從新聞稿寫作方面探討如何使稿件更為吸引眼球

作為美通社編輯部的一員，每天都要處理來自各個行業(yè)的企業(yè)新聞，在繁忙的財報季更是要面對雪花般紛飛的稿件。同樣，記者每天也面對著形形色色的新聞稿以及巨大的信息量，那么，如何讓企業(yè)的新聞從鋪天蓋地的稿件中脫穎而出呢？

一篇相對完美的稿件肯定會相對有效。因為一篇稿件出色與否直接關(guān)系到新聞所起到的效果。寫一篇專業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡單的事，以下是撰寫新聞稿要注意的事項：

1. 新聞內(nèi)容應(yīng)有新聞價值
有新聞價值的新聞指的是可以引起目標讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度的新聞。此外，此類新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場角度出發(fā)的。寫新聞稿的時候，盡量把自己想象成記者，從記者的角度出發(fā)去寫，最重要得是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。

2. 標題格式
在大多數(shù)情況下，記者拿到新聞稿，首先看的就是標題。好的標題是成功的一半，如果一篇新聞稿件能有一個好的標題，那么就會以人好的印象。新聞稿件的標題不一定要有文采，詩韻，最好就是整篇新聞稿件的中心思想，反映整個報道的主題。

有時，標題將直接決定記者是否采用你的新聞稿，一份有效的新聞稿應(yīng)該達到以下幾點：

• 標題不要超過一行。很多機構(gòu)對標題字數(shù)有限制，超過字數(shù)規(guī)定的新聞稿是不會被采用的。
• 記者一看標題，就知道新聞的大概內(nèi)容，這至關(guān)重要，因為記者通常只看完標題就決定是否采用新聞稿。
• 標題應(yīng)含有公司名稱。
• 不要用感嘆號或貨幣符號。

舉例說明：

• 《六一兒童節(jié)，給孩子一份新意禮物》：標題太長、缺乏信息點
• 《解密xx與xx成功握手足球夢》：標題黨
• 《2010年度最佳中國品牌價值排行榜發(fā)布會暨2010年福布斯?Interbrand中國品牌價值管理圓桌論壇7月北京舉行》：用最精煉、最生動的文字說出新聞最吸引人、最重要的信息，以抓住讀者視線，吸引讀者閱讀興趣。

3. 導語：開門見山
用簡明的語言將新聞最精華、最有價值的部分寫出來，直奔主題。如：xx公司，一個正迅速發(fā)展的以上海為總部的 IT 外包服務(wù)商，聘請了xx 作為其新任的人事總監(jiān)。其將負責管理博朗的員工招聘及人才培養(yǎng)。

切忌迂回曲折：講故事，描述景物，敘述背景形勢，結(jié)果是浪費掉前面占有重要地位的幾段文字，讓人看下來一頭霧水、不知所謂。如：電腦，在給人們帶來方便與樂趣的同時，也讓我們的雙手長時間的束縛在鼠標和鍵盤之間，“手酸、腕部老是隱隱作痛，”這樣的抱怨聲在伏案工作一族中屢見不鮮。

4. 主體：詳盡充實
導語之后的部分，展開敘述新聞，補充說明標題和導語中提到的信息。

提供細節(jié)：新聞背景、事件經(jīng)過、事件原因、事件影響、各方評價……
例如：http://eatdrinkandmore.com 不僅僅是一個美食門戶網(wǎng)站，更為賓客提供包括水療、健身、婚禮、活動等一系列生活方式資訊與選擇。賓客可在同一個網(wǎng)站上預訂水療療程或餐廳，這使喜達屋酒店與度假村集團成為在亞太區(qū)首家提供如此無可匹敵的生活方式服務(wù)的酒店集團。在未來的幾個月內(nèi)，非品牌的項目也將陸續(xù)加入 http://eatdrinkandmore.com 。對某個品牌有著特別愛好的常旅客們現(xiàn)在可以在不同國家享受到一致的服務(wù)與優(yōu)待。

切忌使用內(nèi)部宣傳/交流語氣，避免第一人稱/第二人稱
例如：就在這個夏日，帶上你的泳衣，太陽油，墨鏡，加入我們泳池畔愜意生活吧。
上海XXXX酒店精心打造隱于都市，位于裙樓頂部的室內(nèi)外游泳池，并提供健康美食，清新飲品，Y+ 瑜伽課程，蔓達夢水療體驗以及無與倫比酩悅香檳為您帶來意想不到的專屬享受。

5. 結(jié)尾：順其自然
自然地結(jié)尾，或是跟第一段呼應(yīng)，或是延伸閱讀
例如：斯德哥爾摩水獎是一項全球性獎項，每年由斯德哥爾摩國際水研究所頒發(fā)。斯德哥爾摩水獎的獲得者將獲得150,000美元獎金和一座由歐瑞詩(Orrefors) 特別設(shè)計的水晶雕塑。

切忌畫蛇添足：抒情贊美、表達祝愿、口號決心
例如：在此次中國地板行業(yè)頂級盛會上，xx地板作為獲獎最多的地板企業(yè)，贏得了行業(yè)專家和協(xié)會領(lǐng)導的一致贊賞，也獲得了廣大消費者的認可和肯定，這既是對xx歷年成績的肯定和支持，也是對xx地板的鼓勵和支持。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，相信xx在新的時代里程中將再創(chuàng)輝煌！

6. 寫作風格要求

• 直述要點，并用名言或證據(jù)支撐，
• 恰當使用語法和標點符號，
• 確保電話號碼和網(wǎng)址準確無誤，
• 寫完以后讀一讀，
• 引用名言來表明意見或關(guān)系，
• 注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時間、網(wǎng)址和電話號碼等，
• 新聞稿發(fā)出后，確保手機處于暢通狀態(tài)，
• 保持新聞稿的客觀性，
• 避免使用如我、我們、你、你們等代詞，
• 不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位，
• 一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息，這部分的標題最好是“關(guān)于XXX公司”。
• 遵循“5W1H”原則，即When ,Where, What, Who, Why, How。

一篇完整的標準新聞稿，除標題、導語、主體和結(jié)尾之外，還應(yīng)包括：

• 電頭，如：深圳2010年6月6日電 /美通社亞洲/ —
• 公司介紹
• 公司概貌
• 公司網(wǎng)址
• 媒體聯(lián)系人，如：欲知詳情，請聯(lián)系：
• 部門 頭銜 姓名
• 電話
• 電郵
• 消息來源
• 正確、可靠的新聞出處

7. 長度
新聞稿應(yīng)當簡潔、直述要點，最好不要超過兩頁，但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。

作者為美通社上海編輯部編輯趙曉晶