PR人的十一傳播攻略怎么做？

讓人翹首以盼的十一長假在招手~

十月以假期開始，帶給打工人的快樂難以言說。然而，傳播人的快樂卻沒有這么簡單，你總得把10月的傳播計劃落實之后，才能安心過一個悠長假期。這不，美通社公關(guān)月歷熱點傳播小助手就來了，幫你梳理了10月熱點話題，快看看有哪些是可以借用的吧。

十一黃金周的重要性不言而喻，從整個社會的角度來看，它是國家用來鼓勵大眾出行、旅游、消費的一種方式，既豐富了人們的生活，又可以拉動內(nèi)需，促進(jìn)社會經(jīng)濟的發(fā)展。

因此，對旅游、消費類品牌來說，十一黃金周是一個自帶巨大流量的宣傳窗口。那么，品牌可以與這個熱點節(jié)日做怎樣的結(jié)合呢？

首先，對于處在旅游行業(yè)的品牌來說，可以借助本品牌推出的新服務(wù)、新產(chǎn)品，包括升級的防疫措施等方式，來倡導(dǎo)健康出行理念。因為在疫情期間，人們對健康的關(guān)注超過以往，這個時候，企業(yè)要比消費者更加關(guān)注健康，并借由升級版的服務(wù)或產(chǎn)品、構(gòu)建更加完善的健康保障來彰顯企業(yè)對安全與健康的重視。比如，去年朗麗茲酒店在十一前夕發(fā)稿，以升級版防疫措施來強調(diào)本品牌的健康出行理念，讓賓客安心入住。

那么，對處于旅游行業(yè)外圍的品牌來說，如果想借勢傳播，該怎么做呢？其實，只要觀察游客的出游場景就可以發(fā)現(xiàn)借勢的機會，時尚運動服裝品牌FILA就做了很好的示范。乍一看FILA與十一黃金周的關(guān)聯(lián)度并不強，但它從出游穿搭這一角度切入，集合了品牌近期的聯(lián)名款潮服，給年輕人準(zhǔn)備了充滿朝氣的穿搭“圣經(jīng)”，讓年輕消費者“成為十一黃金周最亮眼的潮流 ICON ”。這樣，品牌增加了與十一長假的關(guān)聯(lián)，讓這波熱度蹭的毫無違和感。

此外，我們經(jīng)常在小長假、黃金周假期的新聞中看到關(guān)于某旅游景點的游客數(shù)據(jù)報道，媒體對數(shù)據(jù)的關(guān)注可能超過你的想象。從數(shù)據(jù)這個思路出發(fā)，企業(yè)可以發(fā)布十一黃金周期間的營業(yè)數(shù)據(jù)或者從行業(yè)的角度發(fā)布趨勢洞察類數(shù)據(jù)，這些都將引發(fā)媒體和讀者的關(guān)注。

比如，去年黃金周之后，佛羅倫薩小鎮(zhèn)發(fā)布了小鎮(zhèn)整體的假期營收，從銷售額、客流量、官網(wǎng)訪問量、線上商城成交量等維度分析了其假期表現(xiàn)。隨后，分別從各地的佛羅倫薩小鎮(zhèn)的表現(xiàn)入手，表現(xiàn)出整體向好的趨勢，吸引媒體的關(guān)注。

另外，旅游行業(yè)趨勢性的洞察類稿件能滿足人們對旅游出行趨勢的好奇心，也可以幫助自己判斷選擇什么樣的出行方式，因此也能獲得大量關(guān)注。

比如去年，開元酒店觀察到后疫情時代的出游趨勢的變化，即周邊游依然是當(dāng)前的主流度假形式，于是便聚焦周邊游，從數(shù)據(jù)的角度分析得出周邊游的三大趨勢性特征：更高端、更自然、更短途，從這三大趨勢性特征出發(fā)，開元酒店提供了更具特色的服務(wù)，因為精準(zhǔn)把握人們的出游需求，所以實現(xiàn)了“從小眾共鳴到大眾偏愛的轉(zhuǎn)變”。

重陽節(jié)是老年人的節(jié)日，老年群體背后關(guān)系的是不可忽視的“銀發(fā)經(jīng)濟”，隨著我國老年化程度不斷加深，養(yǎng)老醫(yī)療、以及老年娛樂等話題將越來越成為重要的社會話題。與銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)的品牌可以借著這個話題直接切入本品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，表達(dá)品牌的愿景與理念。除了與銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)里的品牌可以從關(guān)愛老年人的人文關(guān)懷的角度出發(fā)，以CSR為切入點，傳遞品牌的社會責(zé)任感。

大家保險在去年重陽節(jié)期間，發(fā)布了一個以代際溝通為主題的微電影——《暗號》，講述了老年人與年輕人之間的代際溝通，號召年輕人多多與老年人溝通，旨在喚醒年輕一代的反哺責(zé)任，讓老人不與社會脫節(jié)，不與年輕人脫節(jié)。在稿件結(jié)尾處，提到大家保險以“養(yǎng)老”為戰(zhàn)略突破口，按照“保險+養(yǎng)老+服務(wù)”的思路，已初步建立起對標(biāo)國際、符合國情、國內(nèi)領(lǐng)先的多層次養(yǎng)老服務(wù)體系。如此，大家保險借著重陽節(jié)，以創(chuàng)新形式引發(fā)了人們的反思，也表達(dá)了對老年群體的關(guān)懷，同時讓品牌的相關(guān)服務(wù)與“養(yǎng)老”這一關(guān)鍵詞強關(guān)聯(lián)。

還有一個案例值得注意，上海迪士尼度假區(qū)曾在重陽節(jié)期間推出了尊老季卡。一般來看，迪士尼是一個充滿童趣的地方，很少有人會將它和“老年人”聯(lián)系在一起。但迪士尼在這個節(jié)點上，突破了人們關(guān)于“童趣”的理解，打破了“童趣”的年齡限制，引發(fā)了人們對老年生活的思考：老年生活一定是單調(diào)的甚至是靜止的嗎？迪士尼給出的答案是：不盡然。

迪士尼想借尊老季卡傳遞給消費者的是，各個年齡段的人都可以在迪士尼開啟一段奇妙旅程，當(dāng)然也包括老年人。借著重陽節(jié)，迪士尼創(chuàng)造了一個幾代同堂一起逛游樂園的機會，在挖掘童心童趣的基礎(chǔ)之上，觸及了中國人對家庭觀念、尊老敬老等觀念的情結(jié)，品牌與本土市場有了更深層次的理解與融合。

10月已經(jīng)漸入深秋，關(guān)于秋季，有很多季節(jié)性的話題可以展開，圍繞著人們的衣食住游，都可以找到很好的切入點。關(guān)聯(lián)秋季的新品或新服務(wù)，品牌可以深度挖掘消費者心中對秋季生活方式的訴求，恰如其分地表達(dá)品牌理念。下面以“衣”、“食”為例，我們來看兩個案例。

在“衣”上，一些特定行業(yè)，如服裝等行業(yè)對季節(jié)的敏感度很高，每一季度都會推出當(dāng)季新款，無論從設(shè)計概念，還是上新傳播也都有著濃郁的季節(jié)氛圍。對品牌來說，服裝等行業(yè)的季節(jié)上新，就可以成為品牌跨界傳播的機會點。

而在“食”上，相應(yīng)的公司可以推出時令性的菜單。蘇州尼依格羅酒店在去年10月份推出陽澄湖大閘蟹應(yīng)季菜單，以味蕾的驚喜體驗留住秋天的獨特風(fēng)味，帶給人無限的回味。星巴克則應(yīng)季推出了秋日限定菜單，對經(jīng)典咖啡進(jìn)行創(chuàng)新、演繹，帶給消費者秋季限定的溫暖味道。

關(guān)于季節(jié)性的衣食住行，雖然話題不大，但可以及時借著這樣的信息向外傳遞企業(yè)的新品或服務(wù)等動態(tài)，活躍在公眾的視野中，保持與客群的常態(tài)溝通，因此也是不可忽視的傳播熱點。

總結(jié)一下，10月可用的熱點話題包括十一黃金周、重陽節(jié)以及秋日生活方式，每個熱點所面對的主要人群不同，然而，找準(zhǔn)切入點就可以實現(xiàn)借勢傳播，讓傳播效果事半功倍。你會選擇哪些話題，切入哪個角度呢？

本文作者：美通社內(nèi)容顧問 Cindy