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百度新聞源規(guī)則變天，PR的KPI也該變變了

凱龍 ? 2023 年 08 月 24 日 am 10:48
這是值得所有PR們都關(guān)注的一件事。
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日前，有多家媒體爆料，百度新聞源的收錄規(guī)則出現(xiàn)了一些調(diào)整。雖然百度沒(méi)有正式公開(kāi)此次調(diào)整的具體規(guī)則，但筆者自行搜索體驗(yàn)后并結(jié)合媒體的相關(guān)爆料，可以發(fā)現(xiàn)此次改變主要包括兩點(diǎn)。
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第一點(diǎn)：新聞源內(nèi)容大幅銳減。
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以“百度新聞”詞條為例，當(dāng)我們通過(guò)百度資訊檢索此新聞源時(shí)，發(fā)現(xiàn)只彈出了4頁(yè)，一共42個(gè)相關(guān)新聞源鏈接，這明顯消失了大量新聞內(nèi)容?；蛘?，再去搜索知名度極高的幾個(gè)大眾品牌名稱時(shí)，也發(fā)現(xiàn)新聞源普遍只有百來(lái)十條。
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第二點(diǎn)：新聞收錄權(quán)重發(fā)生了新改變。
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如今，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站的內(nèi)容在百度新聞搜索結(jié)果中大量消失、自媒體內(nèi)容大幅消失、更不用提一些不出名的站點(diǎn)和網(wǎng)站。
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以近期熱門詞條為例，筆者發(fā)現(xiàn)檢索“好聲音”這個(gè)詞條后，不僅新聞鏈接縮水，而且還未發(fā)現(xiàn)有自媒體的相關(guān)內(nèi)容，且鮮少出現(xiàn)五大門戶的新聞內(nèi)容。出現(xiàn)居多的是一些知名媒體或新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容。
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百度新聞源規(guī)則變天，PR的KPI也該變變了
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通過(guò)以上實(shí)測(cè)不難看出，百度新聞收錄的規(guī)則的確變天了。難怪有媒體稱，這是一次史詩(shī)級(jí)的大調(diào)整。
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那么這次規(guī)則的巨變，對(duì)PR們來(lái)說(shuō)又有哪些影響呢？
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從新聞收錄，聊聊企業(yè)新聞的KPI
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先拋觀點(diǎn)，此次百度新聞收錄規(guī)則的巨變，對(duì)PR們來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事，更可能是一個(gè)新的起點(diǎn)。
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長(zhǎng)久以來(lái)，PR們一直被一個(gè)問(wèn)題所困擾，就是企業(yè)會(huì)把新聞稿的發(fā)布效果與百度新聞收錄的效果緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)，甚至是直接劃等號(hào)。
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搜索引擎收錄效果=企業(yè)新聞發(fā)布效果
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這個(gè)觀念，在過(guò)去是可以成立的。
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因?yàn)樵赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎既是核心的流量入口，也是核心的信息出口，而且當(dāng)時(shí)新聞源的收錄規(guī)則相較今天是門檻較低的，只要網(wǎng)站安全可靠、有高質(zhì)量、高頻率具有新聞性的內(nèi)容，就有資格成為新聞源站點(diǎn)。參考百度站長(zhǎng)平臺(tái)2013年對(duì)百度新聞源的介紹：
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“新聞源是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體?！?/em>
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也就是說(shuō)，彼時(shí)一家媒體網(wǎng)站只要符合百度搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，它的新聞就能被百度搜索所收錄，而這家媒體也就能生存下來(lái)，而它能否生存地更好，就得看它的搜索引擎排名是否靠前，這還就催生了一大批靠“收錄”、“排名”生存的業(yè)務(wù)鏈。
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當(dāng)時(shí)這種搜索引擎的媒體生態(tài)，也直接影響了PR們對(duì)企業(yè)新聞稿發(fā)布的KPI：一篇企業(yè)新聞稿有多少百度新聞源的收錄，幾乎可以和“有多少優(yōu)質(zhì)/正規(guī)媒體發(fā)布了這篇新聞稿”劃等號(hào)。
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但今天再來(lái)用這套標(biāo)準(zhǔn)，顯然是行不通了。
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時(shí)間回到2017年，當(dāng)時(shí)百度對(duì)新聞源的收錄規(guī)則做出第一次調(diào)整。一大批小站點(diǎn)、小網(wǎng)站從百度新聞源庫(kù)（種子站）的名單中劃掉了，以前一篇新聞稿輕松拿很多個(gè)新聞源的效果失靈了。公告稱：
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“因百度對(duì)時(shí)效性內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，原獨(dú)立新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的形式已不再適合使用，故取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)?！?/em>
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再到今天，百度新聞源收錄規(guī)則的又一次重大調(diào)整：新聞源內(nèi)容銳減、各大門戶內(nèi)容銳減… …這無(wú)疑再說(shuō)，PR不得不建立新的認(rèn)知：
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搜索引擎收錄效果≠企業(yè)新聞發(fā)布效果
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百度新聞源規(guī)則變天，PR的KPI也該變變了
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今天，如何衡量企業(yè)新聞稿的KPI？
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解答這個(gè)問(wèn)題，還要從互聯(lián)網(wǎng)巨頭出現(xiàn)這些變化的原因說(shuō)起。

首先，有人可能會(huì)質(zhì)疑，搜索引擎這樣改是否有違搜索引擎“開(kāi)放性”的初衷。
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但事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間一直以來(lái)都在為流量而爭(zhēng)，從布局各種形態(tài)的媒體，如搜索引擎、論壇、視頻、電商，再到近年來(lái)各家“媒體號(hào)”的興起、優(yōu)質(zhì)作者的爭(zhēng)奪，其背后都是內(nèi)容與流量的爭(zhēng)奪。
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競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的存在，就必然導(dǎo)致彼此內(nèi)容互通設(shè)有隱形門檻。正如此次五大門戶的新聞源內(nèi)容大幅縮減，就證明互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的“信息孤島”現(xiàn)象依然存在。PR們也就不得不面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，不能把一篇新聞稿在單一平臺(tái)的表現(xiàn)與發(fā)布效果劃等號(hào)。
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其次，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)始關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，加速淘汰劣質(zhì)的媒體、內(nèi)容與流量。
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這點(diǎn)從百度新聞源屏蔽大量自媒體內(nèi)容，到此前企鵝號(hào)自媒體計(jì)劃的巨變等等，均印證了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在呼應(yīng)“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)。
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根據(jù)網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)，“2023年一季度，全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)累計(jì)約談網(wǎng)站2203家網(wǎng)站，暫停功能或更新網(wǎng)站48家，下架應(yīng)用程序55款，關(guān)停小程序12款，會(huì)同電信主管部門取消違法網(wǎng)站許可或備案、關(guān)閉違法網(wǎng)站4208家?！?/section>
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可見(jiàn)，整個(gè)媒體環(huán)境的走勢(shì)是：從“散而亂”趨向“精而細(xì)”，企業(yè)要更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)媒體的傳播效果。對(duì)企業(yè)新聞稿來(lái)說(shuō)，就要更加關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被優(yōu)質(zhì)的媒體關(guān)注報(bào)道。
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綜上，今天衡量一篇企業(yè)新聞稿的KPI，已經(jīng)不能只看單一搜索引擎的新聞收錄表現(xiàn)，而要從內(nèi)容質(zhì)量出發(fā)，評(píng)估一篇企業(yè)新聞稿在不同平臺(tái)、不同媒體的具體表現(xiàn)，綜合性地判斷傳播成效。而美通社也將在這個(gè)過(guò)程中，繼續(xù)陪伴企業(yè)，以強(qiáng)大的媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)新聞故事能得到更多優(yōu)質(zhì)媒體的報(bào)道與曝光。
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本文作者：美通社內(nèi)容營(yíng)銷主管Heron
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