如何為新聞稿添加錨文本

“令我感到困惑不解的是為什么公關(guān)業(yè)者不愿意在他們發(fā)給媒體的新聞稿中設(shè)置錨文本，即使是那些對(duì)其作用有著深入了解的專業(yè)人士也常常忽略此事。鏈接是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的一種‘貨幣’。……公關(guān)業(yè)者從幫助企業(yè)進(jìn)行媒體傳播方面獲得價(jià)值的認(rèn)可，但這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，錨文本、鏈接、搜索引擎優(yōu)化……這些對(duì)于企業(yè)傳播和營(yíng)銷的好處遠(yuǎn)大于單純的信息傳播……”

曾經(jīng)撰寫(xiě)過(guò)《新聞稿已死》一文的硅谷知名記者和撰稿人Tom Formeski上周撰文表達(dá)了對(duì)于企業(yè)新聞稿沒(méi)有充分利用錨文本和內(nèi)鏈的失望與感慨。對(duì)于這樣的抱怨，我們完全沒(méi)有理由反駁，因?yàn)楦鶕?jù)我們的統(tǒng)計(jì)，在通過(guò)美通社這家全球規(guī)模最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)發(fā)布的企業(yè)新聞稿中，只有為數(shù)不多的采用了錨文本這一通過(guò)在新聞稿中選定關(guān)鍵詞上添加鏈接從而將讀者引導(dǎo)至相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳播手段。

為此我們不得不再次呼吁企業(yè)加強(qiáng)對(duì)于新聞稿內(nèi)置錨文本的重視，因?yàn)檫@將會(huì)大大提升搜索引擎優(yōu)化的效能，并在為新聞稿的受眾群體提供更加豐富的企業(yè)信息的同時(shí)，非常便捷地獲取受眾的關(guān)注，將他們引導(dǎo)至包括企業(yè)官網(wǎng)在內(nèi)的重要信息源或?qū)崿F(xiàn)向銷售的轉(zhuǎn)化。營(yíng)銷專業(yè)人士通常稱之為“Call to Action”。當(dāng)然實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，其中可能會(huì)涉及到綜合應(yīng)用包括多媒體、互動(dòng)技術(shù)等在內(nèi)的多種手段和工具。為新聞稿增加錨文本毫無(wú)疑問(wèn)是最基礎(chǔ)最容易實(shí)施的步驟，而且通過(guò)錨文本導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的流量便于統(tǒng)計(jì)和追蹤，可以為大型的綜合性的企業(yè)傳播和營(yíng)銷項(xiàng)目貢獻(xiàn)力量。

您可以并且應(yīng)當(dāng)在通過(guò)美通社發(fā)布的企業(yè)新聞稿中添加錨文本，并且隨著我們?cè)?010年正式開(kāi)始以XHTML即可擴(kuò)展超文本置標(biāo)語(yǔ)言格式發(fā)布新聞稿，包含錨文本、圖片、表格及風(fēng)格化字體等元素的企業(yè)新聞稿可以以豐富的排版樣式在大量的網(wǎng)絡(luò)媒體上得到原汁原味的呈現(xiàn)，極大地提升了企業(yè)新聞稿的可讀性，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)及搜索引擎曝光度。

以下，我們向您介紹一些在新聞稿中添加錨文本的基本知識(shí)和技巧，希望能夠?qū)δ钠髽I(yè)傳播和營(yíng)銷有所幫助。

1、將新聞稿中的特定詞匯，特別是那些用來(lái)優(yōu)化新聞稿內(nèi)容的特別重要的詞匯設(shè)置為錨文本。這些詞匯應(yīng)該是您最希望人們?cè)谒阉饕嫔纤阉鲿r(shí)可以看到新聞稿的詞匯。它們可以是一個(gè)詞或者一個(gè)短語(yǔ)。您當(dāng)然可以為類似“聯(lián)系我們”、“更多信息”以及“點(diǎn)擊這里”等短語(yǔ)增加鏈接，但是它們顯然不會(huì)發(fā)揮錨文本的核心作用。

2、采用適當(dāng)?shù)腻^文本設(shè)置策略，通過(guò)新聞稿中的特定關(guān)鍵詞將讀者引導(dǎo)至您官網(wǎng)上的特定頁(yè)面，以幫助他們獲取更多信息。在通過(guò)這種方式與目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通的同時(shí)，亦可使新聞稿包含更大的信息量。

3、為了獲取最佳的搜索引擎優(yōu)化效果，您應(yīng)該始終牢記“標(biāo)題-導(dǎo)語(yǔ)-錨文本”相結(jié)合的原則，即在標(biāo)題中包含新聞稿的關(guān)鍵詞，在導(dǎo)語(yǔ)中重復(fù)它，并為這些關(guān)鍵詞添加錨文本。?

4、錨文本也不應(yīng)被濫用，比如新聞稿中提到“新浪”，在上邊添加鏈接至新浪首頁(yè)，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)意義不大。通常情況下在一篇新聞稿中包含1-2個(gè)錨文本鏈接就可以了。?

5、不要將大量重復(fù)的關(guān)鍵詞鏈接至相同的網(wǎng)頁(yè)。一般來(lái)講如果某個(gè)關(guān)鍵詞在新聞稿多次提及，只添加一次鏈接就可以了。不同的關(guān)鍵詞要鏈接至不同的頁(yè)面。?

6、一般來(lái)講，最好不要將關(guān)鍵詞鏈接至企業(yè)官網(wǎng)，而是官網(wǎng)中的某個(gè)與關(guān)鍵詞內(nèi)容高度相關(guān)的頁(yè)面，這既可以讓讀者受益，也能有效提高搜索引擎優(yōu)化效能。

我們所熟知和經(jīng)常使用的搜索引擎通常會(huì)基于多種因素來(lái)為特定關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果進(jìn)行排名，其中由其它網(wǎng)站鏈接至您的網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(inbound links)就是一項(xiàng)重要的指標(biāo)。而導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、鏈接所屬網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)度以及關(guān)鍵詞的相關(guān)度都將對(duì)這一指標(biāo)產(chǎn)生影響。當(dāng)您通過(guò)美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)將包含錨文本的新聞稿發(fā)送至大量網(wǎng)站的時(shí)候，它所能產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和搜索引擎優(yōu)化效果是不言而喻的。