數(shù)字廣告增長不足以扭轉(zhuǎn)報紙廣告收入下行趨勢

根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年美國雜志數(shù)字廣告收入將達31.4億美元，報紙數(shù)字廣告收入將達34.0億美元，未來5年雜志和報紙數(shù)字廣告收入均將呈現(xiàn)上漲趨勢，但無法扭轉(zhuǎn)報紙整體廣告收入下滑的趨勢。

報告預計，整體而言，未來5年美國雜志廣告收入呈現(xiàn)增長趨勢，2016年雜志廣告收入將達191.8億美元，高于2012年的183.3億美元。其中，美國雜志行業(yè)印刷廣告收入將從2012年的151.9億美元下降至2016年的151億美元。同期雜志數(shù)字廣告收入將從31.4億美元增至40.8億美元，完全彌補了雜志印刷廣告收入的下降。

但是，美國報紙廣告收入就沒有雜志廣告收入幸運了。

eMarketer預測，未來5年，美國報紙廣告收入整體呈下降趨勢。 報紙印刷廣告收入從2012年的191.4億美元下滑至2016年的164億美元。報紙數(shù)字廣告收入則有望從34億美元增至40億美元，但這一增長不足于彌補印刷版廣告收入的缺失。整體看來，2016年報紙廣告收入將降至204.0億美元，而2012年這一數(shù)字為225.3億美元。

eMarketer分析認為，盡管新聞和雜志出版商都認識到用戶行為的變化，但他們最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字用戶中盈利來彌補印刷的損失。

來源：中華廣告網(wǎng)