沒想到今年奧斯卡獎的最大亮點竟然是…這一巴掌！

第94屆奧斯卡獎剛剛落下帷幕，憑借180萬的推特聲量，本屆奧斯卡無疑要成為近幾年最令人難忘的一屆頒獎典禮了…從新晉影帝威爾史密斯在頒獎現(xiàn)場直接上臺痛扇了主持人克里斯洛克一巴掌，到阿麗亞娜·德博斯憑借《西區(qū)故事》贏得最佳女配創(chuàng)造歷史，這里有很多數(shù)據(jù)值得深入研究。

今天我們就來討論下，在奧斯卡頒獎典禮期間，引發(fā)推特?zé)嶙h的幾個高光時刻和人物。

（文章提到的所有數(shù)據(jù)都是從美國東部時間8點到大約11點40分（2022年奧斯卡活動的時間范圍）收集的。所有數(shù)據(jù)都來自每個獎項類別和相關(guān)提名者的公開推特推文。）

這一巴掌直接扇火了奧斯卡

首先，我們來談?wù)勥@一轟動全網(wǎng)的“扇巴掌”時刻。因為主持人克里斯洛克嘴賤取笑了威爾史密斯老婆的光頭造型，原本坐在臺下、護(hù)妻心切的威爾史密斯直接沖上臺，狠狠地給了克里斯洛克一個大耳光。在頒獎典禮直播時上演“扇巴掌”這一出戲，全球網(wǎng)友都沸騰了，史密斯直接登上推特?zé)崴选?/p>

令人驚喜的是，在史密斯打人之后的幾分鐘，他就憑借在《國王理查德》中的出色演技拿下自己的首座奧斯卡影帝小金人，史密斯重新回到舞臺…隨后，網(wǎng)絡(luò)熱度直線上升。在所有圍繞獎項類別的貼文中，最佳男主角類別在整個晚上搶占了44%聲量占比，在獲獎后的一分鐘內(nèi)達(dá)到了17,133次的峰值。

2022奧斯卡最佳男演員推特話題聲量
數(shù)據(jù)來自Cision的社交媒體聆聽工具（Cision Social Listenning）

基于對推特上分鐘級的對話聆聽，我們可以了解到在頒獎直播期間，人們的情緒發(fā)生了怎樣的變化以及在推特上引發(fā)了哪些意見分歧。我們觀察到，21%關(guān)于威爾史密斯的討論情緒是憤怒的，一些人呼吁將他趕出活動現(xiàn)場。其他人則支持史密斯對妻子的維護(hù)。

威爾史密斯獲得最佳男演員獎在推特上引發(fā)的意見分歧更大。圍繞該獎項的討論中只有6%是正面的——與其他獎項相比，這種一邊倒的氛圍非常不同。

對不同奧斯卡獎項類別的情緒反應(yīng)
數(shù)據(jù)來自Cision的社交媒體聆聽工具（Cision Social Listenning）

奧斯卡獎有希望了

與去年相比，2022年奧斯卡頒獎典禮在推特上掀起了相當(dāng)大的討論熱度，數(shù)據(jù)顯示，推特上提及奧斯卡的聲量增加了150%。討論熱度與Covid-19前的數(shù)字相當(dāng)，這對電影業(yè)來說應(yīng)該是一個鼓舞人心的消息了。

那么是什么促成了本屆奧斯卡頒獎典禮的討論熱度？撇開讓大家喜聞樂見的“扇巴掌事件”不談，今年的奧斯卡頒獎典禮也不乏一些關(guān)注亮點。

一個創(chuàng)造歷史的夜晚

本屆奧斯卡頒獎典禮創(chuàng)造了諸多歷史。《西區(qū)故事》中的阿麗亞娜·德博斯創(chuàng)造了歷史，成為第一位獲得奧斯卡表演獎的非洲拉丁裔、第一位公開的有色人種同性戀女性，引起了廣大網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。在網(wǎng)上的對話中，人們對德博斯的獲獎產(chǎn)生了令人難以置信的正面反應(yīng)，96%的討論對這一成就表示喜悅。

《西區(qū)故事》中的阿麗亞娜·德博斯

此外，《健聽女孩》是第一部以失聰人士為主演的最佳影片提名作品，特洛伊·科特蘇爾也成為了首位獲得提名并且獲獎的聾啞男演員。作為1987年以來第一位獲得奧斯卡獎的聾人演員，粉絲們在推特上對他的獲獎表示支持。這一獎項類別在整個晚上成為了第三高的推特話題。

《健聽女孩》劇照

討論最正面的類別（與負(fù)面和中性提及相比）是最佳動畫長片，由《魔法滿屋》贏得。在正面占比排名中緊隨其后的是最佳導(dǎo)演類別，由簡坎皮恩憑借《犬之力》獲得。這兩個獎項都很好地體現(xiàn)了今年代表性不足群體所取得的成就，《魔法滿屋》的制片人之一伊維特梅里諾創(chuàng)造了歷史，成為第一個獲得奧斯卡動畫片獎的拉丁裔人。同樣，簡坎皮恩的獲獎使她成為歷史上第三位獲得最佳導(dǎo)演獎的女性。

《魔法滿屋》海報

推特的力量

對于像奧斯卡這樣的活動，推特的超級力量已真正閃耀起來。今年，奧斯卡獎利用推特的優(yōu)勢，設(shè)立了“粉絲熱門影片”的獎項。這個全新的獎項允許粉絲在推特上對他們最喜歡的電影表示支持，這是奧斯卡獎為”build an engaged and excited digital audience “所做的努力。

《活死人軍團(tuán)》的勝利在很大程度上要歸功于導(dǎo)演扎克施奈德為號召影迷為影片投票所做的努力。獲獎后，粉絲在推特上歡呼表示慶祝。

小記

不得不說，本屆奧斯卡頒獎典禮在開播后收視率一路走低，但在威爾史密斯暴揍克里斯洛克后，收視率直線暴漲。威爾史密斯的這一記耳光挽救了收視率，但也很容易讓人忽略2022年奧斯卡獎取得的巨大成就。粉絲熱門影片獎項的設(shè)立，以及觀眾歡欣鼓舞地慶祝來自少數(shù)群體的天才演員的成功，將有望成為未來幾年人們不斷回顧分享本屆頒獎典禮的積極因素。

雖然前幾年圍繞奧斯卡的話題在不斷減少，但未來這一趨勢可能會好轉(zhuǎn)。不過，有了今年這“一記耳光”的操作，我們也許可以期待一下明年的奧斯卡頒獎典禮了。

期待了解海外社交媒體聆聽如何幫助中國品牌出海?

我們將為你安排CSL Demo！

碼上咨詢

來源：Brandwatch