯團隊。很快，他們就找出了其中一大堆錯誤：日期寫錯了、好幾處錯別字、該貼的一幅重要照片忘了貼。謝謝各位編輯了——他們真的是非常善于發(fā)現(xiàn)新聞通稿中的錯誤。

很快，我的這篇小博文摘要終于通過專線產(chǎn)品發(fā)出去了。又很快，我收到了《通稿監(jiān)測報告（ReleaseWatch report）》，報告顯示有200多個網(wǎng)站鏈接到了我這篇小博文。我這輩子看過的《通稿監(jiān)測報告》肯定有大幾千篇了，但這篇真的讓我很陶醉了一會兒。我一一追蹤著鏈接瀏覽著Yahoo、SFGate、Neiman Journalism Lab、WebSite Magazine等好幾十個網(wǎng)站。邊點邊傻笑，你知道的。 我又迫不及待的看了看我的博客分析數(shù)據(jù)。還沒到中午，該博文的閱讀數(shù)已經(jīng)超過了我大多數(shù)博文一天的閱讀數(shù)。閱讀數(shù)最后達到了我博文平均閱讀數(shù)的3倍。

該博文的分析數(shù)據(jù)截圖。你覺得我是在哪一天開始用新聞通稿推廣該篇博文的？

過去幾個月中，我用專線產(chǎn)品推廣過十幾篇博文，效果出奇的好：

• 博客平均瀏覽量差不多翻了一倍。
• 平均評論數(shù)量差不多翻了一倍。
• 使用專線產(chǎn)品推廣博客后的2周內(nèi)，我的博客訂閱數(shù)和社交媒體分享數(shù)翻了一倍。
• 通過鏈接閱讀博文的讀者比例并未下降，說明這些新讀者是1) 高度忠誠的； 2) 與我們的博文內(nèi)容深度互動。
• 為博文帶來瀏覽量的網(wǎng)站大幅增加，而其他博客也為“超越公關(guān)”博客帶來了大量瀏覽量。（這個太酷了?。。?/li>
• 隨著我們用專線發(fā)布我們的文章摘要、知名度越來越高，第三方節(jié)選和引用我們文章的現(xiàn)象越來越常見。

通過這個過程，我學(xué)會了如何善于此道——在文章《博文新聞通稿》中我用案例對此進行了充分說明。其中，在撰寫摘要時，需要注意：

• 使用極為簡潔的標題，把關(guān)鍵詞往前放。
• 用副標題進行更詳細的說明。
• 在首句，說明博文的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。在次句，點出博文的主要觀點。
• 絕不可以簡單的把文章第一段貼到摘要中。精心斟酌標題、副標題和首段摘要，以吸引更多讀者。
• 在第一段的關(guān)鍵詞上添加博文鏈接。
• 對用專線產(chǎn)品推廣的博文要精心選擇。我的選擇標準是：有新聞價值（如統(tǒng)計或數(shù)據(jù)） ，或者是小貼士和操作建議。絕不選擇社論性的博文進行推廣。 本篇博文我肯定也不會用專線產(chǎn)品進行推廣（關(guān)于用新聞通稿推廣博文的新聞通稿？還是算了吧?。?/li>

盡管我清楚專線產(chǎn)品大大促進了我們博文的瀏覽量，但我還得說（盡管聽上去有點矯情），我們的博客文章非常棒、而我們又是專業(yè)的公對公（B2B ）服務(wù)商。讓我們的信息獲得關(guān)注本來是非常難的，但通過使用專線產(chǎn)品，我們的“超越公關(guān)”博客獲得了更多的讀者、贏得了更多關(guān)注、產(chǎn)生了更多互動；證明這是一種非?？煽慷行У淖龇?。