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書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”

凱龍 ? 2022 年 10 月 01 日 pm 2:50
國慶小長假就要來了，也許你要踏上旅途、或是宅家躺平，亦或是還不知道要做什么…不妨讓好書陪伴你度過這個假期吧。美通君精選了10本資深公關(guān)營銷人推薦的好書，其中既有品牌、營銷領(lǐng)域的經(jīng)典，也有文案、寫作方面的案頭書。希望陪你度過一整個長假，充滿電后，節(jié)后再出發(fā)！
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蘋果公司顧客的高忠誠度只是一種錯覺？麥當(dāng)勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，只是找錯了方向？這部作品在歐美引發(fā)熱議，作者看似名不見經(jīng)傳，卻一舉挑戰(zhàn)各路營銷大師；觀點看似離經(jīng)叛道，卻解決了營銷界一直以來的諸多困惑；案例幾乎顛覆了對大眾營銷的所有現(xiàn)有認知，但無一不從實證出發(fā)。無論是處于初創(chuàng)期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
這是一本從獲客、營銷、運營和管理四個維度介紹如何實現(xiàn)To B業(yè)務(wù)快速增長的專業(yè)指導(dǎo)書。書中匯集了國內(nèi)25家專門從事To B業(yè)務(wù)的企業(yè)的業(yè)務(wù)增長經(jīng)驗，涵蓋了方法論、實操、案例等諸多內(nèi)容。其中既有對To B業(yè)務(wù)本質(zhì)的思考，也有對具體方法、技巧和踩過的坑等實操細節(jié)的分享，還有對戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)等更高層面的剖析。通過本書，讀者可以直接獲取25位來自不同領(lǐng)域的TO B 專家的經(jīng)驗，并真實感受這些成功人士是如何在實際工作中落地相關(guān)操作的。
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品牌與用戶之間的親密關(guān)系正在重新定義商業(yè)規(guī)則。目前雖已有1000萬企業(yè)布局私域，但大部分企業(yè)沒有意識到，企業(yè)只有跟用戶產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)、形成親密關(guān)系，才能實現(xiàn)跨越性成長?！坝脩艉推放崎g長遠而忠誠關(guān)系”的形成、親密關(guān)系的增強將會貫穿產(chǎn)品、運營和營銷等方方面面。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”這本書基于作者對社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢和私域標桿案例的長期追蹤觀察。書中精選了39個不同領(lǐng)域的品牌運營案例，包括華為“花粉”、百度貼吧、蔚來汽車、海爾順逛、起點中文網(wǎng)、征途游戲等，從中提煉總結(jié)出了三種常用的親密關(guān)系形式，以及親密關(guān)系主導(dǎo)的新社交增長飛輪。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”

《文案之神》囊括尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯中的所有經(jīng)典作品，包括37個平面廣告案例和19個影視廣告案例。每一個案例，背后都是對相應(yīng)客戶相應(yīng)商業(yè)問題的規(guī)律把握，經(jīng)得起復(fù)制。本書策略銳利，創(chuàng)意鋒芒，洞察人性，緊扣產(chǎn)品，致力品牌與銷售，完整展現(xiàn)尼爾的創(chuàng)作秘籍，更毫無保留的分享了尼爾喜歡的書籍、電影、音樂等4大項生活及創(chuàng)作靈感來源。獨家近2萬字長篇專訪，暢談尼爾對文案、新人、地產(chǎn)廣告、做領(lǐng)導(dǎo)、找人帶人、社交媒體、廣告獎等重要議題的獨到見解?！段陌钢瘛凡灰蚰硞€金句永流傳，而因整體的策略和洞察永不過時。是廣告人，尤其是文案優(yōu)雅轉(zhuǎn)身的再好不過的跳板。
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《極簡市場營銷》被定位為“做好市場營銷的第一本書”。市場營銷不是一些點子，也不僅是一些創(chuàng)意，而是一套方法體系和工具，并且一直在進化。雖然新理論、新概念和新方法層出不窮，但市場營銷人普遍有兩大痛點：一是缺乏“完整的體系”，二是缺乏“落地的打法”！基于世界級經(jīng)典市場營銷理論，本書作者用多年的專業(yè)經(jīng)驗總結(jié)了107個實戰(zhàn)案例、8大經(jīng)典模塊、10個常用模型、6套管理報表，希望成為市場營銷人的常備案頭書。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
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23年奧美品牌管理經(jīng)驗，奧美咨詢前董事總經(jīng)理最新力作，品牌營銷人的實戰(zhàn)策略手邊書。首創(chuàng)“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續(xù)增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，朱敏捷、許菁文等圈內(nèi)大咖聯(lián)袂推薦。打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責(zé)無旁貸的使命，在營銷環(huán)境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業(yè)的武器，并不斷積累品牌效應(yīng)，持續(xù)創(chuàng)造增長奇跡，是本書要討論的核心內(nèi)容。希望本書能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關(guān)人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，并且發(fā)現(xiàn)品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。

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這是一本全媒體時代品牌危機管理的實戰(zhàn)方法論。在全媒體時代，每個組織或個人都可能深陷輿論漩渦，面臨“全民審判”的危機與挑戰(zhàn)。面對危機，有的品牌憑借出色的公關(guān)能力再次獲得大眾好感，有的卻因頻頻“翻車”舉步維艱。危機公關(guān)，已經(jīng)成為品牌生存的重要關(guān)卡。本書以李國威老師30余年品牌公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗及培訓(xùn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以危機發(fā)生時間線為敘事邏輯，詳細闡述企業(yè)在危機前需要做什么準備，在危機發(fā)生時需要如何應(yīng)對，危機發(fā)生后怎樣補救，避免殺傷力更大的二次危機等等。干貨滿滿，極富實踐性，幫助企業(yè)跑贏危機，修復(fù)聲譽，實現(xiàn)自救。

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講故事的重要性，很多人已經(jīng)知道。然而，故事并不僅僅是一種營銷工具。人們不斷強調(diào)大數(shù)據(jù)，強調(diào)批判性思維，而將注重情感表達的故事思維，逐步排斥在團隊之外。但正如亞里士多德所說：“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點?！薄赌愕膱F隊需要一個會講故事的人》不僅說明了如何學(xué)習(xí)和增強這項能力的方法，還將故事作為一種思維方式啟迪大家來解決問題。同時，本書帶領(lǐng)你熟悉訓(xùn)練故事思維的過程，從你的生活、經(jīng)歷和常識中找尋并選擇故事，將這些故事充分地、不摻假地聯(lián)系到工作的主題、信息和目標上。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷圣經(jīng)”。《營銷管理》（第16版）有新內(nèi)容：重寫每章引導(dǎo)，重要的架構(gòu)調(diào)整和新增內(nèi)容，適應(yīng)新材料，重組老材料；具有新形式：每章節(jié)插入開篇故事，章節(jié)結(jié)尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框；有新洞察：針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述，以提供深入理解，加深讀者理解；有新體驗：通過多媒體、動態(tài)、互動的閱讀體驗，提升讀者閱讀興趣；有新作者，新加入三作亞歷山大·切爾內(nèi)夫在營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費者決策和行為經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域是公認的學(xué)術(shù)思想領(lǐng)袖。書單推薦 | 10本好書，給自己“充充電”
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好文案就要直擊人心，令人秒贊。奧美前首席文案，被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授，濃縮眾多爆款文案背后的創(chuàng)作技巧與心法，詳解對于文案和時代的深刻理解和洞察，并輔以大量的文案創(chuàng)作實例，手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、文案、海報文案、電商文案、品牌文案，亦或其他類型的文案，都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱，隨時學(xué)工具書。本書內(nèi)容你既可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，也可以花精力深度學(xué)而增長文案功力。
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