千萬不要踩雷！財經(jīng)內(nèi)容需自查風險 | 編輯部有話說

投資有風險，談論須謹慎。

近日，國家網(wǎng)信辦啟動清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財經(jīng)類信息專項整治。由此，一大批因為違背相關(guān)監(jiān)管政策的賬號被關(guān)停。對于企業(yè)來說，此時更需仔細自查風險，切勿打擦邊球。

財經(jīng)傳播雷區(qū)：

||| 建議：

? 放棄那些想翻花樣招攬投資的手段，坦誠面對你的受眾（媒體、投資者和讀者）。

? 從企業(yè)角度出發(fā)客觀陳述業(yè)績，以事實為基礎(chǔ)，包括數(shù)據(jù)說明、歷史業(yè)績上升/下滑原因分析、未來業(yè)績展望等，避免推測、猜測、預估等主觀評價或夸大誘導的語句。如果是關(guān)于投資產(chǎn)品或服務的宣傳，記得在文末添加風險提示信息。

廣告法第25條：金融投資業(yè)務/產(chǎn)品、房地產(chǎn)推介等有升值或投資回報預期的商品或服務，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有對未來收益相關(guān)情況作出保證性承諾，也不能利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義形象作推薦、證明。

拯救枯燥的數(shù)據(jù)表格，財報也可以令人耳目一新

8月份，美通社亞太區(qū)投資類話題的新聞稿數(shù)量大幅增長，其中“財報”較5月份的上一個財報季增長78%，成為當月熱門話題。

業(yè)績類新聞是公關(guān)人士每季度的必修課，然而傳統(tǒng)上，財報發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。這些信息至關(guān)重要，但形式未免有些枯燥。而且，投資者越來越希望輕松了解到財務信息。有些公司的投資者關(guān)系和公關(guān)團隊已經(jīng)開始嘗試采用一些靈活的形式，讓財報既有用又有趣。

? Airbnb愛彼迎聚焦旅游行業(yè)復蘇，分析行業(yè)現(xiàn)狀和前景。與常規(guī)財報格式不同，文章開篇以CEO講話引入，提綱挈領(lǐng)抓住重點，比起冷冰冰的數(shù)字，更多了一絲溫度。值得一提的是，高層講話被21世紀經(jīng)濟報道、新浪財經(jīng)和人民網(wǎng)等多家財經(jīng)媒體和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載引用。

Airbnb愛彼迎財報稿件含CEO Brian Chesky引言

? CEVA物流公司充分利用副標題的位置，使用項目符號列出“創(chuàng)紀錄”的數(shù)據(jù)，正文中的信息圖重點展示具體的財報亮點，包括CEO引言、核心財務指標、季度業(yè)務簡介及Fast Facts。一圖勝千言，更加吸引眼球。

CEVA財報稿件中的信息圖

? Chindata數(shù)據(jù)中心解決方案供應商的財報形式別出心裁，通過視頻動畫生動展示業(yè)績亮點，不到2分鐘的視頻，相比幾千字的表格數(shù)據(jù)，尤其是ESG信息披露部分，通過數(shù)據(jù)突出公司持續(xù)堅持高標準的能源效率，方便讀者快速閱讀和理解。

Chindata財報稿件中的視頻突出公司持續(xù)堅持高標準的能源效率

||| 小貼士：

為助力大家策劃傳播效果更好的財報稿件，美通社編輯部整理了一些小貼士：

作者介紹

Cathy Zhao，美通社編輯部經(jīng)理。10年以上企業(yè)新聞稿傳播和客戶內(nèi)容服務經(jīng)驗。資深撰稿人，多次擔任新聞稿寫作培訓講師。曾在2008北京奧組委新聞服務處任高級編輯。