美通社公關傳播月歷 | 陽春三月@你，這些熱點話題不可錯過！

陽春三月，正是春回大地的時候。都說一年之計在于春，萬物復蘇帶來的滿滿希望讓人感到充實，那么對品牌來說，3月份都有哪些可以抓住的傳播熱點來營造受眾對品牌的期待呢？美通社為你梳理了3月最佳傳播時機與案例，可作為企業(yè)日常傳播的參考。

沐浴明媚春光 from 愛彼迎

||| 她力量

首先，不得不提的一個節(jié)日就是3.8婦女節(jié)。這是3月熱度最高的一個節(jié)日，無論你在哪個行業(yè)都可以借此表達企業(yè)對女性的關懷，同時適當地向企業(yè)內外傳遞品牌價值觀，給這一年接下來的傳播打個樣兒。

哈根達斯在全球市場慶祝國際婦女節(jié)

具體來看，在這一節(jié)點，企業(yè)可以從女性話題出發(fā)，聚焦“她力量”，延展出多維角度來表達對女性的關注，同時宣傳品牌價值。在美通社的梳理中，“她職場”、“她榜樣”、“她觀察”、“她公益”成為稿件的主要方向。

例如，海信、索迪斯等企業(yè)均從職場女性出發(fā)，展現她們在職場中的堅韌與力量，并通過一系列活動為她們賦能。既達到了對內關懷員工的目的，又向外傳遞了企業(yè)的人文精神。另有一些企業(yè)則選擇從女性領導者這一視角出發(fā)，尋找本企業(yè)或本行業(yè)中的杰出女性，樹立“她榜樣”。

比如，GAP、融資中國等企業(yè)，通過評選活動，凸顯女性領導者在企業(yè)或行業(yè)內的影響力。

再比如，益普索、亞馬遜海外購等一些掌握數據并可以進行相應數據分析的企業(yè)，則通過對女性數據的分析來洞察新時代女性的生活消費特點，從而得到新時代女性群像。

益普索2022年國際婦女節(jié)調研

||| 環(huán)境主題月

除了3.8婦女節(jié)，3月份在社交媒體中比較有熱度的節(jié)日就是植樹節(jié)與地球一小時了。這兩個話題都與環(huán)境保護相關，因而也都帶有一定的公益色彩。如今不論在國家宏觀政策層面，還是人們細致入微的生活理念上，環(huán)保都是一個重要的概念。在這種大背景下，企業(yè)可以根據自身的傳播計劃任選一個角度切入，在3月這個環(huán)境主題月響應環(huán)保主旋律，積極表達企業(yè)對環(huán)境、對自然的關切和支持，進一步展現品牌綠色理念。

2022年地球一小時主題海報

根據美通社的觀察，較受歡迎的稿件方向包括“一小時熄燈公益”、“環(huán)保主題活動”以及“可持續(xù)發(fā)展目標”等。其中，對生活消費類品牌來說，“一小時熄燈公益”是較受歡迎的活動。此類活動雖然不大，卻具有較高的話題性，同時，對于個體消費者來說，他們的環(huán)保理念便是體現在隨手關燈、節(jié)約用水等生活中的細微之處，因此品牌能夠通過“一小時熄燈公益”這一小小舉動與目標受眾建立起一種微妙的情感鏈接，達到較好的傳播效果。

比如，上海虹橋祥源希爾頓在去年這一時期便推出了“地球一小時”關燈瑜伽公益活動，將熄燈與瑜伽中的“寧靜”“自然”等關鍵詞鏈接尋找到了合適的營銷點。

“地球一小時”關燈瑜伽活動

||| 春日生活

除了節(jié)日相關傳播點，3月本身就可以作為一個話題點。畢竟，四季中沒有哪一個季節(jié)像3月那樣帶給人希望。當氣溫回暖，冬衣一件一件地脫掉，聽到窗外蟲鳴鳥叫，誰不想出去走走，感受大自然的復蘇，也感受大自然帶給我們的舒適愜意呢？

捧著咖啡看海邊夕陽 from 愛彼迎

企業(yè)可以從季節(jié)性話題入手，關聯品牌春日新服務、新產品以貼近消費者追尋品質生活方式的訴求。比如，在衣、食、住、行各方面推出春日限定款。

以服裝和餐飲為例，一系列服裝品牌會在春季推出春夏新品，來贏得消費者的關注，也滿足他們在新的一年中求新求變的心理需求。設計師運動品牌MAIA ACTIVE 在今年推出了春夏新品，及時推出主打的運動內衣，很好地抓住了女性群體在這一時期的運動、健身訴求，完成了一次品牌向市場的發(fā)聲。

MAIA ACTIVE 2022春夏新品「不插墊BRA」 系列

再比如，在餐飲行業(yè)，春日上新是必不可少的，咖啡界的標桿品牌星巴克便在今春，以中國傳統(tǒng)節(jié)氣為靈感，根據驚蟄、春分、清明三大春日里的節(jié)氣陸續(xù)推出多款創(chuàng)意春日特飲，給消費者的味蕾帶來了春天的記憶。同時通過新聞稿的傳播，讓這幾款產品推到消費者視野中，接受更多人的品味與檢驗。

星巴克“驚蟄·春風醒櫻花”系列

以上話題是美通社根據對各行業(yè)的傳播活動觀察總結而來的經驗。當然，落實到具體的企業(yè)或品牌中，則需要根據自身所處行業(yè)的特性，挖掘外部熱點與品牌調性相契合的部分，然后在傳播中放大，在不同的環(huán)境中向受眾講述品牌故事。這注定是一個需要長期而穩(wěn)定進行的工作。