西方報業(yè)危機(jī)蔓延 大企業(yè)庇護(hù)或是一條生路

德國的報業(yè)危機(jī)催生了一個新的復(fù)合名詞：Zeitungssterben——報紙之死。貝塔斯曼(Bertelsmann)的雜志部門G+J宣布將停辦《德國金融時報》(Financial Times Deutschland)以及《法蘭克福評論報》(Frankfurter Rundschau)申請破產(chǎn)這兩件事發(fā)人深省。

就連德國總理安格拉?默克爾(Angela Merkel)也致以同情之意，呼吁報業(yè)振作起來?！拔艺J(rèn)為紙媒十分重要，”她在每周一期的網(wǎng)絡(luò)公告中寫道。但德國官員稱，報業(yè)慘淡并非德國所獨有。在德國注定將失去兩家優(yōu)秀日報之際，西班牙正在裁撤編輯人員，意大利也不時傳出報紙合并的猜測。

由于報紙本身規(guī)模和所服務(wù)市場都較小，一家歐洲報紙發(fā)生危機(jī)時不會像美國同類事件那樣影響深遠(yuǎn)、充滿戲劇性。比如說，《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)的出版商Tribune公司于2008年申請破產(chǎn)，而就在一年前，山姆?澤爾(Sam Zell)才花費82億美元對該公司實施了杠桿收購。

“但報業(yè)危機(jī)正在所有西方發(fā)達(dá)國家蔓延，”倫敦媒體咨詢機(jī)構(gòu)Enders Research的道格拉斯?麥凱布(Douglas McCabe)說，“盡管各國受到?jīng)_擊的時間確實存在先后差別?！?/p>

他表示，盡管已經(jīng)感受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，但德國紙媒的閉關(guān)自守卻超過了其他國家的同行：“德國紙媒市場較為分散，其網(wǎng)絡(luò)化程度不及英國等國家。移動設(shè)備普及率較低，報業(yè)歷來較為依賴報紙訂閱?！?/p>

德國報紙出版商協(xié)會表示，2012年報紙總銷量為2110萬份，較2005年下降17%左右。在一些英國優(yōu)質(zhì)報紙發(fā)行量下降40%乃至50%的同時，8月份《法蘭克福匯報》(Frankfurter Allgemeine)的日發(fā)行量仍有35.5萬份，僅下降5%。

但這并不能阻止報紙廣告收入的下滑。這種下滑在世紀(jì)之初廣告客戶開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端時便已初見端倪，并隨著2008年的全球危機(jī)和歐元區(qū)危機(jī)而加劇。

德國廣告業(yè)協(xié)會表示，日報行業(yè)2011年的廣告收入為36億歐元，較12年前下降45%。

這導(dǎo)致了《德國金融時報》——自2008年英國《金融時報》所有者培生集團(tuán)(Pearson)出售了一半股權(quán)以來，該報為G+J全資所有——和《法蘭克福評論報》的覆滅?！斗ㄌm克福評論報》已于11月中旬申請破產(chǎn)。

歐洲最大經(jīng)濟(jì)體終于體會到了鄰國已經(jīng)遭遇的經(jīng)歷。法國民粹派報紙《法國晚報》(France-Soir)于去年12月停止發(fā)行印刷版，并在宣布破產(chǎn)之后于今年夏天關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)版。今年1月，財經(jīng)日報《論壇報》(La Tribune)也放棄了印刷版，改為純網(wǎng)絡(luò)版。

自從4年前經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，西班牙已有多家紙媒刊物?？?。如今高端領(lǐng)域也開始面臨壓力，西班牙最受歡迎的報紙之一——《國家報》(El País)就打算把460名員工裁掉三分之一左右。

報業(yè)低迷在意大利引發(fā)種種合并猜測，其中最引人注目的是RCS Mediagroup旗下的《晚郵報》(Corriere della Sera)和《米蘭體育報》(Gazzetta dello Sport)可能與阿涅利(Agnelli)家族的《新聞報》(La Stampa)合并的事情。

但這幾家報刊均否認(rèn)正在進(jìn)行合并談判。

伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)駐倫敦分析師克勞迪奧?阿斯佩西(Claudio Aspesi)認(rèn)為，報業(yè)必須面對更多報紙將關(guān)門停業(yè)的慘淡現(xiàn)實。

他說，“或許只有少數(shù)紙媒能夠開拓出可持續(xù)的商業(yè)模式——可能是那些大型的國際品牌”，如英國《金融時報》和美國《紐約時報》(New York Times)。

“其他紙媒必須找到寡頭老板，或是尋求大企業(yè)的庇護(hù)?！?/p>

這就如同存在于法國、意大利和英國的一種模式：富豪收購媒體，實現(xiàn)影響力與利潤雙收。財經(jīng)日報《回聲報》(Les échos)的所有者是伯納德?阿爾諾(Bernard Arnault)控股的奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)；法國最有名的《世界報》(Le Monde)被左傾商人出手拯救；發(fā)行量最大（30.7萬份）的日報《費加羅報》(Le Figaro)為國防集團(tuán)達(dá)索(Dassault)擁有。

《法蘭克福評論報》仍希望有投資者挺身而出，將其從破產(chǎn)邊緣解救回來。《德國金融時報》的尋覓已經(jīng)失敗。阿斯佩西說，德國人似乎不會為了“非經(jīng)濟(jì)原因”而擁有一家報紙。他說：“似乎連德國的億萬富翁都比其他地方的億萬富翁更節(jié)儉?！?/p>

來源：麥迪遜邦