莫言獲諾貝爾獎引爆互聯(lián)網(wǎng) 各類網(wǎng)站出奇招營銷

莫言和諾貝爾文學(xué)獎成為了這幾天最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，而隨著莫言最終獲獎，該話題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

瑞典皇家科學(xué)院諾貝爾獎評審委員會表示，莫言將現(xiàn)實(shí)和幻想、歷史和社會角度結(jié)合在一起。他創(chuàng)作中的世界令人聯(lián)想起福克納和馬爾克斯作品的融合，同時又在中國傳統(tǒng)文學(xué)和口頭文學(xué)中尋找到一個出發(fā)點(diǎn)。

雖然不一定所有關(guān)心此事的網(wǎng)民都讀過莫言的作品，但莫言是首個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍人士，也必然成了人們關(guān)注焦點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳播莫言獲獎消息的同時也因此受益，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速抓住了這個話題進(jìn)行營銷。

從搜索熱詞看，莫言和諾貝爾文學(xué)獎等關(guān)鍵詞都排在搜搜熱榜和百度七日關(guān)注的前列，而百度的搜索補(bǔ)全功能在用戶輸入“莫”字后就會提示“莫言獲諾貝爾文學(xué)獎”。

互聯(lián)網(wǎng)具有媒體屬性，因此這個話題的新聞性吸引了更多用戶上網(wǎng)看新聞；從互動性上說，社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)檫@個話題更加活躍；而因?yàn)槟缘淖骷疑矸荩娮由虅?wù)網(wǎng)站也抓住這個機(jī)會推廣圖書銷售，甚至其他一些相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司也都借助這個話題，讓更多人了解了自己的產(chǎn)品。

社交網(wǎng)絡(luò)流量暴增

由于有微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)存在，莫言獲獎消息傳播的速度相比以往明顯加速。

莫言成諾貝爾獎最大熱門的消息很早便在網(wǎng)上流傳，而在其獲獎確認(rèn)后，社交網(wǎng)絡(luò)也開始了這個話題的運(yùn)營。

截止目前，莫言獲獎的話題在騰訊微博和新浪微博上都排名第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二的話題。其中在騰訊微博，截至12日早上6點(diǎn)，莫言獲獎的話題引發(fā)了超過130萬條討論。而莫言在騰訊微博的粉絲數(shù)量也迅速超過620萬人。

騰訊微博上“莫言”這個關(guān)鍵詞的廣播數(shù)量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。但是在獲獎確認(rèn)后，這個關(guān)鍵詞在10月11日的廣播數(shù)量迅速增長到53萬條以上。

如果從更細(xì)的時間點(diǎn)看，10月11日莫言獲獎確認(rèn)后，相關(guān)廣播數(shù)量才真正出現(xiàn)井噴。在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)這一個小時的時間里，就有超過14萬條廣播里含有“莫言”——相當(dāng)于每秒同時發(fā)布近40條。

在接下來的幾個小時里，騰訊微博上關(guān)于莫言的廣播數(shù)量也一直維持在每小時10萬條左右。10月12日相關(guān)廣播數(shù)量很可能會超過11日。

在用戶活躍度激增之外，莫言獲獎也激發(fā)了很多微博名人的評論，這也帶動了微博知名度的提升。

電商借莫言推廣圖書頻道

除了社交網(wǎng)站能通過傳播消息借光莫言獲獎，受益最直接的就是各大電商網(wǎng)站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

據(jù)了解，在網(wǎng)上流傳莫言將獲諾貝爾文學(xué)獎時，以圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就開始給用戶發(fā)短信，吸引用戶前往當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書。

就在瑞典文學(xué)院揭曉莫言獲獎后， 一些電商大佬都在微博上開始推廣自己的圖書頻道。 同時，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東等一些電商網(wǎng)站紛紛推出了莫言的專題頁面，來推廣莫言的圖書，并且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來吸引用戶購買。淘寶的圖書賣家也紛紛在莫言的書中加注了“諾貝爾文學(xué)獎獲得者”來獲得更多關(guān)注。村上春樹等這屆諾貝爾文學(xué)獎的其他熱門人選的作品也都受到了電商的“特殊照顧”。

但是一些電商并沒有很好的為此做好準(zhǔn)備，雖然上架了很多莫言的圖書，但卻有很大一部分處于缺貨狀態(tài)。

從去年開始，大部分電商都開始上線圖書頻道，并開始推廣。但當(dāng)時大部分電商只是看到圖書標(biāo)準(zhǔn)性強(qiáng)，能增加SKU，以及可以通過圖書來判斷用戶偏好。但是這次莫言獲得諾貝爾，也讓這些進(jìn)軍圖書的電商看到了好處。

各類網(wǎng)站均出奇招

美團(tuán)作為團(tuán)購網(wǎng)站，原本和莫言獲獎并無直接關(guān)聯(lián)，但因?yàn)槊缊F(tuán)一直設(shè)有美夢成真項(xiàng)目，用戶可以進(jìn)行抽獎。雖然往期主要以蘋果產(chǎn)品或者其他科技類產(chǎn)品為主，但也抓住了這個熱點(diǎn)，推出了贈送莫言全集的美夢成真活動。

知乎網(wǎng)作為問答網(wǎng)站，因?yàn)槟垣@獎，網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量關(guān)于莫言文學(xué)作品的討論。泛科學(xué)網(wǎng)站果殼網(wǎng)則更偏重對諾貝爾各個獎項(xiàng)解讀。

由于莫言獲得的是諾貝爾文學(xué)獎，國內(nèi)一些寫作社區(qū)也因此受益。莫言獲獎對包括盛大文學(xué)在內(nèi)的文學(xué)類網(wǎng)站或許沒有直接促進(jìn)，但對中國的文學(xué)進(jìn)步會有幫助，此類網(wǎng)站也會因此受益。由此擴(kuò)展開去，國內(nèi)圖書印刷業(yè)、圖書出版行業(yè)也將獲益。

另外，百科網(wǎng)站百度百科和互動百科都對莫言的詞條進(jìn)行了及時的更新，并且都將這個詞條放在了首頁。這些網(wǎng)站也會因?yàn)榫W(wǎng)民希望了解更多作家莫言的生平、作品等而帶動流量的增長。

來源：騰訊科技